アパレル業(yè)界も三網(wǎng)融合の急行に乗りました。6月29日、淘寶網(wǎng)と華數(shù)集団の傘下である浙江華數(shù)メディアネットワーク有限公司は共同で1億元を投資し、正式に「華數(shù)淘寶數(shù)字科技有限公司」を設(shè)立し、同時に「華數(shù)テレビ」をオンラインで運(yùn)行しました。淘寶商城」（以下、華數(shù)淘寶といいます）と「淘花網(wǎng)」の二大プラットフォームです。

7月1日、初の12の地市三網(wǎng)融合モデル都市リストが発表された。浙江杭州は順調(diào)に第一陣の三網(wǎng)融合パイロットリストに入選しました。杭州に本社を置く華數(shù)メディアによると、華數(shù)は三網(wǎng)融合モデルの機(jī)會を捉え、電気通信事業(yè)者とパートナーと協(xié)力して、業(yè)界全體が共に発展することができるという。

5つの販売家の才能は「購入される」資格があります。

　　三重網(wǎng)融合は電気通信網(wǎng)、コンピュータ網(wǎng)、有線テレビ網(wǎng)の三つのネットワークが技術(shù)改造を通じて、音聲、データ、畫像などの総合的なマルチメディアを含む通信業(yè)務(wù)を提供することができます。

寶ネットと華數(shù)メディアのこの協(xié)力を洗って寶を洗って華數(shù)の端末に従ってテレビのスクリーンに侵入させて、華數(shù)は寶を洗うことを通じて(通って)ビデオの資源の釈放の輸出を探し當(dāng)てました。寶と華の數(shù)を洗って全面的にインターネットとテレビの端末を通じて(通って)、電子商取引もそのため3ネットの融合の試行になった後に、実質(zhì)的な內(nèi)容のがあってネットにまたがります応用します。消費(fèi)者は家から出ないで、小さいリモコンで娯楽しながら寶を洗う楽しみを享受することができます。華數(shù)淘寶は伝統(tǒng)的な生放送式テレビショッピングとは違い、デジタルインタラクティブインターフェースを使ってテレビショッピングの操作を全面的に完成します。華數(shù)淘寶は率先して全國でインタラクティブテレビ向けのテレビショッピングサービスを提供し、ネットショッピングを全面的にデジタルテレビサービスに參入させる。「華數(shù)淘寶」は「華數(shù)メディア」と淘寶網(wǎng)の優(yōu)位な資源を借りて、三網(wǎng)の融合によって作り出した重大な探求です。

これもきっと少なくないです。淘寶ネット服、アクセサリー、家庭用品などの店舗は新たなビジネスルートの構(gòu)想を提供しています。

テレビとセットトップボックスの電源を入れて華數(shù)ホームページに入り、リモコンで「淘寶」のオプションを選択します。つまりテレビ淘寶商城に入りました。恒源祥などのブランドは初めてテレビのネット商品になります。自分の欲しい商品を選んで、購入した後、畫面上で自動的に配送先の住所を生成します。受取住所を変更する必要があれば、自分の攜帯番號を入力するだけで、カスタマーサービスから電話で連絡(luò)します。

これらの売られている商品はどこから來ていますか？華數(shù)淘寶は伝統(tǒng)的な意味では爆撃式、製品が比較的単一のテレビショッピングモードと違って、テレビショッピングモール內(nèi)の商品は全部淘寶から來ています。以上の販売家とショッピングモールの店舗を5つ以上くぐることを要求します。製品は本物でなければなりません。華數(shù)淘寶に関する擔(dān)當(dāng)者は記者に伝えた。最初に進(jìn)出したのは淘寶100名以上の優(yōu)良企業(yè)の3000點(diǎn)余りの人気商品で、服裝、アクセサリー、家庭用品など12種類の大種類が含まれています。

でも、今の商品は多くないです。例えばアクセサリーは二つのカチューシャしかないです。リモコンも上下の選択しかできなくて、入力と検索ができません。

従業(yè)員の紹介によると、プラットフォームに入った売り手はタオバオに費(fèi)用を支払う必要がなく、タオバオは実際の売上高によって一定のマージンを徴収します。また、消費(fèi)者の注意が必要なのは、インタラクティブセットトップボックスだけが、テレビショッピングの機(jī)能を?qū)g現(xiàn)することができます。著払いはサービス料が加算されます。

従來型の衝撃販売モデル

寶を洗う商店にとって、テレビの観衆(zhòng)はきっと巨大な潛在市場です。いくつかがあまりインターネットを利用することができない人にとって、華數(shù)の寶を洗う操作の過程は比較的に簡単で、ネットショッピングの敷居と難度を下げることができます。もし消費(fèi)者がテレビで好きな商品を選んだら、手持ちのテレビのリモコンで全部解決できます。そして、代金を支払う「おバカ」のショッピングプロセスはより多くの人に中國のタオバオを受け入れやすくなります。

華數(shù)淘寶という新興の「淘寶」方式について、ファッション業(yè)界の専門家はどう思いますか？

ブランドの服裝の操り手の江詩瓊は本紙の記者に教えて、華數(shù)寶はインターネットとデジタルテレビのプラットフォームの端末を通じて(通って)、間違いなく服裝の業(yè)界のために1種の新しい販売ルートを増加して、ネットの販売より更に普通の大衆(zhòng)に接近します。服飾業(yè)界の実戦訓(xùn)練専門家の王建四さんは本紙の記者の取材に対し、「華數(shù)淘寶はルートの多様化の表れであり、ソフトなマーケティングルートであり、ファッション業(yè)界は革新と試みができる」と語った。

