これはマーケティングの法則がしばしば覆される時代で、広告用語を無力にさせた時代です。消費者の口コミがブランドの運命を左右する時代です。

このすべては、攜帯電話、インターネット掲示板、ブログ、微博、ネットゲームなどの新しいメディアがあふれているからです。

もっと深いレベルの原因は、それらはすでに最も広範な大衆(zhòng)に掌握されて、“すべての人がすべての人に対して広めます”の時代を成し遂げました。

どのように新しいメディアを利用して話題を作って、話題に參加して、話題を導いて服裝のブランドの商が直面しなければならないことになりました。

新しいメディアが風のように吹きすさぶ

炒められたニュースのホットスポットは、いずれもネットをはじめとする新しいメディアによって開始されるようです。最も影響力のある広報イベントは、攜帯電話やブログなどの新しいメディアによって病毒的に広域に伝播されます。

まだ新しいメディアの様子がよく分かりません。トレンドの二文字はすでにさまざまなアパレルメーカーをこの流れに巻き込んでいます。

集団に拝まれた「ウェットマーケティング」

マーケティングは濡れていますか？そうです。マーケティングは乾燥した一方通行の過程ではなく、濕っぽい人人時代になり、人と人の間で分かち合い、認め合い、消費者にブランドに対する體験と共感を得て、病毒式の拡散と伝播を得られます。

マーケティングは濡れてこそ、ネットなどの新メディアを潤滑にすることができます。

ブログ78%

オンライン動畫64%

SNS SNS SNS 55%

ポッドキャスト51%

畫像共有39%

ネットワークコミュニティフォーラム39%

ウィキペディア36%

ネットワークお気に入り27%

SocietyforNewCommunicationsリサーチ及びInstituteforPRが300人の広報、広告及び他の従業(yè)員に行った調査によると、新メディアのマーケティング活動はすでに多くの人に受け入れられ、採用されている。

ブログ、ネット動畫、SNS、ポッドキャストの利用率はすでに50%を超えています。

シャネルChannel上海ファッションショーがバンドでセンセーションを引き起こし、國內のファッション有名人洪晃、暁雪、曾子墨が自ら中國ファッションサークルを作って初めて、微博でショー場事件を報道しました。

今年は、LouisVuittonがiPhoneとフェイスブックで秋冬ファッションウィークのファッションショーの全過程を生中継し、ファッションの顔に神秘的なベールを引き離しました。

Coachの悔しい人は、月の訪問數600萬人のPolyvoreで活動を開始し、ユーザーにCoachのハンドバックを制定する上で自分の好きな図案を設計させ、一週間の間に3692個のコンペティション作品を受け取った。

スポーツブランドのプーマはネットゲームを選んでこの新しいメディアの普及競技に參加して、ネットを利用して心をこめてレースのゲームを設計して、仮想レーサー、仮想エネルギーの補充品ですか？それとも道中の仮想の景色ですか？プレーヤーはすべてプーマの標識とブランドのストーリを見ることができます。

ゲームに參加したユーザーを奨勵するために、プーマは攜帯電話のカラーメールで登録したユーザーごとにプーマの人形の寫真をプレゼントします。

ナイキ氏がネット上のブログコミュニティでファンの間でブームを巻き起こした時、ナイキ副総裁のトレバー？エドワード氏はこう言った。

國內の服裝ブランドがまだ重金屬に執(zhí)著して中央テレビのゴールデンタイムの広告を打ち落とします時、私達は突然発見して、國際服裝の大家達はすでに身をかがめて行って、敬虔に新しいメディアのマーケティングの洗禮を受け入れます。

作ったのは販売ではなくて、口コミです。

新メディアは常にブランドに奇跡の可能性を提供する。

しかし、ブログ、微博、SNSなどはすべて舶來品で、海外でブランドマーケティングのツールとして利用される過程はまだ始まったばかりで、國內ではこれらの新メディアをブランド宣伝、普及方式として利用する企業(yè)はまだ少數で、凡客誠品はネットマーケティングを通じてブランド価値を創(chuàng)造することに成功した極めて優(yōu)れた人と言えます。

