現(xiàn)在、福建派男裝は業(yè)界での地位を継続的に向上させており、その一つ一つの新しい取り組みは、毎回の新たな変革が業(yè)界の重要な動向となり、さらには風(fēng)向目標(biāo)となっている。

上半期以來、去年の不景気な経済のどんよりとした中から出てきた閩派の服裝はますます競爭の圧力を感じました。時代の脈拍、消費者の新しい需要も絶えずそれらを推進しています。この半年と過去數(shù)年間を通して、私達は商品であれ、ルートであれ、或いはブランドであれ、閩派服裝、特に晉江男裝企業(yè)は続々と「亮剣」を出して、新しい技を頻繁に出して、男裝分野での「江湖地位」を大幅に向上させました。

製品：再開発して発言権を奪う

最近、狼道服飾有限公司の総経理兼蕓術(shù)総監(jiān)督の劉奕群はしきりに東莞に飛んでいます。狼道の拡張版図の中で、東莞は狼道服飾の研究開発基地になりました。東莞は香港に近いため、大陸の流行情報の最前線の陣地です。だから設(shè)計と研究開発の任務(wù)を積載しました。その時、東莞の研究開発基地は狼道と福建本部の研究開発センターで、両地は協(xié)力して、情報は共有して、共にオオカミ道の製品を出すことをすっています。

今年以來、多くの企業(yè)が大型研究開発センターを設(shè)立して、企業(yè)の製品開発能力を高めています。特に新興のファッションレジャー企業(yè)です。彼らの見方では、研究開発センターを設(shè)立することによって、研究開発に力を入れ、若い消費者の個性的なニーズを満たす製品を開発することは、すでに新ブランドの異軍突起の必要性である。

先日、オオカミ一家も広州で大きな開発基地を運営しました。同社の施海容理事長は、製品の競爭力は企業(yè)の核心競爭力です。私たちは専門のバイヤーがいます。いつでも新しい流行を探しに行きます。今回広州に設(shè)立されたこの開発基地には30人以上の設(shè)計者がいます。それに、福建省や中山市の設(shè)計者も合わせて60人以上になります。

ファッションレジャー企業(yè)以外に、製品の研究開発能力を高めています。伝統(tǒng)的なこれらの一線。ビジネスカジュアル男裝っても馬の足で精力を注ぎ、資金を使って製品の流行語権を高めます。今年は上海、広州、アモイなどの先端都市で専門研究開発チームを設(shè)立し、積極的に服裝デザイン、補助材料開発、図案設(shè)計などの専門人材を?qū)毪贰缛wの研究開発力と革新力を絶えず向上させています。また、銘板は四半期ごとの製品の持続的な管理を強化し、市場需要の動態(tài)を分析し、科學(xué)的な製品計畫と合理的な上場帯域を?qū)g現(xiàn)しました。

一方、中國流行色協(xié)會との契約を通じて、中國ジャケット色彩研究開発基地を設(shè)立し、中國ジャケットの色彩応用の研究開発を進め、ジャケットカラートレンドの発話権を獲得しました。

端末：マルチチャンネル推進

少し前に七匹狼の20周年式典では、萬千百の商品と契約して戦略的なパートナーとなり、福建派の服飾が百貨店のルートと緊密につながっていることを示しています。調(diào)査によると、萬千百の商品しかないです。最近よく閩派のアパレルと接觸して、七匹狼、HG、狼道などのブランドに署名しました?，F(xiàn)在、いくつかの成長ブランドは、百貨ルートを通路を開く「スプリングボード」としても利用しています。いくつかのハイエンドの新しいファッションカジュアルブランドを位置づけ、多くの百貨店を成功裏に獲得し、それをイメージ展示の窓口としています。

入場料、減點、価格體系などの問題で、閩派の服飾はすでに百貨ルートを間違えましたが、この二年間、閩派服飾が國內(nèi)男裝市場において次第に輝かしい成果を収め、デパートは閩派服飾にオリーブの枝を投げました。下半期とそう遠くない將來に、百貨店のルートは次第に閩派服飾が攻略したもう一つの「根拠地」になることが予想されます。

端末ルートは大きな変革が発生している一方、ルートの建設(shè)において、閩派男裝も総世代の整理、支社の改組、直営小売システムの構(gòu)築などの策略を通じて、ルートの真のコントロールを?qū)g現(xiàn)している。

精耕ルートのために、この二年間、閩派男裝は積極的に多くの新しい策略を試しました。業(yè)界のために多くの新しい思考、新しい血液を注入しました。例えば、七匹狼は武漢、西安、深圳の三軒の販売子會社を増やし、直営システムの開拓を拡大し、アモイで尚盈直営會社を増加し、徐々に直営単獨採算パターンを確立し、省と代理店を共同経営する方法を採用し、省から支社への移行を成功的に実現(xiàn)しました。利郎は支社の責(zé)任者を重賞し、それらの人材を十分に投入させて、支社の運営水準(zhǔn)を向上させました。他の代理店でも優(yōu)秀な方法を取っています。

ブランド:

再伝播善用メディア{pageubreak}

新メディアを利用して話題を作ったり、話題に參加したり、話題を?qū)Гい郡辘筏蓼?。これは上半期の閩派男裝のブランド展開における最も斬新な技です。彼らは新しいメディアマーケティング時代の到來をタイムリーに把握しているので、攜帯電話、ネット掲示板、ブログ、微博、ネットゲームなどの新しいメディアの誕生を鋭敏に意識している。

チル、七匹狼などの企業(yè)は「マフラー編み」の仲間入りをしています。七匹狼、カービン、オオカミ家は企業(yè)公式ブログを開設(shè)しています。九牧王はタオバオの「毎日の焦點」にしばしば登場します。これらの取り組みは新メディアが風(fēng)のようにうなりつつあることを示しているに違いない。

この新興のマーケティング方式は以前の広告普及の一方通行の過程ではなく、人と人の間で分かち合い、お互いに認め合う過程になります。これは消費者にブランドに対して體験し、共感感を得られ、ブランドが毒式の拡散と伝播を得られます。だから、下半期にはこのような新しいマーケティング方式がより広範(fàn)な応用を受けると信じています。

伝播方式の陳腐化に加え、上半期には多くの企業(yè)が標(biāo)的を変えた。チル、帝札、マカシニが靜かにトレードを?qū)g施しました。

その中で、名札はすでに去年からコカコーラのデザインLOGOを提供する華人デザイナーの陳幼堅さんを招待しました。しかし、新たな標(biāo)的に対するチルの全面的なプロモーションはVIが全部修正された後に大規(guī)模に展開されるので、上半期はただ試み的にCCTVに投入された広告の中でひっそりと新しい標(biāo)的を変えただけです。関係者によると、新たに標(biāo)的を出すのはシステムプロジェクトであり、交換を?qū)g施した後、既存のVIシステムに対してより全面的な規(guī)範(fàn)と向上を行い、消費者により規(guī)範(fàn)化され、より品質(zhì)の高いブランドイメージを認識させることを目指している。

帝牌とマカシーニは、「3?8」服博會と「4?18」海博會の間に、新たに発売されます。