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の限界はとっくにぼやけている。

スポーツが流行している現(xiàn)代では、スポーツ選手がモデル、デザイナーになっても、高級(jí)ブランドのスポンサー選手、試合はもうニュースとは言えません。

目下の問(wèn)題は：誰(shuí)が次のものになりますか？

または

？

誰(shuí)が次のLacoteまたはPolo Ralph Laurenを作りますか？

答えは今年の夏に発表されるかもしれません。

2010年5月、ファッション業(yè)界は新たな寵児を迎えました。

モデルでもないし、映畫(huà)スターや王公貴族でもないです。驚くことのないプロのヨット選手です。

37歳のAlex Thomsonは史上、クレバーの世界選手権を制した最年少船長(zhǎng)であり、世界記録2つの保持者でもあります。

でも、ロンドンのカナリア埠頭にいるファッションの人にとって、トーマスさんは何日間でブリティッシュエアループを完成しました。重要なのはHugo Bossさんがここで彼のためにパーティーを開(kāi)催しています。ヨーロッパと極東地區(qū)からのVIPとメディアが出席して、トーマスさんの新しい席運(yùn)転を祝っています。

トーマスソンは決してファッションパーティーの常連ではありません。

このウェールズは體が大きいので、一年の半分は海で漂流しています。

自嘲するのは太っ腹な彼で、普段は著られない黒いボススーツに著替えたが、光彩あふれるゲスト、女優(yōu)のDiane Krugerのそばに立っても質(zhì)素で後者のボディガードのようだった。

鉄板英雄伝説の「トロイ」では、クルーガーが「顔一つで千隻の戦艦を発動(dòng)させた」というヘレンを演じましたが、今夜は船一つに彩られればいいです。600人以上の目撃証言のもと、4ヶ月にわたって完成した白と白の二色の帆船は正式に「Hugo Boss」と命名されました。除幕式後、ニューヨークとハンプトン島に出発し、カプリ島の人気試合に參加します。

ヨット選手はファッション界で一番受け入れられない人たちかもしれません。

トーマスさんのように、長(zhǎng)い間波の中で一人で奮闘してきたシングルヨット選手が、自然環(huán)境の変化に直接さらされています。インド洋では予測(cè)できない洋流が、ムラカ州海峽で他の船に衝突する危険に直面しています。南アフリカでは前例のない猛烈な嵐に遭遇しました。

しかし狀況は変わりつつある。

かつて上流社會(huì)の玄関はテニス、ポロなどの「貴族運(yùn)動(dòng)」の少數(shù)のスポーツ界の人にだけ開(kāi)放されていました。今に目を向けると、四分衛(wèi)がファッション雑誌に登場(chǎng)し、水泳の上手な人がスーパーモデルの彼女に交際する時(shí)に、人々はスポーツ選手に香水やファッションブランドの新しいニュースを出すのは昔から不思議ではありません。

トーソンはDavidBeckhamのような萬(wàn)人のファンになれなくても、贅沢なブランドが彼のスポンサーになるのを妨げません。

ボスが私を見(jiàn)つけた時(shí)、この大金の持ち主を逃がしてはいけないと自分に言いました。

トーマスは率直に言いました。

実はボスにとって、どうしてそうではないですか？

ブランドの信用保証

タイガー？ウッズの桃色スキャンダルが起きる前に、彼はずっと一番人気のあるブランドの代弁者で、毎年各種類(lèi)の広告活動(dòng)を通じて1億ドルを吸い取ることができます。

彼のほかに、贅沢なブランドの近年のスポーツ界の寵児はフェデラー、ベッカム、永貝里、シャラポワなどがいます。

ファッション雑誌を開(kāi)くと、三代目のサッカー王ベリ、マラドーナ、ジダンがロuis Vuittonの核心価値広告の中でテーブルサッカーを始めました。C？ロナウドはEmporoArmaniの最新のショーツ広告の中で完璧な腹筋を誇示しています。ロンジンの広告では恩愛(ài)のネット業(yè)界の夫婦の阿加西とグラフティです。

