今年の5月1日以來、上海に來ました。

今年7月7日、中國企業(yè)新聞網(wǎng)はこの數(shù)日、ネット上で大騒ぎになっている「ガーディアン?シューズが萬博のマーケティング詐欺を暴かれた」ことについてさらに調査した。

これに対して、ガーディアン（福建）子供用品有限公司の指定に関する責任者の焦元榜氏は、萬博のシンボル専用権を侵害する會社は存在しないと明言した。

しかし、焦さんの答えは多くのネットユーザーの話題を呼んでいるだけでなく、多くの企業(yè)からも冷や汗をかきました。

カチン

周知のように、今年6月10日、浙江省工商行政管理局のポータルサイトで「このように堂々と萬博のブランドを侵害するのは初めてです。象山さんが上海萬博マークの権利侵害事件を摘発しました?！工趣いΕ衰濠`スが発表されました。報道によると、寧波象山鶴浦工商所在區(qū)の巡回調査で、ある児童靴店がその店頭に複數(shù)のカード丁子供の宣伝ポスターを貼っています。

しかし、法律執(zhí)行者の問い合わせのもと、この店の店主は萬博マークの権利者が萬博マークの使用許可証を提供することができません?！弗`ト」ブランドはフランチャイザー、フランチャイズ小売店の関連証明書を提供することができません。この宣伝品はメーカーから杭州ディーラーに送られ、ディーラーを通じて各販売店に送られたものです。

これに対して、浙江工商部門はかつて萬博の特許事務所と連絡を取りましたが、確認されたところによると、上海市アニメメディア有限公司は上海市アニメメディア有限公司の第三者の生産者で、上海市アニメメディア有限公司は中國2010年上海世博會特許商品生産商と結んでいます。

しかし、世界博覧會のフランチャイズカード丁（福建）子供用品有限公司は萬博のフランチャイズ小売業(yè)者であり、店舗で萬博マークなどの広告を発表することも許可されていませんので、上海萬博のマークを使用する権利はありません。

カーディン：小売業(yè)者はミスを理解しています。責任は會社にありません。

このような調査結果に対して、カーディン會社の焦さんは、「當社の本社は販売店に権利侵害の宣伝資料を提供したことがない。委託生産された製品はまだ市場に入っていないので、広告宣伝の統(tǒng)一文書案もない」と述べました。

また、上海市アニメ出版メディア有限公司は中國2010年上海世界博覧會特許生産者と上海市アニメ出版メディア有限公司の委託生産授権書を三部送っており、上海市アニメ出版メディア有限公司は上海萬博局が許可した靴類特許商品の生産及び今年6月22日に世界博覧會で特許申請した登録証明書を擔當しております。

また、焦さんは中國企業(yè)新聞網(wǎng)によると、浙江省のこの権利侵害店は彼らの販売店ではなく小売店であるため、この店のガーディアン子供靴の宣伝ポスターは當該小売店が上海萬博と協(xié)力している一連の広告映畫「海寶が來た」を見て、誤った理解を得た可能性があると教えています。

焦さんは、小売業(yè)者が誤って理解したことによる侵害行為は、當該小売業(yè)者が法律責任を負うべきで、その會社とは関係がないと考えています。

焦さんの話を確かめるために、中國企業(yè)の新聞網(wǎng)は浙江省の同店の店長に連絡しようとしましたが、焦さんはこの店の店長も目が見えないので、宣伝ポスターに何が書いてあるのか自分でもよく分かりません。

誤りを理解するかそれとも意図的に権利侵害を行うか？

焦點さんはすでに多くのマルチメディアに萬博との協(xié)力関係の資料を発表し、その會社が萬博のマーケティング詐欺の疑いがあると説明しましたが、それでも多くのネットユーザーが疑問を呈しています。

多くのネットユーザーは、上海萬博との協(xié)力関係について、「執(zhí)著の太陽」という名前のネットユーザーに対して、「萬博専用マークは製品ブランドの知名度向上に大きな助けがあるため、販売店と小売店が萬博との協(xié)力関係を誇張して宣伝し、萬博で許可されていない関連マークと図形を違法に使用しているという疑いがある。

ネットユーザー達の様々な疑問に対して、カーディン會社は明らかにもう天に帰る力がないです。今回の「カーディン萬博マーケティング詐欺」の騒動はカーディン會社にとって利益なのか、それとも弊害なのかは分かりません。

企業(yè)萬博のマーケティングは慎重でなければなりません。

ある業(yè)界関係者によると、カーディガンのように萬博のマーケティングで苦境に陥っている企業(yè)はまだかなり多いという。

この業(yè)界関係者は、上海萬博が各企業(yè)の多くのマーケティング行為と手段に対する監(jiān)督?管理が厳しくないため、多くの企業(yè)が「ステルス性」や「エッジボール」などを通じて「萬博マーケティング」を実現(xiàn)し、ひいては「権利侵害」行為が氾濫していることが主な原因と考えている。

そのため、多くの企業(yè)に対し、「授権生産」と「授権小売」の違いを理解しなければならないと警告する専門家がいます。ガーディアンのように生産授権だけがあるなら、関連する特許製品の生産、加工を下請けしてはいけないことに注意しなければなりません。その會社の委託生産、加工に関する特許商品を直接會社以外の第三者に販売してはいけません。関連する特許製品以外のいかなる世界博覧會のマークを使用することを禁止します。

また、専門家たちも各大手企業(yè)が萬博のマーケティングを簡単に利用しないように注意しています。逆に、企業(yè)の萬博のマーケティングに慎重であるべきです。萬博を深く理解するだけでなく、自分のブランド理念を萬博の理念と合理的に接ぎ木してこそ、萬博のマーケティング成功確率を高めることができます。