有名人の広告

支持は日に日に高くなっています。ブランドの宣伝によって、その販売量を増加させます。ぜいたく品の幹部たちはこの傾向が利潤(rùn)空間とブランド自身の魅力に圧力を與えていると考えています。

ブルガリ

初めて各ファッション雑誌でスターの宣伝攻勢(shì)を開(kāi)始しました。映畫(huà)スターのジュリアンムーアは半裸でソファーに寄りかかって、エメラルドの大きなイヤリングをつけています。手にはベージュのハンドバッグを提げています。

トラーパニは「その後、私たちの専門(mén)店を訪れ、ジュリアンムーアのバッグを買いました?！?/p>

ブルガリは今年9月にも男性香水の広告を発表し、映畫(huà)スターのクリフオーウェンが熱演します。

トラーパニによると、今は他のブランドに代わって代弁されていないスターを見(jiàn)つけるのが難しいという。

いくつかの有名なスターに対して、各ブランドは爭(zhēng)って支持費(fèi)を高めて、小型の贅沢なブランドは対抗しにくいです。

フランスの手提げかばんメーカーLongchampは、スーパーモデルのケイトモスがブランドのために手提げかばんを設(shè)計(jì)して以來(lái)、ブランドの販売が著しく伸びているという。

ケイトモスは2006年から同ブランドのイメージキャラクターに就任していますが、例えばイブサンローランの香水La PariseのCMにも登場(chǎng)しています。

wwww.brand chanel.comマーケティングサイトの報(bào)告によると、有名人による推薦の數(shù)は過(guò)去10年で倍増した。

しかし、アナリストによると、名人効果に過(guò)度に依存するのは危険だという。

ぜいたく品市場(chǎng)研究會(huì)社のLedburyリサーチのローソン総裁は、「このようなマーケティング方式には先天的な欠陥がある。使いすぎると、消費(fèi)者はスター推薦はお金のためだけで、ブランドイメージを損なうと考えてしまう。

彼はまた、すべてのブランドが大ブランドのスターを推薦するのに適しているわけではないと指摘しています。特に小さいブランドにとって。

また、有名人は一瞬で名譽(yù)を失うこともあります。

ゴルフスターのタイガー?ウッズの不倫がマスコミに報(bào)じられた後、豪雅表はその代弁者を見(jiàn)捨てた。

高級(jí)時(shí)計(jì)メーカーのPamigiani Freurier執(zhí)行長(zhǎng)のJean-Marc Jacot氏は、「有名人による推薦はブランド自體の魅力が足りないと思います。」