凡客誠品の最もよく使われている方略は、複數のネット広告連盟にCPS（CostPerSales）広告を投入し、駅長たちは販売に応じて広告費用を引き上げることができます。

もちろん、これらの方式の根本的な目的は販売を促進するので、ブランドの普及の方面で、凡人の誠の品物の精巧な構想は更に少し優(yōu)れています。

ほとんどの企業(yè)が微博とは何かを把握できない時、VANNCLはすでに新浪微博內測定の第一陣企業(yè)として進出しました。

數ヶ月間、VANNCLは一連の活動を出しました。1元で888元の服を殺し、ネットショッピングで豪禮を送ります。姚晨、徐靜蕾などの有名人を招待してインタラクティブにユーザーを引きつけて、新浪関連ユーザーと共同でVANCLのマフラーを贈呈します。

一般のお客様の誠実な商品のイメージは、順を追って進んでいるネットの宣伝の中で、低価格、平凡なネットショッピングのブランドイメージを徐々に抜け出して、まるでインターネット精神の実踐者と提唱者になりました。

言うべきで、凡客の誠の品は自身はネットで誕生して、仮想経営でスタートして、自然はネットの特性に対して持って生まれたのと持ってくる自信度を持っています。

対照的に、より多くの伝統(tǒng)的な衣料品企業(yè)はまだ新しいメディアの性質と性質を模索している。

李寧はネットユーザーのために特色のある「囧靴」を設計しました。ネット上で目標消費者と共鳴したいです。

伝統(tǒng)的な服裝企業(yè)にとって、新メディアの普及の職責は電子商取引と一線を畫しており、後者の役割は製品の販売にあり、前者はブランドの販売理念に立腳している。

アリババの十大ネット商、K.Oズボンの創(chuàng)業(yè)者の李棠華はネットのブログを通じて國內のズボンのフック第一ブランドを作りました。しかし、ブログに言及し、わずかな普及について、彼は新メディアの宣伝の主な目的は市場を開くことではなく、口コミを確立することで、より多くの人にあなたのブランドを認識させ、理解させることで協(xié)力を展開すると思っています。

経典のマーケティング理論によると、ブランド宣伝は女の子とデートするようなもので、肝心な點は初めてデートした後に再びデートする機會があることで、ビデオ、ブログ、微博、電子雑誌などはこの役を演じる絶好の候補者である。

新メディア手段は常に絶えないが、実際には、ブランドは新しいメディアというツールに左右されるべきではなく、攜帯電話、ブログ、または様々なSNSの人間関係の普及は、このようなマーケティング革命の本質が見られるべきだという。

12580生活放送の編集長、馬とかはこの點をよりはっきりとまとめました?！附瘠蜗M者は直接の広告が好きではなく、ブランドの訴求が一つの製品や情報に融合し、潤いと靜かな効果をもたらすことを期待しています。」

新メディアの奇妙な表現(xiàn)の下で、実は主導的な力があります。これはネットユーザーに主導された力です。すべての行為はネットユーザーの心理を基準にしてこそ通行できます。

ブランドにとって、ここでは本當にお客様を中心にしています。

ネットワークを代表とする仮想コミュニティでは、発話権はすでに広告主から発言したいすべての「草の根」に移っている。

一人の消費者は受動的になって能動的になります。見たり聞いたりする內容についてはいつでも自分の観點と感想を発表することができます。

消費者の間の経験の伝授、使用感の共有などはいずれも別の消費者に影響します。

ブランドのビジネスは、インターネットユーザーの一員として、インターネットユーザーに自分を理解させ、インターネットユーザーと対話して、個々の消費者をブランド製品の販売者にする必要があります。それによって徐々に消費者グループを形成し、ブランドコミュニティ、これはいわゆる口コミマーケティングです。

