イギリスぜいたくアパレルブランドBurberryには、BryanFerry、Coco Sumner、One Night Onlyなど、ロックバンドや音楽スターを裝う名聲がある。先月、彼らはさらに前進(jìn)し、BurberryAcoustic(ババリー聴覚)活動(dòng)を発表した。これは人材を発掘する活動(dòng)であり、録音ブランドでもあり、新鋭音楽人材をサポートすることを目的としています。

アクセスburberry.comは、ショーを見ることができます(すべて著ていますBurberryまた、同ブランドのクリエイティブディレクターChristopherBaileyが自ら選んだ)で、歌手兼作曲家のMisty Millerと北ロンドンのギターバンドRamonaが出演した。

Burberryは伝統(tǒng)的な音楽-ファッション協(xié)力を突破したブランドの一つにすぎない。ポップ音楽スターのマドンナとビヨンスはいくつかのブランドのために広告を撮影し、ますます多くのブランドが現(xiàn)場音楽活動(dòng)を開催し、音楽祭と協(xié)力し、自分の録音裝備を確立し、インタラクティブな音楽形式を発売し、若いおしゃれな消費(fèi)者を引きつけることを目的としている。

イギリスのライフスタイルブランドJackWillsの音楽活動(dòng)は學(xué)生たちに支持されている。彼らの録音ブランドJWUnsignedは、ファンが自分の音楽をアップロードし、互いにコメントすることを許可している。このブランドは定期的にロンドンの旗艦店でライブショーを行い、オンライン放送局もある。

同社の最高経営責(zé)任者PeterWilliamsは、「音楽はJackWillsの一部です。私たちのコア消費(fèi)者は18-21歳の大學(xué)生です。彼らが何に興味を持っているのか、私たちは何に興味を持っているのか、音楽は彼らの主な注目點(diǎn)です。彼らはブランドの方向を指揮しています」と話しています。JackWillsソーシャルネットワークに登録した人數(shù)は18萬人に達(dá)し、音楽やソーシャルメディアが一定の役割を果たしている。

GucciシューズとDJMarkRonsonのコラボレーションも、ケースの一つです。MarkRonsonは昨年、Gucciのために限定版シリーズの靴を設(shè)計(jì)した。また、Ronsonの曲を含むiPhone(攜帯電話でインターネットを利用)アプリも発売され、ユーザーは自分の音楽を制作したり共有したりすることができます。昨年、ソフトウェアが発売された時(shí)、60萬人以上がダウンロードした。

まだPrada今月、ジャズクラブニューヨークのジョー?スプブを引き継ぎ、音楽のインスピレーションを「揺らす」50年代の眼鏡を発売し、NinaHagenがアルバムの歌を披露した。

今年9月、Tommy Hilfigerは白銀周年を記念して、新しいバンドLocksleyのビデオを発売する予定だ。

贅沢品ブランドにとって、ライブ音楽の魅力は、幅広い視聴者にあることだ。昨年、英國のファンのコンサートでの消費(fèi)は10億4千5百萬ポンドで、ライブ音楽サイトが提供した情報(bào)によると、2009年のライブ音楽の販売は初めてCDの販売を上回った。近年、Glastonbury音楽祭の規(guī)模は17萬7千人に近く、夏に最も流行するメディア活動(dòng)となっている。カリフォルニア州のCoachella音楽祭は1萬7千人以上の若者を引きつけ、スターもいる。

今年のCoachella音楽祭では、多くのファッションブランドがパーティーを開いた。Dieselはスペイン風(fēng)の別荘でパーティーを開き、スクリーンスターのRosario Dawsonと「スキャンダルガール」の俳優(yōu)Penn Badgleyを引きつけた。Lacosteはバーベキューイベントを開催し、「夕焼けの城」の俳優(yōu)Kristen Stewart、米國の女優(yōu)Rachel Bilson、英國のテレビ番組の司會(huì)者Alexa Chungを招待した。アメリカのアパレルブランドExpressはさらに、個(gè)人の別荘でMacyGrayとCrystal Methodのライブコンサートを開催した。

ブランドコンサルティング會(huì)社InterbrandのRita Cliftonディレクターは、「各社はこれまで以上に努力して、消費(fèi)者のために感覚的なロマンチックな體験をしてきました。これらの音楽プロジェクトは彼らが視聴者と融合する方法です。彼らはできるだけ體験をコントロールし、できるだけブランド効果を作ります。彼らは発表會(huì)や店舗で流れる音楽をコントロールしています。よく考えてみると、彼らが自分の音楽を作っても、大きな行動(dòng)ではありません」。