ワールドカップで大活躍したアディダス待ちに待った業(yè)績のリバウンドを迎えた。ドイツ時間8月4日、アディダスが発表した半年報によると、上半期の世界収入は55.9億ユーロで、ユーロで計算すると、前年同期比11%増加した。大中國區(qū)市場は在庫高企業(yè)に悩まされ、収入は前年同期比16%減少し、アディダスの世界6大市場の中で唯一マイナス成長した地域だった。

アディダスは、今年6月30日現(xiàn)在、大中國圏を除くすべての市場がユーロで上半期に2桁以上の成長を遂げたと発表した。

中國市場が低迷しており、アディダス側(cè)は在庫処分が必要だとしている。中國には市場引きずって、アディダスの上半期の世界収入は55.9億ユーロで、ユーロで計算すると、前年同期比11%増加した。アディダスのハーバート?ヘイナーCEO（Herbert Hainer）は、「南アフリカW杯の牽引と北米市場でのリーボックブランドの回復(fù)により、アディダスは上半期に好調(diào)だったが、今年第2四半期には為替要因を除いてアディダスとシャープステップ2つのブランドの売上高は前年同期比13%と16%増加した。」

ワールドカップを協(xié)賛するために、アディダスは今年は費(fèi)用をかけている。財務(wù)データによると、アディダスの今年上半期の販売費(fèi)とマーケティング費(fèi)用は7億5600萬ユーロで、前年同期の6億3000萬ユーロに比べて20%増加し、1億2600萬ユーロ増加した。増加した費(fèi)用は主に南アフリカW杯の協(xié)賛に使われている。

ワールドカップに大々的に投入したことでアディダスは「目玉」を獲得し、店頭販売に強(qiáng)い牽引作用があり、原料コストの低下に加え、大中國區(qū)を除くと、アディダスの割引クリアランス製品の売上高が総売上高に占める割合が減少し、これらの要因がアディダスの粗利益などの財務(wù)指標(biāo)を大幅に反発させた。アディダスグループの上半期の粗利益率は3.7ポイント上昇して48.8%になり、粗利益率の増加によりアディダスグループの今年上半期の粗利益は27.27億ユーロに達(dá)し、前年同期の22.69億ユーロに比べて20%大幅に増加した。粗利益の増加により、アディダスグループの営業(yè)利益率は上半期に5.5ポイント増加して8.1%に達(dá)し、前年同期はわずか2.6%だった。営業(yè)利益は昨年上半期の1億2900萬ユーロから今年上半期の4億5400萬ユーロに急増し、251%増加した。

上半期の全體的な業(yè)績が好調(diào)だったことを受けて、アディダスは通期業(yè)績の予想を引き上げた。アディダスはもともと卸売事業(yè)の売上高が中低レベルの一桁成長を予想していたが、現(xiàn)在は中レベルの一桁成長に調(diào)整されている。小売事業(yè)は低レベルの2桁成長を?qū)g現(xiàn)し、店頭売上高は當(dāng)初予想されていた中?低レベルの1桁成長から、中レベルの1桁成長に調(diào)整される。