服のチェーンモデルは數(shù)年前までは馴染みがなかったかもしれませんが、近年は海外のチェーンブランドが次々と中國に進(jìn)出してきました。このような斬新なショッピングスタイルがますます好きになりました。H&M、ZARA、ユニクロ（UNIQLO）などは今の若者が服を買う人気ブランドになりました。

最近、アメリカの衣料品小売業(yè)者GAPが中國市場に全面參入すると発表しました。

1969年に創(chuàng)業(yè)したこのアパレル會社は、海外に2600を超える専門店を持っています。

一時期、アパレルブランドチェーンの中國市場の爭奪戦が始まりました。

海外ブランドがほえる

1975年に設(shè)立されたZARAはスペインInditexグループの子會社です。

2006年2月、ZARA中國の初の旗艦店が上海で正式にオープンし、ワンストップで買い物するという新しいモデルで、スーパーマーケットの性質(zhì)の選り取り環(huán)境によって、國人はこの萬里の外からの服裝ブランドに一目惚れしました。

その後、もう一つのスウェーデン服チェーンのH&Mも中國大陸に進(jìn)出し始めました。2007年から2008年にかけて、まず上海と南京に専門店を開きました。

2009年4月にH&M北京店がオープンしました。

実は、最初に中國に進(jìn)出した海外のアパレルチェーンブランドはZARAとH&Mの二つの西洋ブランドではなく、同じ東洋から來た日本ブランドのユニクロで、2001年に中國市場に進(jìn)出しました。

現(xiàn)在、ユニクロは北京、上海、広州などの重要都市に拠點(diǎn)を置いており、北京にはすでに5店舗があります。

中國に進(jìn)出したと発表したばかりのGAPはアメリカ最大のアパレル會社の一つで、その専門店は世界中で咲き誇っています。

3つのブランド（GAP、Banana Republic、Old Navy）を持つGAPは、リーズナブルでシンプルなカジュアルウェアとして、アメリカに伝えられています。

拡張、ネットショッピングはそれぞれ奇策を出す。

ファッションチェーン大手の「遅れ」は、國內(nèi)の衣料品チェーンの競爭が激化している。

強(qiáng)力な競爭に直面して、各ブランドは猛烈なブランド攻勢をかけて市場を占拠しています。

第一弾攻撃は急速なブランド拡大である。

今年5月、上海南京西路の繁華街にあるアジア初のユニクログローバル旗艦店が開業(yè)し、全店の投資額は3000萬ドルに達(dá)し、ニューヨーク、ロンドン、パリに次ぐ4番目の旗艦店となりました?，F(xiàn)在、ユニクロは中國の店舗數(shù)は64店舗に達(dá)しました。

ユニクロは次に巨額の資金を投じてニューヨークの第5大道に世界最大規(guī)模のチェーン店をオープンし、その規(guī)模は約8360平方メートルだというニュースがあります。

一方、H&Mはこのほど、2010年上半期の決算報告を発表しました?，F(xiàn)在、グローバルチェーンの総數(shù)は2062店舗に達(dá)し、上半期には86店舗が新たに出店しました。

下半期はH&Mも中國、ドイツ、アメリカ、イギリス、フランス、イタリアに180店舗の新店舗をオープンする予定です。

もう一つの攻勢はネット販売です。

ネット販売といえば、GAPといえば、1997年と1998年に、GAP、Gap Kids、Gap Babyがそれぞれネットの販売店を開いて、消費(fèi)者にそのインターネットが始まったばかりの時代に、早くも外で買い物する楽しみを體験させました。

ユニクロもこの方面で負(fù)けたくないです。ユニクロの公式サイトで記者が見ました。毎日數(shù)種類の婦人服の期間限定セールが行われています。また、男女7分のズボン、女性のワンピース、Tシャツなどの服もネットで販売されています。39元、59元、99元の価格もとても魅力的です。

ブランド大戦は先を爭って椅子を奪い合います。

人々はこれらの海外のチェーン服裝のブランドを選んで、それの気楽なショッピングのモードを気に入っただけではなくて、これらの服裝のブランドの製品の更新のスピードもファッションの人々の愛顧の原因を求めるのです。

調(diào)査によると、服はデザインから完成品まで90日間、H&Mは21日間必要ですが、ZARAは12日間だけで、このような製品のリニューアル率は國産服ブランドの遙かなものです。

製品の急速な更新のために、多くのブランドは近くの加工の原則を選びました。ユニクロは中國、東南アジア、ヨーロッパなどの多くの地域に加工點(diǎn)があります。

ユニクロの商品の90%は中國で生産されています。

よりよく中國市場に合わせるために、ユニクロは更にタレントの孫夫婦、陳坤と方大同などを招いてそのイメージのために代弁して、一方では更に今の消費(fèi)者の好みに近くて、同時に代弁者の清新なイメージを通じてユニクロが推賞した自然、快適な服裝の理念にぴったり合うことをも望みます。

ZARA、H&Mとユニクロと比べて、GAPが中國市場に進(jìn)出する時間は決して優(yōu)勢ではありませんが、昔の世界最大のアパレル小売店として、GAPの実力も同じです。

最近、GAP中國區(qū)の楊得銘総裁はメディアに対し、「GAPは2010年末に中國で初めて4店舗をオープンする予定で、その中で北京2店舗と上海2店舗、店舗面積は1100～1800平方メートルである。

同時に、ネット販売もフォローします。」

衣料品チェーンの大規(guī)模な戦いはすでに始まっており、中國の消費(fèi)者も大きな海外ブランドが中國でそれらの「ブランド経」を読むことができることを期待している。