概念解析

新メディアとは

新メディアは、デジタル雑誌、デジタル新聞、デジタル放送、攜帯メール、モバイルテレビ、ネットワーク、デスクトップウィンドウ、デジタルテレビ、デジタル映畫、タッチメディアなどの新技術サポートシステムのメディア形態(tài)です。

新聞、戸外、ラジオ、テレビの4つの伝統(tǒng)的なメディアに対して、新メディアはイメージ的に「第5のメディア」と呼ばれています。

新しいメディアは受け手の數が大きい以外に、最大の特徴はインタラクティブです。

ネットワークが現(xiàn)れる前に、情報の伝播は「ピラミッド式」と呼ばれ、情報の伝達者はタワートップに立って、硬度的に下に情報を伝播し、ユーザーが情報を受け取るのは受動的で、選択する権限がない。

ネットが現(xiàn)れた後に、情報の伝播は“競技場式”の伝播になって、情報の伝播者は何千何萬の観衆(zhòng)に直面して、消費者は情報を受け入れる自主権があることを始めて、情報の伝播者も周囲の観衆(zhòng)と交流するプラットフォームがあります。

このような情況の下で、受け手の毎日の受け取った情報量は大いに増加して、大量の情報に直面して、本能的に直接、強い広告の宣伝に抵抗することを始めて、更に金持ち性、インタラクティブ性、表現(xiàn)方式は更に含蓄がある情報の伝達方式はようやく受け手に受け入れられて転載することができます。

新メディアの魅力は何でしょうか？ファッションブランドが幅広い影響力とブランドの知名度を確立した時に、新メディアの普及は錦上花を添える姿で現(xiàn)れ、ファッションブランドたちが若い世代の消費者をさらに結びつけたと言えます。

服ブランドウォームアップ新メディア

ウィルスのマーケティングを更に猛烈にさせます。

2009年、1段の名の“バドミントンのスーパーダン”のビデオの短編映畫はネット名に気が狂って転載されます。

この映畫は中國のバドミントンの名將であるリンダンが日常的に訓練したドキュメンタリー映畫のように見えますが、映畫の中のリンダンは最初は不在狀態(tài)で、バドミントンを持って遠くないボールの筒に投げました。

しかし、レンズが回転すると、チームメイトがカバンからボールを取り出して彼に渡した後、不思議なことに発生しました。

この區(qū)間はわずか1分30秒しかないです。

「スーパーダンは吹いていませんよ！」

「すべてが可能！」

「強い、莊則棟のようにボールを描く?！?/p>

もちろん敏感なネットユーザーも、これは広告の一つかもしれないと認識しています?！袱长欷蠌姢工?、ほころびが見えません。ナイキの広告を盜作した疑いがありますが、」

再放送してよく観察してみたら、チームメイトがリンダンに新しいラケットを渡した時に、チームメイトが背負っているカバンに李寧logoが特別に目を奪われました。

今は、ますます多くの會社がウイルス動畫で自分をアピールし始めています。

若い消費者を重視する大手企業(yè)はウイルス動畫に最も興味があります。

これらの會社は主に以下のような特徴を備えています。ブランド自體は十分に強大です?？茖W技術製品や消費品業(yè)界に屬します。創(chuàng)意を重視し、流行の道をよく知っています。

彼らは「ウイルス」の奧義について、それぞれの経験と見解を持っている。

ナイキは若い人向けのマーケティングが得意で、最近の大手手書きはワールドカップのために撮影された広告「未來を作りたい」で、テレビ放送前にネットに伝えられました。

本物のウイルスマーケティングは多くのお金を使う必要はないはずです。ウイルスマーケティングは精良なものではなく、創(chuàng)意から來たものです。そうでなければ、テレビ広告になります。

同じくウイルス動畫を使ったことがあるノキア中國エリアのマーケティング活動とマーケティングディレクターの楊偉東氏は、「2011年から、毎回の大マーケティングでウイルスの広告を合わせるべきだとさえ思っています。