様々な兆候は選手がファッションハウスでスターの地位に取って代わったことを示しています。

ファッションアナリストのRobert Burkeによると、彼の顧客はMark Jacobs、Bulgari、Bergdorf Goodmanを含むという。

贅沢なブランドは一貫してスポーツマーケティングを重視しています。

ボスにとって最初のスポーツスポンサーは1972年から始まりました。対象はレーサーのJochen Massです。

その提攜はすぐ伝統(tǒng)となりました。その後、オートバイ一級(jí)方程式競(jìng)技、アメリカ印第レース、帆船、テニス、サッカー、ゴルフ及びボクシング競(jìng)技があります。すべてのサポートされているスポーツ計(jì)畫(huà)の中で、ボスは選手及び隨員に服とアクセサリーを提供しています。

また、豪雅表はF 1の指定タイマーとして10年間にわたり、登喜路は複數(shù)のゴルフ大會(huì)の冠となりました。ロレックスと溫網(wǎng)の提攜は1978年までさかのぼります。ルイヴィトンは20年間連続で航海事業(yè)をサポートしています。

これらのブランドはどうしてスポーツに興味がありますか？

スポーツスターの影響力は侮れないほか、まずスポーツが広く、ゴルフ、航海などのハイエンドスポーツに熱中するエリート階級(jí)――豊かさ、良好な教育を受けたことがあります。男性が多く、潛在消費(fèi)者ばかりです。第二に、高スペックの競(jìng)技は技術(shù)と品質(zhì)の厳しい要求と高級(jí)品のブランド精神に合致します。名聲があるトップクラスの試合（例えば、歴史が長(zhǎng)いフランステニス公開(kāi)試合とアメリカ州杯のヨット競(jìng)技のような高級(jí)品のイメージがあります。）は再び高級(jí)品の範(fàn)疇に屬します。

しかし、蕓能人がファッションアイドルとしてあがめられたのは、10～15年近くのことだった。

女性の金剛と呼ばれていたナファラティノワは一度は天下無(wú)敵の手を打ちましたが、彼女はどうしてファッションに手を染めましたか？

「花の蝶」ジョイナさんは華麗に陸上競(jìng)技場(chǎng)に持ち込みましたが、彼女はどうしてスーパーモデルたちの飯碗を奪ったことがありますか？

90年代には、Mariynモデルブローカーの創(chuàng)始者であるMailyn Gauthierが獨(dú)自の慧眼でMariyn Sportsという子會(huì)社を設(shè)立し、いくつかの形をした走り高跳び選手とフィギュアスケート選手に署名しましたが、パリではまだ人気がありませんでした。

ファッション界に選手を持ち込んだのは初めてです。

「アスリートは今日のヒーロー。ロック歌手が80年代のヒーローだったように」と語(yǔ)っている。

今から見(jiàn)れば、彼女の話は間違いない。

ESPNから『Vogue』まで

サラポワさんは17歳の低年齢で溫網(wǎng)有史以來(lái)一番若い女子シングルスの優(yōu)勝になりました。彼女は一晩でネット界の天女になりました。

それは2004年に「ベッカム効果」が世界を席巻して、ファッションとスポーツの限界が今までになくぼやけています。Gorgio Armmaniはマンチェスターのために簞笥を作りました。Adidasは山本耀司と協(xié)力して作ったY-3を発売しました。PumaはクリスティTurlingtonのためにヨガ服ブランドを開(kāi)発しました。

ベッカムはクロスボーダーでの成功によって男性選手の発展に新たな道を指摘し、Calvin Kleinパンツモデルに成功したスウェーデンサッカー選手の永貝里さんと一緒に「sporno」という言葉を発明しました。

よく知っているのは、フランスのオリーブチームもあります。選手本來(lái)の姿で出演した鮮やかなカレンダー「體育館の神様」は、毎年発売されると世界中で人気があります。

