10月13日、全國の海選造「小」

先日、2010年中國少年スポーツモデルコンテストの決勝戦がありました。

組織委員會(huì)の紹介によると、今回の大會(huì)は國家體育総局、中國オリンピック委員會(huì)新聞委員會(huì)、アジア組織委員會(huì)などの関連部門の支持のもと、全國各地の數(shù)千人の子供たちの熱心な參加を得ました。試合は海西、北京、広州、重慶など15の競(jìng)技區(qū)に分けて第一回の全國的な海選を行います。

先月末、泉州、重慶などから來た全國の海選から選ばれた20人の子供たちが一斉に海西戦區(qū)の集中訓(xùn)練キャンプ泉州に集まり、先週に全國選抜試合の冠、亜、季軍を決めました。

企業(yè)は、今回の大會(huì)を開催することによって、より多くの子供たちにブランドを認(rèn)識(shí)させることができ、そのブランドが子供の成長に関心を持ち、少年児童の「進(jìn)取止まらず、勇敢に奮闘する」精神をよく表していると考えています。

ユニークで、似たような子役スカウト試合も市內(nèi)の別の企業(yè)で上演されます。

フィックスポーツ用品有限會(huì)社が主催する「赤い夢(mèng)」第二回全國フィック子役選手権大會(huì)が近く閉幕します。

このイベントの開催について、同社の擔(dān)當(dāng)者は、このようなイベントを開催することで、業(yè)界でのPR効果を?qū)g現(xiàn)できるほか、これらのイメージと才能を際立たせた「子役」がブランドイメージの普及に參加でき、ブランドや子供の成長にもいいところがあると話しています。

手法2

有名な子役を直接契約する

最近、企業(yè)注文會(huì)の間にブランドの建設(shè)を手伝ってくれたのは南安舒登靴業(yè)有限公司です。

これは今年で主な子供布靴のブランドに転換し、先週の注文で「ファッション『リーン』の距離を上演する」というテーマを打ち出し、ホットドラマ『家に子供がいる』の新夏雪役の寧丹琳を高調(diào)に発表しました。

舒登総経理の蘇建偉さんの話によると、舒登さんは初めてスターと一緒にイメージをアップするので、短期的に業(yè)界內(nèi)と子供靴市場(chǎng)での知名度を高めて、最終的に布靴分野で子供用品市場(chǎng)から大人の靴市場(chǎng)まで全面的に伸ばしたいです。

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やり方3

“青春アイドル”で応援してください。

ここ數(shù)年來、泉州の子供靴のブランドはスターを使ってブランドの建設(shè)の手法を助けるのがますます強(qiáng)烈な勢(shì)いがあります。

昨年、泉州永高體育用品有限公司は7桁の重金屬でオリンピックの子役の林妙可を招待しました。李宇春、劉璇、潘陽、寧丹琳などはそれぞれ七波輝、幫登、ケンブリッジ、舒登などのブランドのイメージ大使として多くのブランドの普及活動(dòng)に現(xiàn)れました。

これらのイメージ大使は完全に子供ではない。

これに対して、専門家は泉州の子供靴ブランドの普及手段は前の年から漫畫イメージの普及を主として、スター化、成人化など多様な表現(xiàn)形式に発展していると考えています。

これも現(xiàn)在の市場(chǎng)の多元需要に合わせた表現(xiàn)です。

以前は、子供の靴の産業(yè)基盤が弱く、高価な契約スターの「突進(jìn)的な発展」には無力で、より「お得」な力を合わせた方法を継続しなければならない。

“アニメ推薦”のモデルの助けのもとで、子供靴産業(yè)はだんだん芽生えの時(shí)期を過ごして、そして中高級(jí)ブランドのレベルに発展することを始めます。

ここ數(shù)年來、ますます多くの子供靴企業(yè)が「子供星＋広告」の自主ブランド発展大道に進(jìn)出しました。

スター効果によって、子供靴のブランドイメージが次第に形成され、ブランドの影響力も大幅に拡大されました。

ここ數(shù)年來、子供靴ブランドが青少年市場(chǎng)に積極的に浸透するにつれて、この年齢層市場(chǎng)に影響を與えたイメージ大使は完全に子供スターに限られなくなりました。

専門家によると、子供用の靴ブランドはスターによるブランド建設(shè)を支援する手法を使うのは業(yè)界では一般的であるが、スターによる宣伝効果を十分に利用してこそ、本格的なイベントマーケティングと言える。

