2010年南アフリカ大會中國のファンの気持ちが日増しに高まっていることに伴い、國內のアパレルブランドがCCTVワールドカップ中継に登場する広告も話題になっています。ニュースによると、男性の強さは7600萬元の広告費を払いました。九牧王は約3000萬元を投資しています。試合の挿入広告は平均毎秒約2萬元で、その販売も広告の放送とともに上昇していますか？

國內のアパレル企業(yè)がCCTVでお金を割るのはもう一つの風潮になりました。関連データによると、2009年、國內服飾類企業(yè)の中央テレビにおける広告の投入額はすでに各業(yè)界の第二位に位置しており、日本化業(yè)界に次ぐものとなっている。吉報は毎年CCTVの広告に使う費用は1000萬元に達します。

今回のCCTVのワールドカップの広告放送時間は試合前、試合中、延長戦の3つの時間帯に分けられています。男裝強者の関連責任者はメディアに対して、試合前の広告、2つの試合中の広告、2つの延長戦の広告を持ってきました。數量から言えば、5條15秒の試合広告は中央テレビの今回のすべての落札企業(yè)の中で一番多いです。歩、小豆はそれぞれ1本の試合中の広告を取って、9牧王は次の試合前の広告と1本の延長戦の広告を持ちます。

大値を張る広告どのような収益をもたらすか？業(yè)界では、ブランドが世界的に知名度を高めるためには、1ポイント上昇するごとに、広告費の支出は2000萬ドルを超えると予想されていますが、スポーツとの協力や大規(guī)模な大會のスポンサーを通じて、その効果は通常の3倍から5倍にもなります。

今回、CCTVで巨額の資金を投じた國內のアパレルブランドは、広州での販売も広告の放送に伴って上昇しているのでしょうか？調査によると、天河城百貨では、九牧王ブランドは去年の同期と比べて売上が倍増したが、前輪比はわずかに伸びただけである。新大百貨では、このブランドの6月の販売は前年同期比80%増となった?！袱筏?、このブランドの広州人は特に人気があるわけではなく、広州市場での販売以前は一般的だったので、ビッグカップでの大幅な増加は、データと比べても見られなかった」ファッション関係者の分析があります。

一部の百貨店では、現在中央テレビワールドカップで巨額の資金を投じているアパレルブランドは、國內のアパレル市場では主に中間レベルにあり、例えば強豪、小豆などのいくつかのブランドは広州の有名百貨店にも進出していないという?！附窕乇摔椁暇揞~の資金を投入して、主にブランドの名譽度を高めたいです。販売量に対しては限界があります。」大手百貨店のベテランファッションマネージャーが記者に語った。ネット上では、多くのネットユーザーが國內の一部のアパレルブランドがワールドカップのCM放送に反感を示している。

これに対して、専門家は、市場が非常に繁栄している中で、服裝は「経済體験」の最も典型的な種類であり、消費者が実際に製品の品質を體験してこそ、最終的に買うことができると指摘しています。お金を使って「注意力」を買うのは逆効果になるかもしれません。