しだいに潮が引いていく金融危機(jī)に中國はアパレル業(yè)界その深刻さを認(rèn)識(shí)し、迷っている企業(yè)に対して専門家が対応を求めている。

國內(nèi)のシニアビジュアルマーケティング専門家の邵立剛氏は、中國のアパレル業(yè)界の陳列技術(shù)の発展の角度から言えば、金融危機(jī)は良いことではないと考えている。

陳列はブランド端末の視覚的差異化の有効な手段の一つとして、現(xiàn)段階では多くの企業(yè)に認(rèn)められているが、深く認(rèn)められ、確実に実行される程度では十分ではない。金融危機(jī)の到來により、顧客消費(fèi)の厳しさがさらに高まり、企業(yè)が過酷な市場競爭環(huán)境の中で際立って顧客の目をつかみ、顧客の入店購入を誘致するには、陳列技術(shù)手段を通じて強(qiáng)烈な端末視覚衝撃力を?qū)g現(xiàn)し、消費(fèi)者の來店消費(fèi)頻度を高める必要がある。

ディスプレイドライバは本當(dāng)に解読することができます金融危機(jī)迷走、そしてこの後も同じ役割を果たすのか。実際には、真のシステムが健全で、管理が完備している企業(yè)はリスクに強(qiáng)い能力を持っているが、問題のある企業(yè)は商品企畫、生産、物流、管理、マーケティング戦略など、多くの方面に及ぶ可能性があり、どの段階で問題が発生しても端末に表示される。

商品企畫は毎波製品の第一歩として、企畫師やデザインディレクターは商品企畫を行う際に、その製品の端末での表現(xiàn)モデルを考慮しなければならない。企畫が完成すると、陳列企畫は切り込まなければならず、陳列の考え方を醸成すると同時(shí)に、商品企畫者に意見を陳列し、企畫が注文會(huì)の製品になったときには、陳列企畫も構(gòu)想がはっきりしており、関連する実施計(jì)畫を準(zhǔn)備している。多くの國內(nèi)アパレル企業(yè)は注文會(huì)が始まる數(shù)日前に陳列に切り込ませるだけで、あるものは製品が発売される前に陳列を考慮することさえできて、このように陳列師が盲目的に対応して、國內(nèi)の多くの陳列師が製品から離脫して、技術(shù)を使って內(nèi)包の代わりにします。

企業(yè)が本當(dāng)に必要とするのはお金を稼ぐ店を開くことであり、特に金融危機(jī)は消費(fèi)者の消費(fèi)習(xí)慣を変え、端末販売をどのように疎通し、好循環(huán)の発展を維持するか、陳列師と彼らの仕事は非常に重要な役割を果たしている。例えば、ビジュアルマーケティングによる店頭のプランニング、できるだけ多くのターゲット消費(fèi)者の入店を誘致する、陳列を通じてブランド文化、內(nèi)包及びブランドの位置づけを正確に消費(fèi)者に反応させ、顧客に興味を持たせる、科學(xué)的で合理的な人の流れを利用して設(shè)計(jì)して顧客を保持し、そしてそれを製品に集中させる、より重要なのは有効な展示率を高め、製品の品質(zhì)、位置づけを適切に表現(xiàn)し、顧客の試著を誘致することである。合理的な端末陳列のため、販売狀況は製品情報(bào)を正確に企業(yè)にフィードバックすることができ、企業(yè)も一連のフォローアップ計(jì)畫を正確に作成することができ、良性循環(huán)発展を維持するために堅(jiān)固な基礎(chǔ)を築くことができる。

これはすべて現(xiàn)在から今後に至るまでの陳列師のために新しい要求を提出した。

まず、陳列師は極めて商業(yè)的感度と管理才能のある労働者であり、蕓術(shù)家の素養(yǎng)と人員、商品の調(diào)達(dá)管理能力が必要であり、さらに高いマーケティング戦略と手段が必要であり、夢と現(xiàn)実の節(jié)度を非常によく把握することができ、消費(fèi)者に夢を追求させることができるだけでなく、消費(fèi)者に夢が非現(xiàn)実的ではないことを感じさせなければならない。遙は及ばない。

同時(shí)に、彼らはファッションデザイナーの設(shè)計(jì)意図の解釈者でもある。ファッションデザイナーはファッション作品を通じてデザイン理念を伝えているが、抽象的なデザイン理念は消費(fèi)者一人一人が理解できるものではない。ファッションデザイナーの意図を消費(fèi)者に正確に伝え、消費(fèi)者にファッションデザイナーのデザイン理念を感じさせ、理解させ、認(rèn)めさせ、最終的に共感し、陳列師の巧みな陳列によって実現(xiàn)しなければならない。

國際ブランドを研究した事例によると、その陳列師は陳列設(shè)計(jì)をする際、自分を蕓術(shù)家とするのではなく、自分をビジネス運(yùn)営の雰囲気と一環(huán)の中に置き、全體的なマーケティングの中で極めて重要な役割を果たしていることがわかる。これは、陳列師がしっかりとした美術(shù)知識(shí)と蕓術(shù)的教養(yǎng)を持つだけでなく、ブランドスタイル、アパレルデザイン、顧客心理、會(huì)社のマーケティング戦略に対して十分な認(rèn)識(shí)を持つ必要がある。

陳列自體は蕓術(shù)と商業(yè)が密接に結(jié)びついた職業(yè)である。ビジネス運(yùn)営は企業(yè)全體の行為であり、個(gè)人の考えや表現(xiàn)ではない。企業(yè)が陳列師を招聘する目的は、陳列師が夢を?qū)g現(xiàn)するのではなく、ブランドが夢を?qū)g現(xiàn)するのを助けることである。陳列師の作品は最終的に市場に迎合し、顧客に迎合し、ブランドのために生存の機(jī)會(huì)を勝ち取り、ブランドの競爭力を高めるためであり、これこそ陳列師の真の価値である。