若者はあまりテレビを見なくなりました。中國のインターネット人口はますます消費主力軍になりました。

彼は甚だしきに至っては大膽に予言しています。ここ1、2年は市場のマーケティング擔當者の大転換になります。もし古いマーケティング擔當者が新しいものを深く研究しないなら、淘汰されるかもしれません。

新メディアの大転換を迎える

アパレル企業(yè)の中には、新しいメディアに対して敏感に反応する人もいます。それらは何度もの試みの中で経験を積み、自分に合ったプロモーション方法を模索しています。

例えば、ミッツ?バンウェイ、バイリード、森馬などの企業(yè)は2006年から続々とテンセント會社と親密に協(xié)力して、「3 D」QQQ秀を普及させています。

アメリカのブランドの代弁者である周杰倫は、オリンピックやワールドカップなど、さまざまなイベントに関連する宣伝映畫を撮影しています。ネット上でターゲット消費者に転載されて回覧されています。また、アメリカの若者ファッショングループを主體としたプラットフォーム「エクスビート」も選びました。

しかし、艾瑞諮詢集団のコンサルタントの王芳氏によると、現(xiàn)在は新メディアの普及を設計するアパレル企業(yè)が少なく、多くは金融、電子、食品、オンラインゲームなどの分野の企業(yè)に集中しています。

王芳の分析によると、服裝は伝統(tǒng)業(yè)界に屬しているため、第一世代経営者の年齢層はやや高く、ネットなどの新しいメディアに対しては比較的に不慣れで、新しいメディアを使ってブランド展開の理念はまだ薄らいでいます。

また、インターネットなどの新メディアを活用して普及させる業(yè)界では、受け手もネットに集まりがちですが、アパレルブランドはそれぞれの位置づけがあります。

一般的に青少年、ホワイトカラーに対するカジュアルウェア、スポーツウェアはネットの浸透マーケティングの普及を考慮することができますが、中高年や特殊な人々の服裝ブランドに対して、消費者とインターネットユーザーの相性が低いため、ネットの浸透の方式を優(yōu)先的に考慮することはできません。

しかし、多くの伝統(tǒng)があります。

「近年、ネット上のブログ、ポッドキャスト、コミュニティのカバーがますます大きくなり、世論誘導の面でかけがえのない役割を果たしている」

北京順美服裝株式會社の総経理補佐司紅軍は《紡織服裝週刊》の記者に対して言いました。

彼は、このような狀況の下で、順美は前もって各種の準備を整えて、新メディアの普及時代の到來を迎えますと表しています。

しかし、ブランドの普及は全體的なプロジェクトであり、新メディアの普及はブランド建設の一部にすぎない。今後數年間、順美は伝統(tǒng)メディアと新メディアに対する投入は基本的にはまだ比較的保守的な範囲內にある。

山東舒朗服裝服飾株式有限公司の沈麗取締役も同様の観點を持っています。

彼女は、舒朗が新しいメディアを試してみる出発點は、新しく発売された女裝の新ブランドの高歌にサービスすることであり、このブランドは若者の新生活を宣伝する80年代、90年代の群體に対して、新しいメディアを通してブランド概念を直接に伝えられるという。

沈麗は、新メディアマーケティングは企業(yè)全體の普及理念に違いがあると強調し、同人の體のように、一部の機能が変化したら、全體の體は相応の調整をします。だから、企業(yè)は新しいメディアマーケティングに足を踏み入れるかどうか、各方面の要素を考慮して、完全な計畫を立ててこそ、新メディアマーケティングの順調な展開を保証できます。

興奮は簡単で、堅持は難しいですか？

インターネット時代には、企業(yè)が喜んでいるかどうかに関わらず、新メディアは新しいメディアマーケティングに觸れます。

しかし、お客様の誠品総裁補佐の許暁輝氏は、新メディアのマーケティングは興奮しています。

新メディアの宣伝普及の核心はインタラクティブである。

多くの人は新しいメディアを利用して急速にセンセーション効果を生むことができると思って、ブランドの認知度を創(chuàng)立して、実は決してそうではありませんて、相反して、新しいメディアの普及は1つの長期性、持続性、専門性の仕事です。

