9月13日のニュースによると、男子バスケットの世界選手権の激戦が真っ盛りで、中國男子バスケットボールは早く淘汰されましたが、中國の元素は依然としてトルコ競技場で輝いています。グラム契約したセルビアチームはすでにベスト4に入りました。すでに始まっているイギリスの競技場では、バーミンガムチームも特歩のユニホームを著てシーズンを始めました。西甲競技場、李寧會社はマラガのユニホームになりました。スポンサー;鴻星爾グラムは西甲の豪門皇馬とバルサの客場スポンサーの一つになります。アン踏を加えて、361°などのスポーツブランドもだんだん海外に拡大して、中國のスポーツブランドは國際化の道の上で、百花斉放の局面を呈しています。

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実際には、今回の世界選手権でピッカーと契約したチームは6チームに達しました。オーストラリア、ニュージーランド、スロベニア、コートジボワール、イラン、セルビアです。李寧ブランドもスペインとアルゼンチンと契約しています。世界選手権の24チームの3分の1は中國ブランドです。これはかつてない現(xiàn)象です。

一気に6チームを下して、グラムの食欲は本當(dāng)に大きいです。その獨創(chuàng)的な目も、まいたお金を無駄に使わないようにします。世界チャンピオンのスペインに勝利した後、ピケの軍服を著たセルビアはピケブランドのために大きな広告効果をあげました。

実は、2006年にヒューストンのロケットチームホームを成功裏に契約して、NBA競技場に入る最初の中國のスポーツブランドになりました。その前に、ウズベキスタンやギリシャなどの國家バスケットボールチームを支援することで顔なじみのピケを作りました。2005年にヨーロッパバスケットボールのトップリーグの裝備スポンサーになるだけでなく、國際バスケットボール連盟の戦略的パートナーになりました。

國內(nèi)のスポーツブランドの中で、初めて同質(zhì)化の枠を超えてブランドの國際化を行う企業(yè)です。國內(nèi)のスポーツブランドの一群のハチが“スターが中央テレビ局に推薦します”のモードを採用するため、消費者はどうしたらいいか分からないことに見えて、國外を出て行って、國際トップクラスの試合を賛助して匹克の神來の筆になります。事実は証明して、これも中國のスポーツのブランドになって國際化の1本の近道に向かって、甚だしきに至っては1本の必ず通る道です。

特歩は英超

今季の英超は豪門の対決を除いて、バーミンガムは恐らく最も中國のファンの注目を浴びました。昨年の華人富豪の楊嘉誠氏がバーミンガムに入籍したことに伴い、今年1月、中國のスポーツブランドの特歩はバーミンガムと記録的な協(xié)賛契約を結(jié)びました。契約は2010年から5年間で、協(xié)賛費用は9000萬香港元で、また約1000萬香港元のスポーツウェアも含まれています。そのほかに、バーミンガムと共同で専屬の「BFC-XTEP」シリーズのスポーツ商品を開発し、専屬の「BFC-XTEP」ブランドのイメージショップを開設(shè)し、國際市場に専門店をオープンします。中國大陸の選手を英スーパーサッカーに行かせるなど協(xié)力しています。これにより、特歩は中國初の世界トップサッカーリーグ進出となった。

スポーツマーケティングがブランドプロモーションの利器になったのは事実です。國內(nèi)の多くのスポーツブランドと一緒に體操、バドミントン、卓球などの中國の優(yōu)位スポーツ種目に進出します。陸上、バスケットボールの種目も違って、獨特な道を切り開いて英超に進出します。この特殊な措置は間違いなく特歩的に國際市場に進出して、全世界の範(fàn)囲の內(nèi)で特歩のブランドの専売店を開設(shè)して基礎(chǔ)を固めました。

中國の風(fēng)が海外に吹いている。

最も広く、ファンが多いスポーツとして、バスケットボールとサッカーは中國のスポーツブランドのメインの方向です。國際化の道の上で、中國企業(yè)は多くの點で花が咲いて、全面的に出撃する大きな芝居を演じています。

バスケットボールのほかに、イラクオリンピック委員會と契約してイラク國家サッカーチームの指定運動服になりました。オーストラリアバスケットボール?yún)f(xié)會と契約してオーストラリア國家男女バスケットの裝備スポンサーになりました。ベラルーシのテニススターオルガ？何年も続けているピケの「NBAスター中國行」と「NBAバスケットボールのキャラバン」の活動は更に毎回國內(nèi)外で眼球を獲得しました。

