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ナイキVSアディ&Nbsp;南アフリカW杯はアディを1セットに戻しました。

2010/7/1 16:47:00 16

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いままでずっと

ワールドカップ

1990年のイタリア大會から5回のワールドカップで、アディダスのチームは2つのチャンピオンだけを獲得しました。

さらに悲しいことに、ナイキは韓國でナイキ村を建設(shè)し、70%のファンはナイキがワールドカップのスポンサーだと思っています。04年にナイキのスタールーニーとCロの広告がポルトガルの街にあふれました。08年にナイキはアディダスの大本営を占拠しました。ヨーロッパはサッカーのシェアが35%を占め、アディダスの31%を超えました。

長年のくやし紛れ

アディダス

気合いを入れて、今年の南アフリカ大會で1セットを取りたいです。

特に09年から、靴ブランドのアディダスの業(yè)績は一貫してあまり理想的ではなく、統(tǒng)計によると、09年通期の利益は62%から2.45億ユーロまで下落し、通年の売上高は3.9%から104億ユーロまで下落した。

アディダスはワールドカップのマーケティング戦に勝ちたいという決意をいっそう強くしました。

巨額の資金を使って主催國南アフリカ、ドイツ戦車、スペイン、メキシコなど12チームの強豪チームを獲得してからFIFAに3.5億ドルの貢獻とドイツの協(xié)賛費を2000萬ユーロに引き上げました。

アディダスは今回、南アフリカの戦場で大きな賭けをしました。

「戦爭」が今日に至るまで進んでいることは、全體の情勢が明らかになるだろう。

今回のアディダスブランドの苦心が報われたと言えます。

今までのところ、アーチェリーランキングの上位の選手は全部ブランドのアディダスのスポンサーの選手です。4球を入れたイカゲン、ロバート?ヴィクトリック、ミュラー、ビリヤそれにスアレスです。

また、現(xiàn)在のベスト8のうち、アディダスのチームは半分を占めています。南アフリカのグリーンラインでは、アディダスはほとんどすべての先頭を奪いました。

に対する

ナイキ

ブランドは、狀況がちょっと気に入らないようです。

多くの有名なスターが所屬しています。今回のワールドカップに出席しなかったり、アウトできなかったりしています。Cロはわずかに殘っている「大きな実」になります。この「大きな実」はどれぐらいの期間保存できますか？將來性は楽観できません。

南アフリカ大會が始まる前に、ナイキの「ゲリラ戦」は古い戦術(shù)で繰り返されると予想されていた?！弗攻荪螗旦`のスポンサーではない」。

しかし、FIFAは今年すでに失敗しました。

お金をかけずに公式スポンサーの資格を取った會社のマーケティング?ボールを止めるために、國際サッカー連盟は新たな「隔離區(qū)」を開発し、競技場の近くで広告を打つ企業(yè)を制限し、代理店を雇ってこれらの地域の法律執(zhí)行を手伝っています。

同時に、FIFAはまた、南アフリカ政府に商標(biāo)法などの関連法律法規(guī)を完備させ、奇襲者に対抗する法律兵器を構(gòu)築し、「南アフリカ2010」、「W杯2010」などの商標(biāo)と設(shè)計特許を強要し、潛在的な奇襲者にはいかなるチャンスも與えないように促しました。

禁止令のリストを表示します。1、ワールドカップ競技場で商業(yè)伝播の意図がある服を著用することを禁止します。2、商業(yè)名稱と標(biāo)識に國際サッカー連盟の公式標(biāo)識を使用することを禁止します。例えば、「南アフリカ2010旅行會社」。3、商業(yè)名稱と標(biāo)識に國際サッカー連盟の公式標(biāo)識を使用することを禁止します。4、ワールドカップ競技場と競技場の上空で広告を禁止します。

一連の禁止令は、「ワールドカップのマーケティングボール」を完全に殺すことができなくても、大半を消去することができます。

ナイキのこの重層のハンドル制御、ナイキの一貫しているマーケティングの手法はすでに突破して扉がない事態(tài)に著いて、そのわずかに殘したいくつかのチームも必死にもがいています。

今回のワールドカップは、誰が最終的な勝利を収めますか？