南アフリカ共和國(guó)ワールドカップ戦幕が幕を引き、何軒かが喜び、何軒かが悲しんだ。盛んな競(jìng)技場(chǎng)上では、中國(guó)の要素は珍しくなく、「瓦瓦祖拉」、サッカー「普天同慶」、マスコット「ザクミ」、チームの參加靴など、「中國(guó)製」ワールドカップでは出し切った。明らかに、ワールドカップは間違いなく「中國(guó)製」の展示プラットフォームである。中國(guó)はスポーツ用品の生産大國(guó)であることはよく知られているが、アディダスやナイキのような有名な靴企業(yè)の代わりに働くしかない。W杯ビジネスチャンスを狙うため、中國(guó)は「朝早く起きたが、夜遅くに集まっただけだ」。これらの中小製造企業(yè)の活路はどこにあるのか。

ここ數(shù)年、私たちは中國(guó)製靴企業(yè)の力博がバリューチェーンで「スマイルカーブの両端」に発展しているのを見た（すなわち：製造加工段階は終始ローエンドにあり、製品の研究開発、アフターサービスはバリューチェーンカーブのハイエンドにある）。しかし、現(xiàn)段階の中國(guó)の中小靴企業(yè)にとっては現(xiàn)実的ではないかもしれないが、この長(zhǎng)い過(guò)程は、すでに半分の企業(yè)を閉鎖させているかもしれない。中國(guó)製靴企業(yè)がどのようにして中國(guó)製から中國(guó)製へと成長(zhǎng)していくのか、筆者は業(yè)界関係者が提案したいくつかの點(diǎn)をまとめた。大體以下の通り：

　　第一、製品にはブランドサポートが必要

話をするとくつ企業(yè)のモデルチェンジとグレードアップ、製造から創(chuàng)造に至るまで、主にブランド建設(shè)を指す。ブランドの創(chuàng)立は企業(yè)が市場(chǎng)に立腳した標(biāo)識(shí)であり、顧客は製品を選択する際にもこの標(biāo)識(shí)を認(rèn)識(shí)することが多く、靴産業(yè)にとってブランド建設(shè)は特に重要である。世界の製靴業(yè)の中で、中國(guó)式の研究開発は靴服業(yè)界の中ですでに1本の道を模索して、國(guó)際上の革新競(jìng)爭(zhēng)力はますます強(qiáng)くなっているが、中國(guó)の研究開発に比較的優(yōu)位な分野があっても、國(guó)を出た製品は依然として「中國(guó)割引」の烙印を押されている。

　第二に、製品は個(gè)性を備えなければならない

靴業(yè)界の生産能力の膨張に伴い、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)が激化し、中國(guó)の靴服市場(chǎng)は次第に微利時(shí)代に向かっており、ナイキやアディダスなどの國(guó)際的な一線ブランドが我が國(guó)の高利益の一線を獨(dú)占している市場(chǎng)、國(guó)內(nèi)靴ブランドは國(guó)際ブランドとハイエンド市場(chǎng)を爭(zhēng)奪戦する運(yùn)命に直面している。多くの晉江スポーツ用品産業(yè)の中で後発のショー、例えば安踏は現(xiàn)在のような業(yè)界構(gòu)造の下で、製品の個(gè)性的な包囲を提案した。

　　第三に、製品には革新性が必要です

ナイキ、アディダスなどの多國(guó)籍大手は我が國(guó)の一部の靴製造産業(yè)がその労働力コスト、産業(yè)政策の優(yōu)位性によって急速に発展していることを気に入って、この地域への投資と工場(chǎng)設(shè)置に力を入れ始めて、そこでいくつかの靴製造企業(yè)が誕生した。しかし、代工は往々にしてわずかな利益を得ているだけで、トランプはあくまで靴企業(yè)の長(zhǎng)期的な発展に不利であり、さらに「鶏を殺して卵を取る」という愚かさがある。加えて近年、労働力、土地などの生産コストの上昇、人民元切り上げ、我が國(guó)の靴製品はもはや単純に価格優(yōu)位性を持っていない。この背景の下で、多くの靴企業(yè)は科學(xué)技術(shù)の革新、効率の向上、エネルギー消費(fèi)の低減、ブランドのコア価値の向上などの手段を通じて、靴製造産業(yè)のモデルチェンジとグレードアップの歩みを加速させ、「メイド?イン?チャイナ」を世界の舞臺(tái)で堂々と歩ませるべきだ。

南アフリカでは中國(guó)製の製品が隨所に見られるが、ワールドカップの競(jìng)技場(chǎng)では「中國(guó)製」はまだ脇役にすぎない。「中國(guó)製造」から「中國(guó)創(chuàng)造」への転換は、中國(guó)の多くの企業(yè)に対する大きな試練であり、私たちの多くの伝統(tǒng)的な製靴業(yè)の大躍進(jìn)でもある。