また、鴻星爾克は西甲に進出するほか、相次いで朝鮮サッカーチーム、テニスマスターと契約してNBAに上陸しました。特に廈門國際マラソン、オリンピック、極限運動をそれぞれ支援しました。361°2008年に広州アジア競技大會を契約して、2009年にアジアオリンピック理事會の世界公式スポンサーになりました。安踏はNBA「狼王」のガネトと契約しました。

國際化の道はまだ長いです。

1990年の北京アジア大會で、李寧は中國のスポーツブランドとして初めて國際競技場に現(xiàn)れました。その後、李寧はアディダスとナイキの中國市場に対する獨占を打ち破り、中國のスポーツブランドとして君臨してきた。しかし、アン踏、ピケ、361°、中國の動向と特歩などのスポーツブランドの臺頭につれて、一枝の秀麗さはすでに百花斉放に向かっています。

20年ぐらいの急速な発展を経て、中國のスポーツブランドは數(shù)量の上で明らかにすでに國際トップブランドとの実力を備えました。しかし、詳細とブランドイメージにおいては、中國ブランドはそれに比べてかなりの差があります。アディダスは六七十年を経て今の地位を誇り、ナイキも四十年近く経ってから業(yè)界のトップになりました。例を挙げます。ナイキは昔の標(biāo)識デザインに経典の標(biāo)識以外に、「NIKE」という文字があります。今日まで発展して、ナイキの広告の中でLOGOの標(biāo)識だけに會って、會社の名前がなくなった。しかし、消費者はこの記號を見て、ナイキであることを知っています。片言だけでなく、文化の聖像として人々の脳裏に深く刻まれています。

そのため、中國ブランドにとって、國際化の道は依然として長いです。まず、中西方の巨大な文化の違いは彼らの前進を妨げています。他の人が先にあなたの製品を受け入れたいなら、まずあなたの企業(yè)文化を受け入れなければなりません。ここ數(shù)年、中國製品はしばしば反ダンピングされています。首都體育學(xué)院の李相如教授は、スポーツブランドは世界に向かって必ず「民族文化に目を向け、心の豊かさを保つ」と述べました。ただ文化の輸出に伴って、ブランドの文化を製品に含蓄させて、國際化の視野の配置と現(xiàn)地の文化を十分に融合させて、ブランドの力はやっと深く心に入ります。

第二に、國際化は決して製品を海外に売るのではなく、いくつかの専門店を開いているだけではなく、簡単です。品質(zhì)を保証する上で、自主所有権と時間の積み重ねがブランドの文化內(nèi)包を持つかどうかも重要です。また國際化には國際研究開発力、國際的な人材、國際市場のマーケティング資源及び國際販売ルートが必要です。

前の道は長いですが、私はまだ要求します。安踏さんはガネトの契約をきっかけに海外市場に進出しようとしています。アメリカのロサンゼルスにもアメリカ支社と研究開発設(shè)計センターを設(shè)立する予定です。このすべては中國本土のスポーツブランドが多國籍ブランドの追い上げを加速していることを示しています。國際化の道もますます広くなります。{pageubreak}

リンク

先導(dǎo)企業(yè)が福建省に集まる。

中國はスポーツ用品の生産大國で、生産量はすでに世界市場の65%を占めています。

改革開放後、福建省泉州と晉江はだんだん運動靴の生産と加工の集中地になりました。我が國の有名な運動靴の生産基地の晉江は泉州の管轄範(fàn)囲の內(nèi)で、最も早くOEMで札の方式を貼って、國際有名なブランドのために輸出を加工します。前世紀(jì)90年代後半には、福建省アモイ、プーチンとライオンがまたジョーダン、ウォルト、ジョーカーなどのブランドが現(xiàn)れました。

これらのスポーツブランドは福建で急速に成長しています。例えば、世界ブランド実験室が発表した2008年の「中國500最も価値のあるブランド」ランキングでは、福建省の33ブランドが入選しました。泉州市は16ブランドを占めています。その中にスポーツ用品ブランドは4つあります。これらのブランドは現(xiàn)在の國內(nèi)有名なスポーツブランドで、側(cè)面から國內(nèi)スポーツブランドが主に福建省に集中していることを反映しています。