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歐米の國(guó)際アウトドアブランドが中國(guó)という巨大市場(chǎng)を競(jìng)っています。

2010/10/7 23:40:00 49

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アウトドア巨大市場(chǎng)

中國(guó)では

屋外

ファッションブランドが巻き起こす開店ブームはますます激しくなりますが、スタートが遅いので、進(jìn)出ブランドは単一で、市場(chǎng)にはコロンビアや北顔など伝統(tǒng)的な歐米のアウトドアブランドだけがあります。

このような狀況は間もなく改めます。

韓國(guó)初のブランドKOLON SPORTから今年は全面的に中國(guó)に進(jìn)出します。単調(diào)なアウトドア市場(chǎng)に無限の驚きを與えます。

韓國(guó)では

KOLON SPORT

自然を象徴し、緑の息吹を持つ常緑樹のロゴは、誰でも知っていると言えます。

1973年に創(chuàng)業(yè)した老舗ブランドとして、KOLON SPORTは韓國(guó)のアウトドア裝備の発展を目撃し、參加したと言えます。

37年後、オリジナルの推新能力は依然として活気にあふれています。歐米の派閥から獨(dú)立した超個(gè)性的なアウトドア裝備です。

その成功を探求するところは國(guó)內(nèi)ブランドと違って、ずっと大量の心力を消費(fèi)して國(guó)際ブランドの名と暗闘しています。力の差は違っていますが、競(jìng)爭(zhēng)相手が明らかにしすぎて、関係が千々に入り組んでいます。逆に同質(zhì)化されます。

韓國(guó)のKOLON SPORTは無音のところで雷鳴を聞き、世界を驚かし、時(shí)間を優(yōu)しくしました。

まず體型から見ると、歐米などのブランド服はそのまま輸入できません。

背が高い歐米人は自分より小さいサイズの服を作ることができません。アジア人も自分より大きい服を著ることができません。だから明らかに韓國(guó)のKOLON SPORTはテンプレートに先天的な優(yōu)位性を持っています。

第二に、屋外裝備材料の選択において、像

コロンビア

このブランドはコストを下げるために、ほとんどの製品は自分で開発したOmni-Techの生地を使います。KOLON SPORTは世界トップのファブリックメーカーGORE-TEEXと提攜します。

gore-texファブリックはトップクラスの防水透過性のファブリックで、その獨(dú)特な防水構(gòu)造の設(shè)計(jì)、1平方寸は90億個(gè)の孔があります。これらの穴の大きさは水滴の2萬分の1ですが、水蒸気分子より700倍大きいです。

また、柔らかくて強(qiáng)靭なので、防水力が一番長(zhǎng)いです。

これはきっとKOLON SPORTが材質(zhì)に先天的な優(yōu)位があります。

同時(shí)にKOLON SPORTはアジア人の喜新厭古の性質(zhì)をしっかりと把握しています。毎シーズンに科學(xué)技術(shù)の新しいスポットライトがあります。目を潤(rùn)します。KOLON SPORTのような超軽量シリーズの製品です。ハイキング専用靴OLEIとDULLEIの靴の重さは340グラムしかありません。「ZERO TECH」シリーズの防風(fēng)ジャケットの重さは70グラムです。

紫外線対策の登山ズボンも190グラムしかないので、體のエネルギー消費(fèi)を抑えることができます。

これらのコンセプト的な服が本當(dāng)に目の前に現(xiàn)れたので、韓國(guó)で発売されると、売り切れとなりました。

もちろん、KOLON SPORTが歐米の派閥を最も打ち破ることができるのは、アジア人が愛するファッションに対する把握度です。

結(jié)局、アウトドアは普通の人の生活から遠(yuǎn)すぎて、経済條件の制約を受けて、多くの人がアウトドア用品を買うのは普通の耐久用品として憧れています。

このような訴求點(diǎn)はアウトドア製品の機(jī)能性をますます強(qiáng)くしていますが、致命的な魅力はまだ生まれていません。機(jī)能性の注目度はファッションモデルに遙かに取り殘されています。主力消費(fèi)者の人々は服のデザインの創(chuàng)意、斬新さ、更新可能なスピードをますます重視しています。

KOLON SPORTはアジア人の注目を集めているウエストのデザイン、肩のライン、整然としたシルエットなどをデザイン的に重視しています。

KOLON SPORTさんの速乾シリーズのように、腰の細(xì)い裾が広くて、身を修めるために、普段著ていると衝撃的な「新しい姿」をもたらします。

また、最新の2010秋冬シリーズの新商品は、ハイエンドのファブリックだけでなく、外形のデザインも秋冬の憂鬱な印象を一掃して、明るい目の色系で色を合わせてデザインし、立體的に裁斷します。

また、KOLON SPORTは韓國(guó)の有名な科學(xué)技術(shù)大學(xué)の研究所と産業(yè)提攜関係を達(dá)成し、Motion Capture研究を通じて、人體の各動(dòng)作と各部位の筋肉運(yùn)動(dòng)、神経系、身體溫度などを分析し、各部位に最適なファブリックと機(jī)能を採(cǎi)用したアウトドア製品を開発しました。

アウトドアレジャーの観念が大幅に高まるにつれて、中國(guó)人はアウトドアウエアの選択意欲が空前に高まって、ブランドに対して特に敏感です。

ファッション化、価格面で派手な表現(xiàn)をするKOLON SPORTは、將來的にはコロンビアなど歐米の國(guó)際ブランドに次ぐ第二の勢(shì)力となり、中國(guó)という巨大市場(chǎng)を競(jìng)うことになります。