金融危機(jī)、中國(guó)を服裝業(yè)再び生存の瀬戸際に迫るには、世界経済圏での発言権を持つには、「ブランド」が不可欠な入場(chǎng)券です。

1979年、モノクロの寫真の中で、コートを著てマフラーを巻いている外國(guó)人男性が街の前を歩いてきました。周りの人たちと同じように、単調(diào)な色の服が鮮やかな対照をなしました。前の方は遠(yuǎn)くないです。暗い色の綿入れを著た老人が好奇心を持って振り返ってみます。この瞬間は永遠(yuǎn)に中國(guó)の服裝の発展史に記録されています。寫真のこの通りは北京の長(zhǎng)安街で、寫真の中のこの外國(guó)人男性はフランスのデザイナーのピル?カーダンです。

その年、ピル?カーダンは12人のフランスの娘を率いて北京民族文化宮でファッションショーを行いました。中國(guó)人は初めて國(guó)際ファッションの魔力を感じました。

しかし、當(dāng)時(shí)は文革の影響を受けて、人々はかつて服裝と階級(jí)性に等號(hào)をつけて、數(shù)億の中國(guó)人の簞笥の中で、緑、青、黒、灰などのいくつかの色の服が絶対的な“統(tǒng)治地位”を占めました。

「ブランド」：消えた概念

今年60代の李おばさんはこのようにその時(shí)の様子を形容しています?！袱ⅳ螘r(shí)は基本的に青色の作業(yè)服しか著られませんでした?；ú激蛞?jiàn)ることはほとんどありません。家にはいくつかの服があります。まだ選ぶとは思いませんでした。今ほど多くのブランドがありません。今の子供はその時(shí)の狀況を想像できません?！估瞍肖丹螭媳本┦谐?yáng)區(qū)に住んでいます。その時(shí)代は彼女に深い印象を殘しました。

実は、文化大革命が中國(guó)の服裝業(yè)に與えた影響は、世代の生活に影響を與えただけではなく、比較的長(zhǎng)期的な過(guò)程であり、中國(guó)の服裝業(yè)に対する衝撃力は言うまでもない。しかし、當(dāng)時(shí)の環(huán)境下では、衣服に対する庶民の需要は依然として「衣食」の段階にとどまっており、衣服の様式品質(zhì)などが差別化される要素は小さいと考えられます。計(jì)畫経済體制の下で、各大紡績(jī)工場(chǎng)、綿工場(chǎng)も第一工場(chǎng)、第二工場(chǎng)だけで命名されました。庶民にとって、第一と第二の格差は稱號(hào)の違いの面に表れているだけで、ブランド建設(shè)にとっては、源のない水、市場(chǎng)の需要は差別化に欠けています。

海外は世界一流です。ブランドの建設(shè)には數(shù)十年か百年の時(shí)間がかかりますが、中國(guó)のアパレルブランドの建設(shè)は正確に90年代から始まりました。以前の計(jì)畫経済體制及び文化大革命の時(shí)期の影響で、企業(yè)はブランド建設(shè)にあまり多く投入する必要がなかった。

関連資料によると、90年代半ばまでは、ほとんどのアパレル企業(yè)は実際には現(xiàn)代ブランドに必要な條件を持っていません。ブランド意識(shí)は簡(jiǎn)単な「ブランドを売る」段階にあるだけです。多くの企業(yè)はブランドの真の意味を消費(fèi)者に伝えていません。ブランドの真の意味は何ですか？

現(xiàn)在、中國(guó)のアパレル業(yè)の90%は民間企業(yè)です。発展時(shí)間が短いため、企業(yè)規(guī)模が違います。中小企業(yè)は資金が少なく、ブランドの長(zhǎng)期的なメンテナンスのための十分な資金を確保するのは難しいです。いくつかの短期的な行為は、例えば、カードを貼って利益を得るということも、一部の段階の特徴です。存在している以上、一定の集団の利益を代表して、すべての服裝企業(yè)を代表するわけではありません。