産業(yè)への影響

子供と大人の市場(chǎng)の限界モデルのデキストリン

今秋の注文會(huì)の狀況から見ると、ブランドは子供用品市場(chǎng)で引き続き高調(diào)に進(jìn)取しているほか、個(gè)々のブランドはすでに力を貸して製品の差別化の戦略的転換を図り、大人市場(chǎng)に浸透する試みを始めました。

アン踏、ピケが相次いで「KIDS」シリーズを発売した後、一部の泉州の二、三線成人運(yùn)動(dòng)ブランドも少年用品市場(chǎng)にラッパを吹き始めました。

ブランド運(yùn)営の影響で、子供と大人の市場(chǎng)の限界が曖昧になりつつある。

少年市場(chǎng)に対して、ブランドは「Y-16少年スポーツ館」のイメージプロジェクトは現(xiàn)在全國各地で百軒以上の専門店が著地して開花していると発表しました。

もう一つの子供靴ブランド――ケンブリッジは今年既存ブランドの位置づけをもとに、ブランド市場(chǎng)の細(xì)分化を行い、巨大な消費(fèi)潛在力を持つキャンパスに目を向けた。

今年、ケンブリッジは中國キャンパス運(yùn)動(dòng)製品研究開発基地が正式に同社に定著したと発表したほか、「潮看未來」というブランドスローガンを掲げ、「キャンパスファッション第一ブランド」の構(gòu)築に力を入れています。

これらのブランドが青少年市場(chǎng)の爭(zhēng)奪戦に力を入れている時(shí)に、同都市で新しく登場(chǎng)した子供靴ブランドの舒登はこの前の注文會(huì)で「市場(chǎng)回転」を発表しました。主要な布靴シリーズに変更して、市場(chǎng)差別化の戦略転換を始めて、未來の三年間で、児童布靴市場(chǎng)から大人布靴市場(chǎng)までの全面的な浸透を全面的に完成させたいです。

舒登総経理の蘇建偉さんによると、今回の「剣走偏鋒」は布靴市場(chǎng)をメインにしています。一方で、子供のために布靴を履く人が増えています。多様化した個(gè)性的なファッションスタイルを提供できる布靴の製品はまだ少ないです。これはいい市場(chǎng)の空白です。一方、青少年と大人の市場(chǎng)では布靴も流行になっています。

「今の青春アイドルドラマは布靴を履いている俳優(yōu)が多いので、私たちは青春アイドルの代表として私たちのイメージ大使を呼んで、中國布靴市場(chǎng)を全力でリードしています?！?/p>

彼は言った。

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彼はまた布靴と硫化靴の違いを説明しました。

まず、工程的には、硫化靴は布靴の製造技術(shù)の一つであり、現(xiàn)在布靴の中で流行している技術(shù)であるが、すべての布靴が硫化靴の技術(shù)で作られているわけではない。

その次に、布靴も現(xiàn)在の市場(chǎng)で大衆(zhòng)化された通俗的な呼び方で、布靴の位置づけは大衆(zhòng)に受け入れやすいです。

彼は、現(xiàn)在の國內(nèi)の布靴市場(chǎng)は外來ブランドの匡威のほかに、まだ鳴る國內(nèi)ブランドがないと考えています。しかも、匡威は現(xiàn)在の価格位置づけは高級(jí)エリアにあり、中?低レベル市場(chǎng)は大きな空白を殘しています。

最近では、露友などのブランドが自分の「KIDS」シリーズを開拓すると発表しました。中?下の少年市場(chǎng)から1杯のスプーンをもらいたいです。

福建省児童靴協(xié)會(huì)の謝家聲秘書長は、子供用品ブランドと大人靴ブランドは互いに縄張り?duì)帳い尉置妞摔悉胜椁胜い瓤激à皮い蓼埂?/p>

各ブランドの本質(zhì)的な屬性は子供のですか？それとも子供のブランドですか？大人のですか？それとも大人のブランドですか？

今から見ると、子供用品のブランドは大人の靴市場(chǎng)に伸びています。大人の靴ブランドより子供市場(chǎng)に伸びにくいです。実行度が低いです。

「舒登のように、製品ラインの差異化マーケティング戦略の転換の一例にすぎず、安踏、匹克などの成人スポーツブランド市場(chǎng)は『KIDS』シリーズで少年子供市場(chǎng)に伸びています。大人の靴市場(chǎng)に比べて、実際にはそれにもたらす帳簿上の利益はとても低く、企業(yè)の目に映るのはブランドの影響力を拡大し、未來の忠実な消費(fèi)の利益を育成することです。」

彼は言った。