記者は先日、原材料、人件費(fèi)の影響を受け、國(guó)內(nèi)の一部ブランド靴企業(yè)の製品は全部違ったレベルの値上げがありますが、最近のいくつかの大きさによって違います。靴メーカーの公開資料によると、市場(chǎng)では販売量が減少していないのに対し、市の多くの靴企業(yè)は適切な値上げと同時(shí)に、売り上げは著実に伸びています。

記者は同時(shí)に業(yè)界から分かりました?，F(xiàn)在、一部の靴企業(yè)が研究開発価格の高いハイエンドの製品を用意しています。今年11月に開催される広州アジア大會(huì)の期間に発売される予定です。

「価格」の2つの動(dòng)作

難易度は高くないです

16日、安踏スポーツ用品有限公司は中間業(yè)績(jī)を公表し、このブランドの靴類商品の平均卸売価格は96.9元で、去年の上半期より2%上昇しました。販売數(shù)量は1800萬(wàn)足で、去年の上半期より9.3%上昇しました。先日、特歩國(guó)際ホールディングスも2010年第四半期の注文會(huì)に関するデータを発表しました。各商品のシリーズでは、ランニングシューズを中心とした重點(diǎn)シリーズの注文金額が最も顕著で、販売數(shù)量が30%上昇しただけでなく、平均価格も全體的に10%上昇しました。

知る限り、わが市は361度、鴻星爾克ピッカーなど一部の製品は価格をある程度上げました。複數(shù)の會(huì)社が発表したデータによると、今年の靴類や衣料品の平均販売価格は去年より1割近く高くなりましたが、これに対して販売の伸びは価格の2倍ぐらい高くなりました。同時(shí)に、我が市の中小ブランド靴企業(yè)の靴の単価も相次いで高くなりました。

背水の陣を切って値段を引き上げる

試合のマーケティングの昇格

記者は泉州市の靴産業(yè)商會(huì)から、靴の商品の値上げは主に今年の初め以來(lái)、製靴の原材料と人件費(fèi)の上昇によるものだと聞きました。今年以來(lái)、靴のコストは約10%～15%上昇しており、多くの製靴企業(yè)の労働者の賃金は2割近く上昇している。関係者によると、國(guó)際原材料の価格変動(dòng)の影響で、今年の初めに、靴底に使用されるゴムの材料が真っ先に値上げされた。その後、皮革、超繊維革、ネットクロスなどの靴の価格も相次いで上昇した。

中小ブランドの靴企業(yè)の製品の販売価格は一、二線のブランドと一緒に高くなっていますが、晉江では多くの中小企業(yè)の商品の単価が一番高いのも5%～6%ぐらいです。業(yè)界関係者によると、値上げの幅はコスト上昇の圧力にはるかに及ばず、一部の中小ブランドは「?jìng)幧悉菠穷櫩亭蚴Г?、利?rùn)を上げずに縮小する」という圧力に直面している。

スター戦略を打ち出す

一躍の出世を期待する

現(xiàn)在、安踏、特歩、反克などの靴企業(yè)はすでに一定の程度で規(guī)模効果を?qū)g現(xiàn)しました。

また、最近はスポーツスターとスポーツ試合をつなぐことによって、スター製品の販売価格を高めることができます。靴企業(yè)のコストプレッシャーにもなります。報(bào)道によると、先ほどの特段注文會(huì)では、2011年第1四半期の注文に「特歩-バーミンガム」シリーズを発売し、さらに特歩的に國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)でのブランドイメージと販売価格を高め、ピッカーが発売する高価格比のバスケットボールスター商品は、既存の商品価格より50～150元ぐらい高くなるという。

調(diào)査によると、現(xiàn)在、わが市では多くの一線と中小靴企業(yè)の下準(zhǔn)備開発が行われています。一部の価格が高いハイエンド製品は、今年11月に開催される広州アジア大會(huì)の期間中に発売される予定です。