萬博宣偉広報顧問コンサルティング會社のデジタルマーケティングコンサルタント、朱立陽氏は、新メディアを利用して広報活動をする時、多くの企業(yè)が手っ取り早い気持ちを持っています。認可は簡単に公衆(zhòng)の中で反響を引き起こすことができます。事実上、新メディアは企業(yè)と消費者と連絡する窓口にすぎないです。ブランドイメージの根本はまだ製品そのものにあります。ブログ、微博、ビデオ、電子雑誌などが展示するのは製品だけではなく、ブランドの中身です。

だから、企業(yè)はブログなどの新メディアを利用してブランドの普及を行う前に、慎重に企業(yè)自身を観察し、評価するべきです。新メディアはある程度企業(yè)の拡大鏡でもあります。企業(yè)自身が製品、管理、文化面で堅苦しくないと、その逆になる可能性があります。

また、新メディアの紹介を行う際には、ブランド自體の狀態(tài)に応じて適切な方法を選択します。ブランドは無名、中性、有名な狀態(tài)にあります。選択するメディアと採用した宣伝方式はいずれも違っています。成功した広報は、適切なルートで適切な人に適切な情報を送っています。この點は新メディアにとっては更にそうです。

新しい

{pageubreak}

企業(yè)ケース

チル「マフラーを編む」

有名な中華のスタンドカラーの公式企業(yè)の微博は更に1つの個人の微博のインターフェイスのようで、多すぎる設計企業(yè)、ブランドの貿易化の情報がなくて、もっと多いのは個人化の角度でいくつかのホットな話題の評論に介入するのです。

聞くところによると、チルグループは全體のチームでミニブログを運営しており、ブランド以外の情報に介入したのは、このような形式が事実と消費者に真実の相互協(xié)力作用をもたらすためであり、これはブランドと消費者の距離を縮めることに対して、企業(yè)の親和力を高めることがより有利である。

「ソフトなブランド展開のほうが価値があります」

グループメディア管理責任者の崔峰銘氏は言う。

また、新たなメディアの広がりの深さを業(yè)界関係者に認識させ、新たなメディアの普及には、多くの人々の目を奪うような大きな手書きが必要ではないかもしれません。獨創(chuàng)的なアイデアも必要ではありません。新たなメディアの窓を借りてブランドの內包と価値観を消費者に展示しさえすれば、このようなネットユーザーの間でブランド情報の自然伝達がネットユーザーの知らず知らずの影響をもたらし、ブランドの普及に有利になります。

企業(yè)のマイクロブログを開設するには、もう一つの重要な意味があります。企業(yè)のブランドイメージモニタリングを手伝っています。

このプラットフォームから直接に消費者のブランド心の聲、ブランドに対する感受性と最新の需要を得ることができます?！冈掝}に関心を持つ」ことを通じて、消費者のブランドに対する最新の評価を追跡し、市場の動態(tài)を獲得し、広報の危機につながる兆しを見せます。

チルブランドグループのネットプロモーションもブランドとネットユーザーのインタラクティブを重視し、積極的なマーケティング精神を體現(xiàn)している。

チルブランドグループは、チル名真愛コミュニティと連攜して、インタラクティブな伝達を行い、微博で真愛コミュニティと同期して「2010年チル無形文化遺産研究と保護基金審査會」のテーマ、「棚卸：2009年十大真愛事件」を発表し、ネットユーザーの間で良好な反響が生まれ、ブランドの內包が明らかになった。

更にインタラクティブで、より積極的で、必ず未來企業(yè)が新しいメディアの普及に従うべき方向であり、フォーラムでもコミュニティでも、典型的なWEB 2.0製品である。

ネットユーザーが作成した內容を通じて話題の討論を誘発し、ネットユーザー同士の相互影響を借りて口コミマーケティングの目的を達成する。

活動が更に深化するにつれて、ブランドの影響力は自然にさらに向上されます。

現(xiàn)在、多くの企業(yè)は投稿數に注目しているだけでなく、ネット上での肯定的な評価など、ネットメディアでの直接的な表現(xiàn)や口コミマーケティングは伝統(tǒng)的な広報の一部としてしか扱われていません。

