8月2日ニュース、スポーツブランド李寧「ブランド再生計(jì)畫」から丸一ヶ月が経ちました。長(zhǎng)年の李寧経典の古い標(biāo)識(shí)を踏襲して、その主導(dǎo)的な時(shí)代に別れを告げます。LOGO李寧ブランドの新しいマークになります。元のスローガンは「すべて可能性があります」ということです。國(guó)際化の「MakeThe Change」に置き換えられます。しかし、この再成形行為は決して収穫されておらず、新LOGOの「二流」や新CMの「構(gòu)想に問題がある」という非難が絶えない。

新しいロゴは「後戻り」と批判されました。

記者は李寧の公式サイトと公式ショッピングモールで見ました。新しい標(biāo)識(shí)が目立つ位置に置かれています。李寧會(huì)社は元の標(biāo)識(shí)と「すべての可能性がある」というスローガンをずっと保留し、生産ラインとして継続的に使用しているが、李寧の新LOGOが登場(chǎng)したのは潮のような批判を受けた。「標(biāo)識(shí)を変えてブランドに対する戦略的意義を捨てて、単に標(biāo)識(shí)デザインの角度から見ると、李寧は標(biāo)識(shí)を換えることに失敗します。」ある業(yè)界関係者はこう評(píng)価しています。

広告業(yè)界の人士の溫和な表現(xiàn)に比べて、ネットユーザー達(dá)の評(píng)価は更に辛くて直接で、“2流ブランドの標(biāo)識(shí)のようです”、“前のLOGOを越えていないで、1種の後退です”。また、多くのネットユーザーは李寧の新ロゴ「山寨」を以前の李寧の海賊版とみなしています。

「90後」を喜ばせて「70後」「80後」を傷つけた。

同時(shí)に、「MakeThe Change」の新しいスローガンは「すべての可能性がある」ほどの雰囲気ではないと思われます。

「ブランド再生計(jì)畫」に合わせて、李寧會(huì)社は頻繁に各種メディアで「90後」をテーマにした広告を放送し、若い消費(fèi)層に接近することを選択しています。ここ數(shù)年來、全體のユーザーの年齢はどうしても大きくて、ずっと李寧を困らせています。

しかし、すべての賛美を「90後」に與えた後、李寧新CMはまた「行き過ぎ」の窮地に陥った。同時(shí)に、「70後」と「80後」の消費(fèi)者の損失も引き起こした?！咐顚帳膝伐戛`ズ製品として『90後李寧』をテーマにした伝播運(yùn)動(dòng)を展開しているのは間違いないですが、ブランド広告としてはちょっとおかしいです。」ブランド管理専門家の崔洪波さんは記者に対してこう述べました。

専門家の評(píng)価：まだ國(guó)內(nèi)ブランドの大きな進(jìn)歩です。

崔洪波から見ると、李寧の「ブランド再生計(jì)畫」は李寧ブランドチームが核心戦略の面であまりはっきりしていないことと関係があると疑われています。

それでも、業(yè)界関係者から見れば、李寧の「ブランド再生計(jì)畫」は國(guó)內(nèi)ブランドの一大進(jìn)歩である?！窵OGOに続いてナイキ、広告用語(yǔ)を真似してフォローします。アディダスその後、李寧はついにブランドの高所から見下ろす計(jì)畫と伝播する上から相手に向けて揃えました」「意識(shí)と理念の上での大きな一歩」。

新LOGOの疑問は細(xì)部の不完璧さだけで、「李寧の資本力によって、非常に腐ったLOGOを置いて毎日大金を使って伝播し、最後にも必ず受け入れられます。」