暑い6月、W杯が近づくにつれて、ワールドカップをめぐる話題も徐々に高まっている。

サッカーという舞臺では、チーム間の競爭以外に、企業(yè)間の戦爭は一觸即発です。

W杯の戦いが生んだブランド戦は、より激しさを増す。

世界ブランドを中心に

今回の南アフリカ大會では、參加チームは32チームに達(dá)しましたが、サポートユニホームのブランドは6つしかなく、集中度の高さには舌を巻くものがあります。

さらに大袈裟なのは、3大スポーツブランドのNike、Adidas、Pumaの計(jì)28チームです。

その中にNikeは10個(gè)の支援をして、ブラジルチーム、オランダチーム、ポルトガルチーム、セルビアチーム、アメリカチーム、韓國チーム、オーストラリアチーム、ニュージーランドチームとスロベニアチームを含みます。イングランドチームはそのアパレルスポンサーのカインがすでにナイキ傘下に入っていますので、イングランドチームもナイキ軍団の一員になりました。

ナイキのユニホームは環(huán)境に優(yōu)しいのが特徴で、ユニホームは8本のペットボトルを溶かして作ったと言われています。

ブラジル代表はナイキの看板だが、「ロナウドシリーズ」は同社の「一戸建ての秘訣」で、ロナウドからロナウドまで、そしてロナウドからロナウドまで、この三人の世界サッカーの先生、ヨーロッパサッカーの先生はずっとこの會社が力を盡くして作ったスターで、サッカーの世界で急にアディダスの衰退を逆転した。

ワールドカップの時(shí)、これらの球技界のスターの個(gè)人の魅力、NikeのLOGOをも輝かせます。

Adidasは長年FIFAのトップパートナーであり、毎回のワールドカップのボールは同社が力を盡くして作ったものです。今回の大會で彼らは12カ國を協(xié)賛しています。ヘビー級はフランス、アルゼンチン、ドイツ、スペインです。

もちろん、ワールドカップから遠(yuǎn)い中國チームもずっとAdidasによって助けられています。

Pumaの奧の手は前回の世界チャンピオンのイタリアです。Pumaは今回イタリアのデザインのローブのために紅點(diǎn)デザイン賞を獲得しました。ユニホームの裁斷は人體の運(yùn)動データを研究することによって設(shè)計(jì)されました。このようなBattle Skinという技術(shù)は選手が毎回運(yùn)動する時(shí)に一番小さい力を使うことができると言われています。

実際、Pumaの根拠地はアフリカにあります。ほとんどのアフリカ國家サッカーチームはPumaによって助けられました。これは當(dāng)時(shí)Pumエッジ化した時(shí)に成功したゲリラマーケティング戦略に由來しています。安い協(xié)賛費(fèi)用の効果はとてもよくて、Pumaブランドを最大限に推進(jìn)しました。

殘りの三つのブランドは一つのブランドを奪い取っています。

スポーツブランド以外に、服裝ブランドも世界第一運(yùn)動の一番重要な試合を見逃さないです。

多くのブランドはワールドカップのインスピレーション商品を出しています。例えば、Paul SmithとPul and Bearは紳士服のTシャツを持っています。

Umboroさんは奧さん団のアイデアを出して、ワールドカップの國家チームに參加する選手の妻や彼女を招待して寫真を撮って、セクシーでファッション的な展示はきっと女性ファンに勘定させます。

ZARAもワールドカップ最新の男性用T-Shotを発売しました。David BowieのT-Shartシリーズも含まれています。

もちろん、ラグジュアリーブランドとワールドカップの組み合わせはこのように簡単ではありません。

中國ブランド外郭參戦

世界的なスポーツイベントとして、中國チームの欠席は間違いなくある程度國內(nèi)の國民のW杯に対する関心を妨げています。専門家によると、中國チームの欠席は中國企業(yè)の欠席につながりません。

2006年のワールドカップの時(shí)に、「以純」は中國地區(qū)のアパレル業(yè)界の唯一のスポンサーとしてランクされました。

今年のワールドカップでは、中國のアパレル企業(yè)の姿は、ワールドカップの公式協(xié)力名簿には現(xiàn)れませんでした。

多くのアパレル企業(yè)にとって、より多くの巧妙なマーケティング方式を探してワールドカップと関係を付けるのは、より実行可能な方法に違いない。

いくつかの國內(nèi)の有名なブランドのアパレルメーカーはすでに夏の市場で主に“ワールドカップの元素”の服裝を持って押して、ワールドカップの元素を借りて、市場の販売量を達(dá)成します。

2006年のワールドカップの間に、メットスウィングは國際サッカー連盟の許可を得ていませんでしたが、このブランドは賢く「エッジボール」を打ちました?！竁杯が好きです?！工颔譬`マにした記念衣裝を発売しました。多くのファンに愛されて、販売量が急増しました。その年の売り上げは一時(shí)40億元に達(dá)しました。

これを受けて、今國內(nèi)の多くのブランドのアパレルメーカーはすでに市場で「ワールドカップの要素」を持つ服裝を出しました。

國際最高経営責(zé)任者のシュ苗龍氏は

調(diào)査によると、トランプ、特歩、デル恵などのスポーツブランドはすでに明らかにしており、ワールドカップの期間中に、中央テレビの広告投入密度を高めるとともに、より多くのブランドはマーケティングの「戦術(shù)」に工夫を凝らしている。

私たちはワールドカップのマーケティングを娯楽サッカーに位置付けています。

特歩の関係者によると、スターや有名な作詞家を招待し、サッカー、ワールドカップに関するMVを共同で制作し、各テレビ局、ラジオ、ネット、カラオケなどを通じてランキングを発表するとともに、今夏には「アフリカ召喚」の衣裝を主に押し、サッカー要素を多く取り入れた。

2002年のワールドカップの時(shí)に千萬元を出資して、「スーパーチーム新聞」などの欄の七匹狼も負(fù)けないということです。関係者によると、今回の會社のマーケティングの重點(diǎn)は人気のある國家チームのユニフォームのデザインによって、ワールドカップのTシャツをデザインし、全國の各店舗で開かれるようになりました。

貴人鳥はこの夏発売されたワールドカップの衣裝でサッカー文化をリードしています。

今夏の貴人鳥のTシャツには、サッカーの畫面だけでなく、人気チームの國旗の色に彩られています。

大きな手書き企畫「中國チーム」戦略の踏み込みについて、その運(yùn)営センターメディア関係部の袁偉経理は、サッカーウェアは安踏の主力商品ではないと述べましたが、安踏會は各地區(qū)の一部のメディアに協(xié)力して、一部のインタラクティブコラムの包裝を行います。

中國のブランドはワールドカップの戦いに參加して、今から見れば、より多くの表現(xiàn)は外郭にあります。

これは私達(dá)の企業(yè)の実力によって制限されています。中國サッカーの発展レベルにも関連しています。

でも、國內(nèi)のワールドカップのマーケティングをしっかりと行います。中國のアパレル企業(yè)にとって、意義はもっと重大なようです。結(jié)局、國內(nèi)市場はみんなが立腳する基本です。