実は、ブランドは口コミ効果がどのように自己ブランドの普及と結びつき、テレビや平面メディアの広告普及とどうやって効果的にインタラクティブになり、どうやって伝統(tǒng)的なルートや広報會社の活動と結びつきますか？

このようにしてこそ、碑のマーケティングの力が本當に発揮されます。

新しいメディアにコメント

攜帯端末

攜帯端末のチャネルを合わせて、微博の発展の大きな流れです。

艾瑞氏は、各大手キャリアは攜帯電話のマイクロブログアプリの開発を重視し、攜帯電話の端末メーカーや電気通信事業(yè)者との深い協(xié)力を求め、自分のミニブログ製品を応用ツールに変え、製品の浸透率を拡大し、ユーザー體験をしっかりと行うべきだと考えています。

12580編集長は、新メディアの融合の鍵は革新と効率にあると考えています。

今はますます多くのスマートフォンのアプリケーションが増えてきて、より多くのカラーメールを受け取ることができます。3 G時代には音聲ビデオストリームのタイプが収められます。クライアントのプラグインも含まれています。

成り行きから言えば、攜帯は潛在力のあるキャリアにならないわけにはいかない。

ネットワークコミュニティ

艾瑞のアナリストは、ネットのコミュニティの自身の収益のモードはまだはっきりしていないで、例えば若い人の中で人気がある人人ネットと楽しいネット。

すべて人ネットの関連責任者は記者に対して紹介して、現(xiàn)在、人人網の広告形式は基本的にそれとも2種類の形式で、1種はページの上で掛かるので、企業(yè)の需要によって、登録倉庫の中で人の群れを決めて、的確な投入があります。

人人網に埋め込まれた関連ゲームです。例えば、乳牛場の看板に蒙牛などの企業(yè)名をつけます。

企業(yè)のために単獨でイベントマーケティングを企畫することができるかどうかは、まだ成文の計畫がないし、試すことも少ない。

微博

マイクロブログマーケティングはネットマーケティングの特徴に合っています。病毒式の伝播速度はとても速く、口コミ式の伝播方式はユーザーの選択に影響しやすいです。

マイクロブログの內容はすべて製品の推薦広告であることを避け、公益イメージや娯楽要素を體現(xiàn)するコンテンツを増やして、ユーザーのマイクロブログマーケティングに対する反感を低減させることができます。製品やプロモーション活動の推薦を行う時、特にいくつかの比較的重要な製品は、話題を起こすことやユーザーの疑問に答えることで、直接製品の內容を発表するだけではなく、多くの試みられます。

しかし、微博の発言には虛偽の情報と不正な競爭行為が現(xiàn)れやすく、これは市場全體の良性発展に不利であり、微博マーケティングの公信度に衝撃を與えます。

SNS（SNS）

艾瑞諮問の推計によると、2010年の電子商取引市場全體の取引額は10兆52.7億元を突破した。

このような市場環(huán)境の下で、電子商取引サイトもSNS化が進んでいます。アリババの人脈が通じています。淘寶網淘湖、ヤフー関係などがサイドからSNSと電子商取引の結びつきがSNSサイトの片思いではないことを証明しています。

新しいメディアはテレビ、ラジオ、新聞などの公共メディアと違って、更に小型の個人メディアのようで、非商業(yè)性の自発的な伝播を満たしています。

この時代において、ブランドの告知、ブランドと消費者のインタラクティブ、または消費者の間で獨特なブランドイメージを形成することは、完全に統(tǒng)合され、インタラクティブなマーケティングシステムに組み込まれています。

