若者の「再選択」：大物にするか、個(gè)性にするか。

去年の初め、杭州ビルCelineコーナーの飛躍とコラボしたデザインの板靴がヒットし、1450元の高値はファンの情熱を阻むことなく、新品はコーナーに著くと空売りした。同時(shí)に、百貨店ではとっくに探していなかった老舗國(guó)産品の飛躍、回力靴が、ネット上で大波亂を巻き起こし、一時(shí)はファンが數(shù)え切れなかった。

まず「飛躍の嵐」があり、後に「回力回帰」がある。昨日、銀泰武林店側(cè)が明らかにしたところによると、國(guó)産品」回力靴」は9月に再?gòu)?fù)帰し、銀泰武林店7階に全國(guó)初のコーナーをオープンし、これまで歐州で大ヒットしていたリフレシリーズの重ポンドを投入する計(jì)畫(huà)だ。

回力回帰、全國(guó)初の店舗を杭州にオープン

多くの70代、80代が知っているように、子供の頃の回力靴の名聲は現(xiàn)在のナイキに匹敵し、厚いゴム底、白い靴の表面に赤いストライプがあり、かなりモダンなものだった。しかし、多くの人は知らないかもしれないが、回力には「Warrior（勇士）」という英語(yǔ)の名前もあり、1935年に登録されていたが、この名前を頼りに、上海正泰ゴム工場(chǎng)は毎年無(wú)數(shù)の対外貿(mào)易注文を受け、「回力」という名前を歐州で盛んにしている。

回力は銀泰武林店の7階にオープンするコーナーを計(jì)畫(huà)しており、まさにWarriorという英語(yǔ)名で包裝し直したものだ。新しくオープンしたコーナーは20平方メートルだが、商品は少なくなく、開(kāi)店すると大人の板靴と子供靴を一緒に発売する計(jì)畫(huà)で、約70種類以上、來(lái)年には120種類に増やす計(jì)畫(huà)だ?！弗辚咯`ンシューズは海外では安くなく、50～120ユーロで販売されているが、國(guó)內(nèi)では価格が安い」と銀泰氏は明らかにした。リターンシューズの主力価格は200～300元で、比較的安いクラシックモデルは185元で販売されている?！弗庭氓壬悉仁袌?chǎng)の回力靴は數(shù)十元だが、使用されている材料と百貨店のものは大きく異なり、履いてみて初めてわかる」。

ネットユーザーは「回力」PKを持っている」ナイキ”

回力は多くの人が知っているが、ナイキを受け入れるように回力を受け入れることができるだろうか。あるネットユーザーは、回力とナイキの性能を6つの基準(zhǔn)で比較したことがある。

回力の「耐久性」はネットユーザーの一致評(píng)価が最も高く、採(cǎi)點(diǎn)は10點(diǎn)で、底部は極めて耐摩耗性で、靴の表面が破れても底は腐らず、ナイキ、アディ能比ではない?！钢丐怠工雾?xiàng)目も9點(diǎn)を得て、ナイキのクラシックなコビー2 K 4よりも軽くて、とてもいいと言われています?！阜磸晷浴工?點(diǎn)を得たのは、主にエアクッションがなく、非常に薄いバスケットボールシューズであるため、反応力も強(qiáng)い、エアクッションなどハイテクはないが、回力の「快適さ」も

7點(diǎn)を得て、皮の靴よりも通気性が優(yōu)れています?！弗哎辚氓琢Α工?點(diǎn)で、ゴム底の摩擦性が強(qiáng)く、2 K 4よりやや弱いが、普通のナイキシリーズには負(fù)けない。最後の項(xiàng)目は「足首の支え」で、3點(diǎn)しか得られず、ナイキアディに比べてやや不足している。

最後の総合得點(diǎn)は7.5點(diǎn)で、かなりいいです。やはり回力とナイキの価格は同じではありません?；亓Υ淼辘摔瑜毪取⒒亓Ε哎氅`プは製品開(kāi)発部門(mén)を設(shè)立した。定番モデルを改良し、國(guó)內(nèi)のお客様が好むデザインを開(kāi)発するためだが、製造段階では、対外貿(mào)易商品と同じ基準(zhǔn)を採(cǎi)用し、今流行しているコンバース、VANSなどのブランドに決して負(fù)けない。

回力、飛躍と解放靴の「國(guó)産品回帰」ブーム

最近、日本のショッピングサイトで発売された最新流行品は、改良版のスニーカーであり、多くの人気者の必須アイテムとなっている。

解放靴は中國(guó)で1950年代に流行した靴で、1990年代になると「ダサい」として流行しなくなり、後に「労働保護(hù)靴」と呼ばれるようになった。労働保護(hù)用品店でしか販売されていない。今は一転、日本で大ブレイクし、アメリカにも売られている。國(guó)內(nèi)で2ドル未満で販売されているこの解凍靴は、日本では2990円（約238元）、米國(guó)では76ドルにもなるという。

飛躍から回力、そして解放靴まで、國(guó)內(nèi)百貨店から徐々に撤退してきた老舗國(guó)産品は、なぜ國(guó)內(nèi)では姿を消しているのに、多くの外國(guó)人の目には目がくらみ、歐米では塩漬け魚(yú)が寢返りを打ち、ますます風(fēng)が吹き、歐米の若者が追いかけるファッションアイテムになっているのだろうか。ある業(yè)界関係者は、外國(guó)人はブランド包裝をよく知っており、徐々に沒(méi)落していくブランドを小さなブランドに包裝することは、若者の消費(fèi)心理にぴったりだと提案している。

若者の「再選択」：大物にするか、個(gè)性にするか。

60代が子供の頃を懐かしむ「回力靴」よりも、80代、90代の若者の「愛(ài)國(guó)品」は異なる考えから、彼らは非常に少數(shù)で、多くの人が認(rèn)めていないものを追いかけ、それによって自分の違いを標(biāo)榜している。また、多くの90後はブランドを崇拝しておらず、広告宣伝を迷信していない。彼らは自分の試みで良し悪しを判斷するのが好きなので、新しいことにお金をかけて試したいと思っている。そして多くの90後はますます理性的に買い物をしており、彼らはそれらの高性価格比のものを簡(jiǎn)単に受け入れている。

「今の若者は大物ではなく、個(gè)性にこだわっている。彼らがいいと思っている限り、大物であるかどうかは関係ない」と銀泰武林店の擔(dān)當(dāng)者は言う。今回の試みは、回力を入れて店を開(kāi)けてみることで、若者の買い物心理を試してみたいということだ。