1911年にLeon Leonwood Beanという熱狂的な野外運動愛好者が狩りから帰ってきました。足は濕っていて寒いです。

そこで、彼は當(dāng)?shù)丐窝ノ荬蛱饯筏皮蓼筏俊簝P者が履いているゴム靴に革の靴の面を縫いつけました。革命的に快適性の高い靴を生産しました。

この革新的なメーンは狩猟靴が永遠(yuǎn)にアウトドアシューズの製品の姿を変えて、アメリカの最も成功した家族管理會社の一つであるリヨン?ビーンを創(chuàng)始しました。

6月29日、リヨン?ビーン

市場育成

私たちは先ほど復(fù)旦EMBAアウトドアスポーツ協(xié)會と協(xié)賛契約を締結(jié)しました。長期的な製品サポートと経験共有を提供します。

多くのアウトドアスポーツブランドと違って、リヨン?ビエンは友達(dá)や家族の體験共有と感情のつながりを尊重しています。

だから、Zane Shatezerから見ると、「消費者に近づくのはリヨン?ビエンです。

Zane Shatezerは記者団に対し、現(xiàn)在、リヨン?ビーンはアジア市場の開発に力を入れています。特に、中國では40店舗を超え、20以上の都市に及んでいます。

「歐米の成熟市場に比べ、中國の消費者はまだ若い」。

「Zane Shatezerは、中國に進(jìn)出した當(dāng)初、リヨン?ビエンは多くの難題に遭遇したと告白しました?！估à小?000元を使ってジャケットを買う消費者を説得するのは難しいです。素材はまだレインコートのように見えます。

しかし、私たちは消費者にどのファスナーが何に使われているかを伝えたいです。2000元のジャケットは価値があります。

Zane Shatezer氏は「中國の消費者だけでなく、成熟した歐米市場でも似たような教育活動が続けられている」と述べた。

潛在力が大きい

中國市場の巨大な潛在力については、Zane Shatezerは疑いません。

彼から見ると、中國は豊富な自然観光資源を持っていて、さまざまなアウトドアスポーツ資源を利用して開発することができます。これは中國のアウトドアスポーツ発展の絶好の基礎(chǔ)です。

さらに重要なのは、中國経済の急速な発展に伴って、都市生活の圧力が増加し、居住環(huán)境が停滯するなどの要素がアウトドア用品市場の繁栄を促したことです。

Zane Shatezer氏は「中國はアウトドア用品の新たな成長點になる」と信じている。

データによると、2009年、中國のアウトドア用品の販売量は53億元を超え、前年同期比40%増加した。

今後3～5年以內(nèi)に、旅行者は自助旅行、レジャー旅行と體験旅行をもっと重視します。

現(xiàn)在、我が國の國內(nèi)市場は400あまりの専門アウトドアブランドを持っています。専門アウトドア用品小売店は2000近くあります。

Zane Shatezer氏は、今後3～5年間、アウトドア用品産業(yè)は中國で急速な成長傾向を維持すると考えています。この活気に満ちた産業(yè)は成熟化、正規(guī)化の方向に向かって発展していきます。

「特に歐米諸國が経済危機に見舞われた今、中國などの新興市場を発展させることはアウトドア用品企業(yè)にとって重要です」

Zane Shatezer氏によると、今年、リヨン?ビオンはより多くの中國二線都市にチェーン店を展開する予定で、年末までにチェーン店の數(shù)は80店に増加するという。

もちろん、リヨン·ビーンさんは中國市場で競爭が避けられないです。國際アウトドア大手はすでに中國の「攻城拔寨」にいます。

これに対して、Zane Shatezerは落ち著いています。

彼は「中國市場の巨大な潛在力はリヨン·ビーンだけではない。

もちろん、皆さんが取った市場戦略とブランドの位置づけは違っていると信じています?！?/p>