注：星番號が多いほど、この特徴ベクトルの特徴値が大きいことを表します。

資料の出所：艾瑞情報グループ。

三問ブログのマーケティング

多くの新メディアの中で、ブログはすでに比較的に広く使われているブランドマーケティングのプラットフォームになっています。ブログはなぜ企業(yè)の青寫真を得ることができますか？ブログは企業(yè)のためにどのようなマーケティングの新法則を創(chuàng)造しますか？仮想世界では、ブログマーケティングのパフォーマンスはどのように評価されますか？3つのブログのマーケティングについて聞いてみましょう。

聞いてみると

1+1=11ブログは本當にマーケティングの伝奇を創(chuàng)建することができますか？

義烏は韻のマフラーを巻いて、創(chuàng)始者はもとは河北大學の新聞學部の大學生で、マフラーに対して情熱があるため、寶を洗うネット上で1家のマフラーの専門店をオープンしました。

作者は毎日世界のマフラーに関するニュースと知識を発表して、感性的な言葉で述べています。彼女の微博はマフラーの「論語」になります。

ブログマーケティングの中で、奇跡は中小企業(yè)の中で誕生しやすいです。

有名なアパレルブランドは往々にして消費者の間で一定の口コミを建立し、競爭力のある市場操作力を持っています。毎年數萬人の新しいブランドが誕生する國內の服裝市場にとって、中小ブランドはどのように第一時間に自分のブランドイメージを樹立するかは利益に関わることです。

ブログとマイクロブログを利用して、企業(yè)は十分に自主性を発揮できて、コストが安いです。往々にして社會的なホットスポットとニュースの時間を利用して、驚嘆させる宣伝効果を作り出します。

アメリカでは、小企業(yè)がソーシャルメディアをリードする現(xiàn)象が社會的に注目されています。

中小企業(yè)のプラットフォームとして、アリババのベテラントレーニング師の張振翼さんは記者に紹介しました。アリババは商店のために指導とサービスを提供して、自分のブログを開設するように助けます。同時に、プラットフォームはアリババのビデオも出しました。成功した商店はビデオを通じてもっと多くの経営者に紹介します。

二問

ブログマーケティングはなぜ企業(yè)に人気がありますか？

國內ブログ専門家の「指間柔沙」（ハンドルネーム）によると、企業(yè)がブログを作った後、まず直接に観察できる変化の一つとして、企業(yè)の製品やサービス情報が検索エンジンの順位を上げています。

しばらくブログを運営している企業(yè)は、深い経験をします。

また、ブログ企業(yè)を通じて、低コストでお客様とコミュニケーションができます。直接にブログを通じて企業(yè)の観點と見解を発表し、お客様の聲に耳を傾けます。

お客様は直接ブログを通じて企業(yè)に対する提案と意見を発表し、雙方向の対話を実現(xiàn)します。

そのコストはブログを書くと維持するだけの費用です。

企業(yè)のブログの発展はまだ初期です。もし同行先より先にブログを開設すれば、企業(yè)はメディアの注目を集めやすいです。

企業(yè)がメディアの話題をつかむことができれば、より多くの注目を集める機會がある。

例えば今はインターネットで有名なネット商品のブランド「飄龍」です。

これはぬいぐるみを作る企業(yè)で、以前の10年間はディズニーランドのアルバイトをしていました。

企業(yè)の社長はブログに、飄々とした竜の転換がネット商品のブランドの成長経験を記録しました。そこで、國內販売の典型として、多くの主流メディアの注目を浴びています。

企業(yè)ブログはまた別の客観的効果をもたらします。それは代理店を発展させることです。

アリババプラットフォームの上で、多くの創(chuàng)業(yè)者が良い供給資源を探しています。もし企業(yè)が競爭力のある製品を持っていれば、ブログを通じて代理店を発展させることができます。