Dolce&Gabbanaにも同様の學(xué)識(shí)があり、2006年のワールドカップ終了後、イタリア代表チームの猛男多數(shù)をカメラマンのマリアナVivancoのレンズの下で更衣室のプライベートな一面を見(jiàn)せています。畫(huà)面にはフィットネスな形とD&Gの模様が描かれたパンツが満載です。

二年前、ベッカムのEmporoArmmani下著広告が登場(chǎng)した時(shí)、怒ったBBCテレビの中年スポーツ解説が彼を公言しました。

現(xiàn)実的に考えてみましょう。高級(jí)ブランドの百萬(wàn)契約に対して、いったい誰(shuí)がノーと言いますか？

やはり時(shí)代が違っています。

新しい時(shí)代は新しい個(gè)性的な選手を生み出しました。

ファッションデザインの學(xué)位を取った後、ヴィーナス？ウィリアムズは個(gè)人ブランドのEleVenを創(chuàng)設(shè)しました。今彼女のユニホームは全部自分のデザインです。

SeanAveryは元々ニューヨーク騎兵隊(duì)の一般的なアイスホッケー選手だったが、ESPNスポーツチャンネルに子供の頃から人形遊びが好きで、ファッション雑誌での仕事を夢(mèng)見(jiàn)るという本音を吐露した後、彼はたちまち大半のファッション界の好感を得た。

2008年、彼は休暇の時(shí)間を利用して《Vogue》アメリカ版で一夏実習(xí)しました。

ファッション界の人はすべて知っていて、《Vogue》の編集長(zhǎng)のAnna Wintourのできない事がなくて、彼女が人気がない人をささげ持つこともありません。

2008年4月、Wintourは意外にもNBAのスターのルブラン？ジェームズの表紙を飾っています。

1990年代には、Wintourは成功的にハリウッド女優(yōu)のファッション圏で上位になった。今は選手の順?lè)?。まして彼女はテニスに対して、フィドラーに対する愛(ài)は全く真心から出ている。

「女魔頭」はフィドラーさんがグランドスラムでの決勝戦を欠席したことがないです。いつもテレビ中継で彼女を見(jiàn)ています。フィドラーのプライベートルームで、ミルカさんの後ろに座っています。ファッション発表會(huì)に來(lái)た時(shí)の冷たさは皆無(wú)です。

"ニューヨークタイムズ"ファッション評(píng)論家のCathyHorynは彼女のブログに面白いシーンを記録しました。2007年ニューヨークファッションウィークOscar de laRentaの発表會(huì)の現(xiàn)場(chǎng)で、遅刻した彼女はコートに入ったばかりで、拍手の音を聞きました。ショーはもう始まりましたか？

フィドラーさんはWintourの案內(nèi)で辺境門(mén)から入場(chǎng)しました。彼は前日の米ネット決勝で優(yōu)勝したばかりで、満場(chǎng)の賛辭を受けました。

ファッションショーでは、スポーツスターは本物の敬意を表しますが、映畫(huà)スターは靴に足跡を殘すしかないです。

Horynはこう書(shū)いています。

競(jìng)技場(chǎng)は秀場(chǎng)です

1998年ワールドカップ決勝前のYves SaintLaurentファッション回顧展は、今もスポーツに対して最も直接的で徹底的にファッションが侵入しているように見(jiàn)えます。

フランススタジアムでは、10億テレビの視聴者を前に、制服姿のモデル300人が40年間のアイデアと美を披露しました?！袱饯欷隙膜问澜绀韦证膜旰悉い扦??！?/p>

ピレ?ベルレは言った。

12年後、もう一回のワールドカップの激戦が本格的に始まりました。グリーンフィールドでの殺し合いに興味がなくても、その存在を無(wú)視することはできません。

イタリアチームは統(tǒng)一的にサングラスをかけて、ドルチェ＆Gabbanaの黒いスーツを著て南アフリカに到著して、勢(shì)いは驚異的です。Louis Vuittonは大きな力の神の杯のためにMonogramの皮箱を注文しました。中には茶色のビロードがあります。