江詩瓊は華數(shù)淘寶の市場潛在力について、各マーケティングモデルは理論的にすべてその発展を支持する理由がありますが、新しいマーケティングモデルは誕生から成熟まで、市場教育の過程があり、業(yè)界、企業(yè)と消費(fèi)者の認(rèn)知と受容の過程があります。そうでなければ、せいぜい市場の引き立て役になるだけです?！竾鴥?nèi)に長く出てきたテレビショッピングがアパレル業(yè)界の主流マーケティングモデルにならなかったのが例です」そのため、華數(shù)淘寶はアパレル業(yè)界で広い空間を得ることができますか？また未來の企業(yè)と消費(fèi)者の受け入れる程度を見なければなりません。

今多くの若者が淘寶ネットで服を買いますが、コンピューターがあまり上手ではない人たちは伝統(tǒng)的な方法で街に出かけて買います。もし華數(shù)淘寶が普及すれば、このようなパソコンが使えない人たちはテレビショッピングの行列に引っ張られるかもしれません。

情報(bào)爆発の時代には、新しいマーケティングモデルの出現(xiàn)は、ファッション業(yè)界やアパレル企業(yè)の注目、思索、検討を引き起こし、さらにはいくつかの企業(yè)が試しに行くこともありますが、この新しいマーケティングモデルは伝統(tǒng)的な販売モデルのシャッフルを促すかどうか、まずはこのような新しいマーケティングモデルがアパレル企業(yè)の第一選択のマーケティングモデルになるかどうか、あるいは消費(fèi)者の主流のショッピングルートになる條件を備えています。タオバオの3つの要素を考慮する必要があります。

服の端末を研究する専門家として、王建四さんは記者に服を買うと他の商品と違って、消費(fèi)者が服を買うときは試著してみなければならないと言いました。彼らはテストの過程で満足感が生まれ、さらに衝動的な消費(fèi)が生まれるかもしれません。そのため、華數(shù)淘寶は服裝のマーケティング方式にとって、多くても補(bǔ)充の役割を果たしています。伝統(tǒng)的な店舗販売モデルは取って代わられにくいです。

これは注意が必要です。

今はネット販売の企業(yè)が少なくないです。ネット販売ブランドやオンラインブランドの看板を掲げていますが、その主な戦略は「ほぼ同じ」製品以外に、価格で競爭しています。江詩瓊は言います：“もし1種の新しいマーケティングのモードの誕生あるいは発展ならば、得たのはネットあるいはデジタルテレビの上で大同小異な製品あるいは価格競爭で、そんなにこのようなマーケティングのモードの発展の前途がどのようですかを想像することができます?！?/p>

服裝企業(yè)は華數(shù)淘寶というマーケティング方式を試しますか？江詩瓊は記者に言います。「企業(yè)はマーケティングモード、特に新しいマーケティングモデルを選ぶ時、肝心な點(diǎn)は企業(yè)がこの新しいマーケティングモデルを選ぶ時に、自分に合うかどうかを選ぶことです。企業(yè)はそれに合う資源を備えていますか？最大の努力を盡くしてこのマーケティングモードの効果を最大まで発揮することができますか？そしてたゆまず努力して、企業(yè)は最大限に企業(yè)の資源とマッチングして、戦略、戦略から実行までです?！?/p>

王建四氏によると、華數(shù)淘寶はまだ初歩段階にあり、ネットはあまり健全ではないかもしれません。端末の敷設(shè)もまだ成熟していないかもしれません。商店の數(shù)が少ないと規(guī)模の効果と利益は形成できません。しかし、このようなマーケティング方式はファッション業(yè)界が參考にすることができるものです。しかし、アパレル企業(yè)はこのようなマーケティング方式を選ぶ前に、実際にテレビを見ている人はどのような人かを知るべきです。これらの人は企業(yè)の端末ユーザーではないです。若者はネットを利用するのが好きですが、テレビを見ていない人は年齢が高いかもしれません。

淘寶ネットの三冠の服の店のリングhotは本紙の記者に教えます：“私達(dá)は華數(shù)淘寶のこのような新しい方式を知っていて、その市場はわりに大きいべきで、私達(dá)にとっても製品の知名度を高めることができて、しかし私達(dá)はべつにその中に參加する興味がありません?！堡饯卫碛嗓蚵劋?、彼女は「面倒くさい」と言っています。テレビの消費(fèi)者の心理的なニーズがよく分かりません。アフターサービスのトラブルや返品、交換などの問題を引き起こす可能性があります。

本紙の記者と寶ネットの5クラウンの店頭の裂帛の従業(yè)員の文靜（ネット名）が華數(shù)淘寶の用途を說明した后に、彼女は言います：“このような方式を采用することができますか？私達(dá)は今言いにくくて、これは慎重につけなければならなくて、考察を経て(通って)やっと確定して、価格性能比、人工、費(fèi)用はすべて私達(dá)の考慮する范囲です?！?/p>

　　確かに三網(wǎng)の融合はファッション業(yè)界にとってチャンスと挑戦が共存している。期待されるのは、三網(wǎng)が融合した後に服裝業(yè)界にもたらす新しい気象と環(huán)境が服裝業(yè)界の新しい局面を生み出し、服裝業(yè)界の各端末に影響を與えます。いずれにしても、時代の変化につれて、三網(wǎng)の融合は直面しなければならない必然である。