スポーツ、ファッションから楽しいスポーツまで、最近の新興のアウトドアスポーツの潮流まで、國(guó)內(nèi)の靴企業(yè)はここ數(shù)年來(lái)ブランドの位置付け、製品の細(xì)分化とマーケティングの手段の上で絶えず延長(zhǎng)して革新します。

ますます多くの変化の中で発展を求める國(guó)內(nèi)の靴企業(yè)がアウトドアに進(jìn)出することを知っています。これは間違いなく最近のスポーツ用品市場(chǎng)の成長(zhǎng)速度が鈍化し、競(jìng)爭(zhēng)が激化しているために調(diào)整されました。さらにアウトドア産業(yè)は毎年50%以上の伸びを見(jiàn)せて、多くの靴企業(yè)が戸外を狙っているというギャグです。

アジア屋外展示會(huì)が提供したデータによると、7年前の我が國(guó)のアウトドアスポーツウェアと裝備の販売総量は1億元で、2010年末までに、この數(shù)字は100億元を突破すると予測(cè)されています。

最近國(guó)務(wù)院弁公庁が発表した「スポーツ産業(yè)の発展を加速させることに関する指導(dǎo)意見(jiàn)」は、2020年に二萬(wàn)億のスポーツ市場(chǎng)の容量の中で戸外が相當(dāng)な比重を占めている。

ポジショニングアウトモードの優(yōu)勢(shì)が著しい

國(guó)內(nèi)のアウトドアブランドは「小さいアウトドア」と「屋外」の2種類(lèi)に分けられます?！敢巴狻工细叨鹊巧健ⅴ恁氓楗ぅ撺螗疤綏胜胜嗓螌熼T(mén)アウトドアの大衆(zhòng)アウトドアと區(qū)別されています。郊外の野遊、観光スポットのキャンプ、マイカー旅行などの大衆(zhòng)的なアウトドアレジャー活動(dòng)が含まれています。樂(lè)登聖弗萊アウトドアは03年に「泛アウトドア」と位置づけられています。

記者によると、既存の國(guó)內(nèi)外の多くのアウトドアブランドは製品設(shè)計(jì)、ブランドマーケティングなどの産業(yè)チェーンの一部に限定されており、サンフランは自社の工場(chǎng)と強(qiáng)大なルート開(kāi)拓能力によって、全面的に生産製造、製品設(shè)計(jì)、原料調(diào)達(dá)、倉(cāng)庫(kù)運(yùn)送、注文処理、卸売経営、端末小売に介入している。

サンフランは産業(yè)チェーンの各環(huán)節(jié)を整合することによって、効果的なコントロールコストは最大でディーラーと消費(fèi)者に利益を與える。

特に競(jìng)爭(zhēng)が激化するアウトドア市場(chǎng)では、サンフランアウトドアに代表される「6＋1」モードが効率的なコストコントロールを通じてブランド競(jìng)爭(zhēng)の最も強(qiáng)力な手段の一つとなります。

優(yōu)勢(shì)な資源を奪い取って強(qiáng)いブランドを創(chuàng)建する。

また、優(yōu)位を占めるメディア資源、機(jī)構(gòu)試合資源及び國(guó)內(nèi)外の重大な野外競(jìng)技と活動(dòng)を支援することも聖弗萊が強(qiáng)いブランド地位を形成し、ブランドの知名度を迅速に高める有効な手段である。

聞くところによると、2008年にサンフランが國(guó)內(nèi)市場(chǎng)に進(jìn)出した當(dāng)初、中國(guó)國(guó)家登山隊(duì)と協(xié)力して北京オリンピックの聖火を攜えて頂上に到達(dá)し、同年に中國(guó)登山協(xié)會(huì)の戦略的パートナーとなった。

09年全國(guó)體育標(biāo)準(zhǔn)技術(shù)委員會(huì)は中國(guó)登山協(xié)會(huì)の場(chǎng)所裝備器材委員會(huì)に委託し、楽登聖弗萊を「中國(guó)登山靴、登山服國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)」として登山靴國(guó)家基準(zhǔn)を起草し、楽登聖弗萊を中國(guó)登山靴國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)唯一起草単位とする。

2009年、2010年に聖弗萊は二回も國(guó)家登山協(xié)會(huì)、日本山岳會(huì)と韓國(guó)山岳會(huì)に連名して青海玉珠峰と日本銃岳山で開(kāi)催された第一、第二回「聖弗萊」アジア青少年環(huán)境保護(hù)登山體験活動(dòng)を協(xié)賛します。

また、サンフランは、2010年7月に両岸の清華大學(xué)が共同で長(zhǎng)江の源であるラダン冬峰に登るなど多くの民間アウトドア活動(dòng)を支援しています。サンフランも近年中國(guó)のアウトドア事業(yè)に貢獻(xiàn)し、國(guó)家登山隊(duì)が初めてエベレストに登って50周年の會(huì)議で「北側(cè)登頂エベレスト50周年」特別貢獻(xiàn)賞を受賞しました。

ブランド企畫(huà)はアジアアウトドアショーに出展します。

また、サンフランは低炭素をテーマに、2010年に南京國(guó)際展覧センターで開(kāi)催されるアジア屋外展に出展します。この展示會(huì)はサンフラン全方位に「登山探検」、「アウトドア旅行」、「ウォーキング運(yùn)動(dòng)」、「ファッションレジャー」の4大2010秋冬商品シリーズを展示しています。