年に一回のサッカーの盛會(huì)はもちろんスポーツブランドの必爭(zhēng)の地です。Adidas、Nike、Pummaは注目を集めて渾身の技を披露しました。ワールドカップの公式ユニフォームスポンサーとして、Adidasはメキシコ、フランス、アルゼンチン、ドイツを含む12チームにユニホームを提供しています。スターで勝利しました。もしあなたが応援している選手はアルゼンチンのメッシやイングランドのジェラルドです。Adidasはグリーン生地を使っています。実はAdidasはグリーン素材を持っています。12チームはアフリカから來(lái)ていますので、現(xiàn)地の文化に溶け込むのはPumaの特色です。このブランドは米國(guó)籍のアフリカ系蕓術(shù)家Kehinde Wileyと協(xié)力して、スニーカーとストリートウェアの限定シリーズを発表しました。

同時(shí)に、2010年の第三回テニス大會(huì)――溫網(wǎng)も開(kāi)幕しました。

競(jìng)技場(chǎng)すなわち秀場(chǎng)はブランドにとってテニス選手の投資がもっと報(bào)われるかもしれません。ネットの両側(cè)には選手が一人しかいません。テレビ中継は選手のクローズアップがもっと多いです。だから彼らが代弁する製品ももっと多くの露出があります。

一年ぶりに法網(wǎng)の王冠を奪回したナダルは、今年の試合で52.5萬(wàn)ドル相當(dāng)のRichard Milleの腕時(shí)計(jì)を身につけたことで論爭(zhēng)を呼んでいます。腕時(shí)計(jì)の重さは選手の打球時(shí)の肘のバランスに影響します。

ナダルは明らかに影響を受けていません。この時(shí)計(jì)は重さが20グラムしかなく、Switchの腕時(shí)計(jì)の重さの3分の1以下です。

サラポワさんは今年は低迷していますが、まだ40位以上の選手を負(fù)かしたことはありません。

年の初めのオーストラリアでは、彼女は大量のトレーニングと休憩の時(shí)間を割いて、そのブランド大使の責(zé)任を行使するために、ティバンニのメルボルンの専門(mén)店でパーティーをしたり、豪雅時(shí)計(jì)の新店のためにテープカットをしたりしました。

しかし、その唯一のセンターコートでのデビューだけで、シャラポワの軍服メーカーであるNikeにコストを回収させました。

ローランド?ガースでは、大威が赤いチェックの端に身を包んだ黒いレースのスカートが法網(wǎng)の間で最大の話題となりました。スカートの裾には大きな力のサービスが伴って上にひっくり返り、球場(chǎng)の周りを見(jiàn)守っているカメラマンが癡漢に陥っています。彼女はパンツをはいていますか？それともパンツを履いていませんか？

大威さんは「私が欲しいのは幻覚を作ることです?！?/p>

最初の法網(wǎng)優(yōu)勝を逃しましたが、彼女は依然として誇らしい女王ビーナスです。

スポーツの対決では王敗寇が重んじられていますが、ファッション的な価値観の中で勝ち負(fù)けはすべてを決定しません。肝心なのはどのような姿勢(shì)でこの試合をうまくやるかです。

新潮スポーツ代表チームFashion at the Races

1924年に、Jean Patouはユニフォームに明確な運(yùn)動(dòng)要素を加えました。1925年に、Coco Chanelはポロシャツと男性のスポーツウェアからインスピレーションを得ました。1933年にRen celacosteはテニスウェアを発売しました。1951年にEmili Pucciはスキーウェアシリーズを初めて発表しました。

ファッション史によると、ファッションとスポーツは平行線ではないということです。

球技

20世紀(jì)の初め、Suzane LenglenはJeanPatouのデザインのギャザースカートを著てウィンブルトンの公開(kāi)試合に參加しました。大膽に腕と足首を露出したことで論爭(zhēng)がありましたが、時(shí)代を切り開(kāi)きました。

