9月26日のニュースでは、國(guó)際體操界の大きな影響力と2008年夏季オリンピックの開(kāi)會(huì)式で北京オリンピック競(jìng)技場(chǎng)の縁に沿って空中で全力疾走しました。李寧すでに中國(guó)のシンボルになりました。また、スポーツ用品のメーカーとして、李寧も中國(guó)のトップブランドの一つです。この同名の創(chuàng)始者はすでに5.5億ドル以上の財(cái)産を得ています。李寧は3年前に「Best Under A Billion」ランキング（年収10億ドル以下のベスト企業(yè)ランキング）を駆け抜けましたが、このすべては今年で変更されました。同社の年収はこのランキングの制限を突破して、12億ドルに達(dá)しました。

年齢は同社が営収の向上において主な問(wèn)題ではない。李寧が好きですブランド多くは年配の方が多いという事実もあり、マーケティングに挑戦しています。30歳以下のターゲットを絞っているこの會(huì)社は2008年の調(diào)査で、顧客の平均年齢は40歳に近いことを発見(jiàn)しました。この調(diào)査は會(huì)社全體を驚かせた。李寧の身分は會(huì)長(zhǎng)であって、最高経営責(zé)任者ではない。このようにして、會(huì)社は新たな位置づけを求め始め、6月30日にブランドスローガン「Make the Change」を発表し、過(guò)去の「すべての可能性」（Anything Is Possible）に取って代わるとともに、新たな標(biāo)識(shí)を発表しました。

最高経営責(zé)任者の張志勇氏は、これらはブランド、製品の供給、企業(yè)構(gòu)造と小売り店設(shè)計(jì)の取り組みは「一連の革命」ともいえる。新たな標(biāo)識(shí)とスローガンが登場(chǎng)してから、李寧はもう三つの新製品ラインを作り出しました。ハイエンドの「トップ裝備」シリーズ、テニス、バドミントン、ランニング、バスケットボールに対する「ファッション全橙萬(wàn)能シリーズ」（Brand Heritage）カラーシューズ及び若者をターゲットにした多場(chǎng)所都市軽運(yùn)動(dòng)シリーズ（Urban Sports）の服です。

投資家はいつも最善を盡くしています。リニューアル以來(lái)、香港に上場(chǎng)した李寧です。株7%上昇しました。香港の主要株価指數(shù)も同じ時(shí)期に4.4%上昇した。

張志勇氏は、市場(chǎng)は少なくとも24ヶ月の時(shí)間が必要で、古い標(biāo)識(shí)を持っている在庫(kù)を整理し、同社の新しいスローガンを完全に理解するという。また、中國(guó)ではナイキ（NKE-news-people）と成熟しつつある國(guó)內(nèi)のライバルからの同種の製品の市場(chǎng)攻勢(shì)が急速に弱まるという兆候はありません。

過(guò)去10年の中期において、中國(guó)のスポーツウェアの売上高は毎年30%伸びています。しかし、2009年には、新しい店（いくつかの場(chǎng)所が比較的に辺鄙です）は、新しい顧客を誘致するために割引を通じて、この數(shù)字は11%に下落した。価格が圧迫されているため、中國(guó)の不動(dòng)産と人件費(fèi)が上昇し、利潤(rùn)率にも圧力がかかりました。

李寧ブランドの新しい標(biāo)識(shí)と小売店のデザインはすでに重點(diǎn)都市の40店舗に登場(chǎng)しました。その中には赤色に対する強(qiáng)調(diào)が含まれています。中華文化を象徴すると同時(shí)に、400元（約60ドル）以上の運(yùn)動(dòng)服を買(mǎi)うハイエンドの消費(fèi)者の誘致にも力を入れています。李寧はできるだけ早く70店舗の改造を完成する予定です。

新戦略は、ナイキやアディダス（ADDDY.PK-news-people）との競(jìng)爭(zhēng)に強(qiáng)い力を與え、China Dongxing、アン踏、ピケなどの大型ブランドチームの中から、自分の個(gè)性を體現(xiàn)し、これらのブランドも自分の努力で前進(jìn)を加速しています。先月、ボストンのセルティックスの球技スターケビン?ガネトはアンタと契約して運(yùn)動(dòng)靴の代弁者になりました。

同時(shí)に、これらの年齢の長(zhǎng)い李寧の「ファン」はすでにこのブランドの業(yè)務(wù)の柱となっています。彼らは自分が舍てられることを心配する必要はありません。張志勇氏によると、同社は2年以?xún)?nèi)に舊い標(biāo)識(shí)をつけた服シリーズを発売する計(jì)畫(huà)だという。今はランニングで鍛えられているサポーターに懐かしさを與えます。しかし、若年層に近い李寧の行動(dòng)はまだ効果がないと、同社は業(yè)務(wù)の弱さに直面しなければならない。