2010年の南アフリカW杯の戦いはクライマックスに達し、中國のファン感情が日に日に高まっていることに伴い、國內(nèi)のアパレルブランドが中央テレビW杯中継に登場したCMも注目を集めている。あるニュースによると、強豪男裝はこのために7600萬元の広告費を払って、九牧王は約3000萬元を投入して、試合の割り込み広告は平均毎秒約2萬元で、それらの販売も広告の放送に従って上昇しているのではないでしょうか。

國內(nèi)のアパレル企業(yè)が中央テレビでお金を大破するのはすでに風潮になっている。関連データによると、2009年、中央テレビにおける國內(nèi)アパレル企業(yè)の広告投入額はすでに各業(yè)界の第2位に位置し、日本化業(yè)界に次ぐ。報喜鳥が中央テレビの広告に使う費用は毎年1000萬元に達する。

今回のCCTVワールドカップの広告放送時間は試合前、試合中、延長戦の3つの時間帯に分けられ、男裝関係の責任者はメディアに対し、試合前広告1本、試合中広告2本、延長戦広告2本を手に入れたことがあり、數(shù)量的には5本15秒の試合広告がCCTVの今回の落札企業(yè)の中で最も多かったと述べた。特歩、小豆はそれぞれ1本の試合中広告を獲得し、九牧王は1本の試合前広告と1本の延長戦広告を獲得した。

高額な賭け広告はどのような収益をもたらすのでしょうか。業(yè)界內(nèi)では、ブランドが世界的に知名度を高める必要がある場合、1ポイント上昇するごとに広告費支出が2000萬ドルを超えると推定されている、しかし、スポーツと協(xié)力したり、ある大型大會を協(xié)賛したりすることで、通常の3?5倍の効果を得ており、その年に借金だらけだった三星はスポーツマーケティングを通じて苦境を脫出し、國際的な企業(yè)に急成長した。

?