1923年に、Ren relacostteは「ワニ」の稱(chēng)號(hào)を獲得しました。

1925年、彼は溫網(wǎng)と法網(wǎng)で優(yōu)勝を獲得しました。

1933年に、Lacostteブランドが成立し、初めての白いコットンジャージシリーズが発売されました。

1952年、同様にネット界の伝奇のFred Perryが自分の名前の命名するポロシャツのシリーズを創(chuàng)立しました。

今、二人はスポーツウェアで有名です。過(guò)去の輝かしい戦績(jī)ではありません。

アメリカでは、ゴルフ名からBabe Didrison Zahariasのカジュアルなファッションを啓発し、プロの女性のために革命的なカジュアルウェアをデザインしました。GeoflyBeeneは有名な刺繍のナイトウェアを作っていました。ゆったりとしたサッカーユニホームのようです。Ralph Laurenは紳士的なスポーツが好きです。

すぐ運(yùn)動(dòng)します

馬はHermèsの標(biāo)識(shí)である。

1837年に高級(jí)馬具を製造してから、馬はHermèsの第一位の“顧客”であり、今日に至るまで、Hermèsは依然として各専門(mén)店の中に鞍を置いている。

今年4月の復(fù)活祭週末、Hermèsはパリ大御所で二日間の馬術(shù)ショーを行い、ブランドの伝統(tǒng)を記念しました。

馬はElisabeth Adenの一番のお?dú)荬巳毪辘扦埂?/p>

1940年代、彼女はケンタッキー州のレイキャビトン市にある農(nóng)村別苑を?qū)熼T(mén)の飼育場(chǎng)と訓(xùn)練キャンプに改造し、Maine Chance Stableと名づけました。

1945年までに彼女の競(jìng)馬基地は全米で一番儲(chǔ)かっていました。駒スターのPilotとBeaugayはそれぞれ雄馬と雌馬の試合の第一位を獲得しました。

1947年、Adenの雄馬Jet Pilotはまた有名なケンタッキ競(jìng)馬會(huì)で王と呼ばれました。

彼女の競(jìng)馬事業(yè)への貢獻(xiàn)から、2003年にカナダ競(jìng)馬名人堂に入選した。

馬はCoco Chanelの一生を決めました。

彼女の少女時(shí)代の戀人Etienne Balsanは全ヨーロッパの一番優(yōu)秀な競(jìng)馬を持っていて、よく彼女を連れて競(jìng)馬場(chǎng)に行きます。これは若いChanelを大いに視野に入れます。

競(jìng)馬場(chǎng)で見(jiàn)た貴婦人はみんな羽をいっぱいつけた煩雑な帽子をかぶって、Chanelに自分の女性帽子屋を開(kāi)くことを決心させました。

その後、また乗馬旅行の途中で、ChanelはBoy Capelを生涯愛(ài)することになりました。後者は優(yōu)れたポロ選手です。彼がよく著ているカジュアルコートは彼女のデザインに決定的な影響を與えたと言われています。

航海運(yùn)動(dòng)

Valentinoは毎年一ヶ月間彼のプライベートヨットで過(guò)ごします。

彼はまだ定年退職していない歳月の中で、8月になると、ブティックが休みの日になると、7人の船に乗る召使いを持つ「T.M.Blue One」號(hào)を踏んで地中海を回り、ギリシャ、トルコ、クロアチアに行きます。

Robert Cavalliは同じ船を愛(ài)する人です。

彼のヨットパーティーは毎年カンナ映畫(huà)祭の予約番組です。

港の一文字に並んでいる多くの白いヨットの中で、Cavalliの一番の注目を集めています。なぜなら、その目の覚めるような幻想的な色です。

「アメリカ州カップ」のヨット競(jìng)技は世界で一番古い試合です。現(xiàn)代オリンピックより45年早いです。

ルイヴィトン杯は1983年から航海運(yùn)動(dòng)に身を投じ、「アメリカ州杯」の選抜戦を支援した。

2007年には、提攜25年後、「ルイ?ヴィトン杯」と「アメリカ州カップ」が袂を分かつことになりましたが、ヴィトンはこれで航海を離れませんでした。今も毎年2つの競(jìng)技が行われています。