內(nèi)外の市場は気まずいコントラストを形成します。
布靴
通稱は50靴。
中國人民解放軍が1950年から標(biāo)準(zhǔn)軍服を使った作戦訓(xùn)練用の靴で、民需化されてから広く使われている靴の種類です。
スニーカーは軽くて実用的で、
磨耗に耐える
安い価格は労働大衆(zhòng)に採用されています。特に建築現(xiàn)場、農(nóng)民などの低所得層が使用されています。
ところが、2007年には「OPOP」という布靴のレイアウトを元にした運動靴が、75ドル(人民元500元)ずつの価格でアメリカ市場に進(jìn)出し、現(xiàn)地の靴となっています。
ファッション
濕っぽい品
アメリカ、ドイツ、イタリア、イギリスからメキシコ、トルコ、イスラエルなど十?dāng)?shù)カ國で一気に人気になり、初年度から5000足を売り上げ、年間で1000萬足近くを売り上げ、売り上げは右肩上がりに伸びています。
國內(nèi)の古典的なデザイン靴が再び海外で流行しています。
しかし、このような改裝された靴は海外市場で攻略され、販売量がどんどん伸びています。中國市場では國際ブランドと同じラインの運動都市に置かれていても、聞く人が少なく、気まずいコントラストを形成しています。
OSMOは2003年に上海の街で偶然に労働者が履いていた靴を発見したアメリカのニュージャージー州のビジネスクラス?
ウォルターさんは靴の工場名に沿って河南焦作天狼靴工場を見つけました。そして提攜の旅を始めました。
ウォルターさんはデザイナーにもう一度設(shè)計してもらって、元のシリウスの靴のレイアウトを大幅に変更します。
レイアウトのスリム化に加え、より快適な靴マット、高サポートのリストバンド、ファブリックの色があっさりしていて、多様な色があります。
原料
材料を使って高級化して、工蕓は精致化して、靴の手伝いの上で1つの人目を引く仕事の字の札を印刷します。
デザインはSKYOLFシリウスシリーズとDARTURを超える――グローバルブランドネット――シリーズ。
既存の靴の強いゴム臭がなくなりました。履き心地が悪くなく、通気性がよく、水にぬれないで、耐摩耗性と快適さを備えています。もっと重要なのは高級ファッションの特質(zhì)を備えています。
厳密には、元のスニーカーから完全に逸脫した低品位で、西洋人のファッションに適した新商品です。
しかし、國際ファッションブランドは帰國してから、逆にあまり聞きません。
ベテランブランドのマーケティング専門家の何啓波氏によると、OSMAモデルは國內(nèi)消費者の知恵の中に深くて強い低級アーカイブがあり、新たなハイエンドファッションの位置づけを立てるには、既存のアーカイブを消去しなければならない。
これはOSMOがなぜ國內(nèi)で市場を開けにくいかという最大の原因です。
外國ではこのような気まずさは存在しません。彼らにとっては全く新しいものです。
國內(nèi)では、靴のリリースは7-12元の価格は、通りのすべての出稼ぎ労働者が著用しています。
別のレベルで中國の若い消費者がもっと興味を持っているのは西洋のものです。
ファッション
中國の優(yōu)秀なデザインは彼らの興味を引くことができません。
彼らは往々にして外國のデザインがより価値があると考えています。むしろ外國の味がついた製品を選んでください。
國內(nèi)の若い消費者にとって、いわゆる:中國の特色と懐かしさは役に立たないで、外國の消費者に対して新鮮な設(shè)計の顔と心地良い服裝です。
斬新な視覚元素のデザインこそ外國の流行の根本になります。
中國の特色は流行主導(dǎo)だと思っている人たちにとっては、がっかりかもしれません。
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