ワールドカップ閉幕したばかりの7日間、新しいスポーツマーケティング合戦が再び始まった。中央テレビ2010アジア競(jìng)技大會(huì)の広告資源説明會(huì)が北京で行われ、全國(guó)各地から數(shù)百人の企業(yè)、広告會(huì)社の代表がメデアの中心に集まり、4年に一度の中央テレビワールドカップの広告説明會(huì)に劣らない人気を集めている。筆者は、今回のアジア大會(huì)が広州で開(kāi)催されたため、広東本土の企業(yè)はスポンサーの中で絶対的な割合を占めており、今回の広告大戦でも注目されており、王老吉、サムスン、TCL、広汽トヨタ、361°などの企業(yè)は中央テレビと契約していることに気づいた。

CSMの視聴率調(diào)査データによると、ドーハ?アジア大會(huì)の視聴者は6億7500萬(wàn)人を超え、南アフリカW杯は6億1000萬(wàn)人だった。アジア大會(huì)の観戦者數(shù)はワールドカップを上回った。中央テレビ広告部のスタッフによると、ドーハアジア大會(huì)の大部分の試合は深夜と未明にもかかわらず、CCTV-5の視聴率シェアは通常より154%増加し、男子110メートルハードル、卓球、男子バスケットボールなどの試合時(shí)間帯では、視聴率シェアは通常より5-10倍高いという。

このような高い視聴率に直麺して、いくつかの分野を超えた業(yè)界の中での企業(yè)やってみたいとも思っています。中央テレビはこれまで大規(guī)模な試合の広告を投入し、主役を歌っていたのはビール、飲み物、スポーツウェア、機(jī)材などの業(yè)界だった。今回、いくつかの分野を超えた業(yè)界の企業(yè)も、アジア大會(huì)のような大規(guī)模な試合に投入するスポーツマーケティングの重要性を認(rèn)識(shí)しています。例えば、自動(dòng)車(chē)、移動(dòng)通信、金融、スポーツウェア、家電、保険、飲料、インターネット、デジタル製品など、これらの業(yè)界の企業(yè)はアジア大會(huì)を利用してブランドマーケティングを行うことができると期待しています。王老吉、サムスン、TCL、広汽トヨタ、361°などを代表とする企業(yè)と中央テレビがアジア競(jìng)技大會(huì)のマーケティング協(xié)力を展開(kāi)しているが、これらの企業(yè)の多くは広東本土の企業(yè)だという。

開(kāi)閉會(huì)式も伝統(tǒng)的な視聴率の焦點(diǎn)であるため、企業(yè)の爭(zhēng)奪も相対的に激しく、関連広告製品の価格も高いことに気づいた。CCTV 1とCCTV 5の開(kāi)閉會(huì)式広告スーツは15秒ごとに118萬(wàn)です。また、アジア大會(huì)の金メダルランキングの冠価格は1600萬(wàn)円。それでも、その場(chǎng)にいる企業(yè)も大きな興味を示しています。