趙浦から見(jiàn)ると、十月マミは都會(huì)のためです。

ブランド戦略

十月のマミの誕生に関しては、偶然にも1997年に趙浦さんは偶然に外國(guó)貿(mào)易専門(mén)の友達(dá)と店を開(kāi)きました。日本の妊婦服を?qū)熼T(mén)に販売しています。

それから彼らは自分のブランドを登録したいです。妊婦製品を?qū)熼T(mén)に作っています。最初に使いたいブランドは「未來(lái)マミ」ですが、もう登録されました。

前に趙浦が接觸した製品の多くは日本製品ですが、日本の妊婦服市場(chǎng)は比較的成熟しています。生産した製品も比較的にファッション的です。

趙浦がちょうど創(chuàng)業(yè)する時(shí)、中國(guó)の妊婦服の大部分は寛大で、機(jī)能性だけを追求して、形の上の訴求がありません。

そのため、徐々に模索の中で、趙浦さんは十月のマミさんを「中高級(jí)ファッションマタニティブランド」と位置づけ、その目標(biāo)の顧客層は中高級(jí)で知的なホワイトカラー層である。

十月のマミさんは製品の設(shè)計(jì)において、同じ製品との差異化とかけがえのない性を明確にしました。そして、十月のマミさんは消費(fèi)者の妊娠期の需要に対して、もっと多くの機(jī)能的な服を開(kāi)発しました。

ファッション的で高級(jí)な妊婦服を體現(xiàn)するために、十月ママはチャネル上で主に大型売り場(chǎng)の専門(mén)売り場(chǎng)と専門(mén)店の二種類の形式を採(cǎi)用しています。

北京や上海などの第一線の都市で、十月には高級(jí)売り場(chǎng)に専用売り場(chǎng)を設(shè)けました。例えば北京の燕莎広場(chǎng)です。

それと同時(shí)に、十月のマミさんも多くのところに自分の専門(mén)店を設(shè)立しました。例えば上海の繁華街で、十月のマミさんは自分の専門(mén)店としての旗艦店をサインしました。

このほか、十月にはネット販売の試みも行われました。

十月マミさんはもうタオバオと協(xié)力して、タオバオのブランドショップになりました。

三、四級(jí)都市に対して、十月のマミさんのもう一つのサブブランドは「有喜」と呼ばれています。このブランドは主に三、四級(jí)都市市場(chǎng)に対応しています。それによって十月のマミさんのブランド形成に効果的に補(bǔ)充して、十月のマミさんのブランドを立體化させます。

イメージキャラクターを選ぶには、十月マミさんも大変です。

彼らは最終的に小Sを十月マミのイメージキャラクターとして選んだ。

Sさんと順調(diào)に契約した後、十月のマミさんのブランド地位がすぐに現(xiàn)れました。趙浦さんの話で「彼らはすぐに私達(dá)の実力を知っています。私達(dá)はこのようなスターにサインできるからです?！?/p>

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