三問

企業(yè)のブログを作るのは遅かれ早かれのことですか？

企業(yè)のブログはチームの運営、長期的な投資が必要ですが、業(yè)績はどうやって測るべきですか？

企業(yè)ブログの売上に対する影響は、一般的に正確には考えられません。

これは企業(yè)のブログが特殊なマーケティング方式であるため、或いはより高級なマーケティング方式である。

それは非伝統(tǒng)的な価値基準でそのパフォーマンスを評価する必要があります。

その価値基準はブランドの影響力であるべきです。お客様がブランドに対する認識は、具體的には企業(yè)のブランドの周りの肯定的な評価の數量と品質を指します。

彼らの表現(xiàn)內容はフィードバック、評価、リンク、討論、発掘、情報、口コミ、支持、収集、クイズ、ミニブログ、ショートメッセージなどです。

これらすべてが口コミになり、リアルタイムでインタラクティブな広告効果を形成しています。

「指間柔沙」は、企業(yè)ブログがこのような役割を果たしているなら、企業(yè)ブログに表現(xiàn)されているのは製品に関する直接情報ではなく、企業(yè)の価値観であると考えています。

このような価値観は企業(yè)が規(guī)定し、具體的に指摘しなければならない。

その次に、いくつかの従業(yè)員が書いて、文章の形式の上で異なっている個性の特徴を表現(xiàn)してきます。

この過程は勝手に割り當てられたものではなく、必ず訓練を受けなければならない。

企業(yè)ブログは一つの企業(yè)の販売に対する影響は広告のようにリアルタイムの転換率があるわけではないが、いつまでも続くことはない。

あなたのブランドの影響力が向上しました。販売は自然なことです。そして、時間が長くなればなるほどいいです。

もっと重要なのは、お客様が一つの企業(yè)の価値観を理解して感心した後、この企業(yè)は他の製品とサービスの項目を増やしても、すぐに販売されます。

しかし、一般的な企業(yè)のブログマーケティングでは、投資費が高く、長期メンテナンスが必要であり、アクセス量の向上と維持の難しさが大きい。

敷居は低いが、十分な準備がない場合は、慎重に入るべきである。

また、もう一つの観點が注目されます。ソーシャルメディアは良いツールであり、小企業(yè)の業(yè)務が発掘されていない、潛在的な顧客層に達するのを助けることができます。

小さな企業(yè)にとって、これは新しい機會です。お金を使わない、あるいはお金を少なめに使うという條件のもとに、多くの目標のお客さんをもたらすかもしれません。

企業(yè)ケース

ジョイス：ブログを通じて千の代理店を見つけました。

ジョイスは上海桃楽糸服裝有限公司の服裝ブランドです。

2008年にジョイスがオフラインで販売した年間売上高は800萬元で、2009年にネット卸は4000萬元を完成しました。まだ短期間で1000社のネット代理店を発展させました。ジョイスが優(yōu)勝した秘密兵器は企業(yè)ブログの運用です。

ジョイスは韓國版の婦人服を生産販売し、企業(yè)がブログの位置づけを確定し始めた時に、企業(yè)ブログを通じて代理店を発展させたいと思っています。

最初は、ブログの內容は製品情報と代理店加盟規(guī)則を発表することが避けられません。

その後、ブログの専門家である「指間砂柔」の助けのもとで、思想が次第に明らかになり、このような考えを伝えました。

位置付けが明確になったら、喬伊思ブログの全欄はこの位置付けのために設立されました。文章ごとに一つの問題に答えます?！杆饯郡沥险lと踴りますか？」

ジョイスのブログ記事は明確に分類されています。

一般代理店の加盟規(guī)則を改造して、「売り手成長計畫」に昇格させ、人間化された弁舌さわやかな表現(xiàn)で乾燥した製品情報を紹介し、お客様のサービスの細部における改善を述べ、インタラクティブなコミュニケーションを維持し、代理店の様々な話題にタイムリーに返信し、代理店の成長物語を大量に記録する。

一年後、ジョイスの企業(yè)ブログは明らかに変化しました。アクセス數は230萬人で、2～3日ごとに記事があります。文章ごとに27のコメントがあります。

ブログを通じて、すでに20萬人近くのユーザーと交流しています。毎日の閲覧量は5500%です。一部のコメントはジョイスのネットショップの代理店を希望しています。