北京が第29回オリンピックの開催地に指定された日から、世界各地の大手メーカーは中國を2008年の広告のメインスタジアムにしました。その中にはオリンピックのスポンサー、パートナー、サプライヤー達のオリンピックマーケティングもあります。オリンピックにも選ばれていません。

イベント內(nèi)容

ケンタッキーと新浪網(wǎng)を結(jié)ぶ「勝利中國のW行動」が全國に広がっている。

Wは勝つ（Win）、Wは2つのV（Victory）で、Wは団結(jié)して四川同胞のために、中國の健児のために応援して叫ぶ集団を表しています。

2008年6月と7月に新浪網(wǎng)に登録して「勝利」や「頑張れ」を入力すれば、勝利を表すアルファベット「W」が表示されます。

活動が展開された後、7月3日から中國に勝利したWの行動は34都市の愛國ボランティアを集め、すべてのボランティアが肩を並べて人の壁を作り、自分の都市特色のある勝利を飾った。

最終的には、34か所で最も華やかなWキャラが登場すると、キラキラした人気スターや、奔騰する巨大なドラゴンがあり、出発間際の船のアンカーもあり、翼を広げて飛びたいという大鵬もいます。

その後、これらのWキャラに対して、投票のオプションが発表されました。

伝搬チャネル

KFCは新浪を選んだ。

広告配信では新浪ブログが主戦場となり、その出発點は新浪ブログが若年ホワイトカラーの中での主導(dǎo)的地位にあり、またブログ全體の盛り上がり、膨大な閲覧量にあるかもしれない。

同時に新浪フォーラムで「勝利中國」のページを開設(shè)しました。

同時に、KFCは今回の活動のために専門的な公式サイトを発表しました。活動の仕組み、ウェブサイトの設(shè)計、機能などの方面はデジタルマーケティングの面でかなり適切に行われています。

市場フィードバック

「勝利中國のW行動」は6月2日に発売されて以來、全國34の都市で公開され、大きな反響を呼んでいる。

公開資料によると、一ヶ月足らずで12,000人近くのボランティアを募集しているということです。

同時に、新浪ネットの「勝利中國」フォーラムで、萬を超えるネットユーザーが「勝利W」と話題になっている中、次々と頭を働かせてWの勝利の意味を掘り起こし、W字の勝利のジェスチャーを設(shè)計して、都市の中、生活の中、スポーツの試合中のW瞬間を探して、自分の都市のW造形のために獻策します。

全體的に見れば、「勝利の翼」は企畫の普及においてかなりアイデアがありますが、その製品の市場フィードバックはあまり良くないです。ネット上で多くの批判的な意見が出てきました。ケンタッキーのこのような新製品は品質(zhì)管理と味の面でいくつかの単語があります。

これはマーケティングの手腕ではないと思います。

広告自體のアイデアに対して、いくつかの掲示板でも「勝利の翼」は青白いとの書き込みが多いが、このように一定範囲の議論を引き起こす広告は多くない。

コメント

「勝利中國のW行動」は勝利、成功の意味を込めて、オリンピックの勢いを巧みに借りると同時に、「競爭相手を食べてしまう」というように、創(chuàng)意戦略の観點から、最適化と改善を行うのは容易ではない。

有名なブランドは常に新しいマーケティング手段、ツールと戦略の創(chuàng)造者、デザイナーと試用者であり、広告創(chuàng)意とマーケティング創(chuàng)意の集中地でもあります?！竸倮袊蜽行動」はオンラインラインの下に融合して、完備した公式サイトを開通しました。ブログとフォーラムなどのインタラクティブなネットワークツール、ルートを通じてネットワーク伝播を展開しました。

このような普及方式は、もとは成り行きだったが、今はすでに目の前に置かれている。

しかし、鄧超明さんは、とにかく製品そのものの品質(zhì)が重要だと思います。

さもなくばネットの時代で、製品の瑕疵はとても拡大されやすくて、巨額の広告を丸飲みにして投入してと知恵の戦略のアイデアを盡くします。

他の多國籍企業(yè)の広告創(chuàng)意

マクドナルド——「中國の勝ちが好きです」

マクドナルドはオリンピックの全世界のパートナーとして、オリンピックの開幕前に100日間カウントダウンします。全中國人民に呼びかけて、中國のオリンピック選手を応援します。

ピザハット——群雄が覇権を爭う

オリンピックのきっかけを借りて、ピザハットは新しい群雄のピザを売り出して、オリンピックの精神を美食の中に溶け込みます。

コカコーラ——団結(jié)は力です。