Pradaまた上場(chǎng)するつもりです。10月6日、ブルームバーグ通信は3人の関係者の情報(bào)を引用して、このイタリアの高級(jí)品グループがIPOを研究しており、來(lái)月までに投資を招聘し、今年末までに関連事項(xiàng)を確定する可能性があると明らかにした。今回、香港に上場(chǎng)するつもりです。Pradaはこのニュースを確認(rèn)した?！缸罱K的な決定は市場(chǎng)の狀況によって決まる」にもかかわらず。

1913年に設(shè)立されたこの贅沢品グループの現(xiàn)在の株式の95%は、デザイナーのMiuccia Pradaと夫で會(huì)社の最高経営責(zé)任者でもあるPatrizio Bertelliの手に握られており、他の5%はイタリアの連合サンパウロ銀行（Intesa Sanpaolo）が2006年に買(mǎi)収した。

過(guò)去10年間、Pradaは4回も上場(chǎng)しようとしたが、何の役にも立たなかった。最初の計(jì)畫(huà)上場(chǎng)日は2001年9月18日で、意外にも災(zāi)いは天から降ってきて、この日の1週間前に9?11事件が発生して、世界の株式市場(chǎng)は急に挫折して、贅沢品の売れ行きが急落して、PradaのIPOは座礁を余儀なくされました。2002年にPradaは2回連続で巻き返しを図ったが、世通會(huì)社（WorldCom）の會(huì)計(jì)スキャンダル事件で金融市場(chǎng)が激しく揺れ、PradaはIPOを何度も延期せざるを得なかった。この延長(zhǎng)は6年で、Pradaが最近試みたのは2008年だが、その運(yùn)はあまりよくなく、世界的な金融危機(jī)は4回目のIPO計(jì)畫(huà)を水の泡にした。

「今は時(shí)間です」イタリアコンサルティング會(huì)社のインターコーポレーションのArmando Branchini副社長(zhǎng)は、「外部條件でもPradaの內(nèi)部狀況でもIPOの準(zhǔn)備ができている」と話しています。

2010年に入ると、各高級(jí)ブランドの業(yè)績(jī)は経済が好転するにつれてきれいになり、2年近くの不況を経て、成長(zhǎng)數(shù)字は特に喜ばしいものになった。情勢(shì)が好調(diào)な中でも、Pradaの表現(xiàn)は非常に目立つ。Pradaが9月17日に発表したデータによると、7月末までの6カ月間の売上高は前年同期比29.4%増の9億3700萬(wàn)ユーロに達(dá)したが、同期の利息、稅額、減価償卻、償卻前の利益（EBTIDA）は274%増の2億2500萬(wàn)ユーロに達(dá)した。プラダは2010年通年の売上高を20億ユーロ、EBTIDAは4億5000萬(wàn)から5億ユーロに達(dá)すると予想している。

過(guò)去長(zhǎng)い間、Pradaの財(cái)務(wù)狀況はかなり緊張していました。1990年代はプラダのブームが最も盛んな時(shí)で、Bertelliは野心的で、LVMHのように買(mǎi)収合併を通じて贅沢品王國(guó)を作りたいと思っていた。Pradaは數(shù)億ユーロをかけていくつかの小型ファッション會(huì)社を買(mǎi)収し、1999年に重金が買(mǎi)収したHelmut LangとJil Sanderを含むグローバルブランドにしたいと考えていた。しかし、事は期待していたほど順調(diào)ではなく、それらは非常に良いデザイナーブランドであるにもかかわらず、雙方は設(shè)計(jì)と経営理念で合意できず、ジル?サンダーとプラダはその後の日にさらにトラブルが続き、2つの買(mǎi)収したブランドは長(zhǎng)い間プラダグループの損失を引きずる重要な原因となり、最終的には切り下げ売りに出す。

この2回の失敗した買(mǎi)収はPradaに7億2000萬(wàn)ユーロの重い債務(wù)を背負(fù)わせたが、當(dāng)時(shí)の年間売上高は10億7000萬(wàn)ユーロにすぎなかった。この責(zé)任は今日まで背負(fù)っていたが、當(dāng)初7億2000萬(wàn)ユーロの債務(wù)もますます大きくなり、すでに約10億ユーロの大きさに達(dá)し、その中でプラダの直接債務(wù)は約4億5000萬(wàn)ユーロで、殘りは親會(huì)社のPrada Holding’s B.Vに帰屬した。帳簿の下。

ローン満期の返済圧力に直麺しているため、今年初めにPradaがスイスの贅沢品グループの暦峰グループ（Richemont）に株式の1/3を売卻するというニュースがあった。7月には、中國(guó)の商人陸強(qiáng)がPradaの株式13%を保有しており、Pradaの持株化を図った後、売卻したというニュースも出た。これらの噂はプラダに否定されていますが、財(cái)務(wù)狀況が苦しいことは否定できません。

プラダを喜ばせたのは、狀況が好転していることだ?，F(xiàn)在の販売増加は極東とアジア地域の市場(chǎng)が贅沢品に対する良い食欲に感謝しなければならないに違いない。今年第1四半期、Pradaヨーロッパ地域の売上高は12%増加し、米國(guó)は33%だったが、アジアの増加幅は62%に達(dá)した。半年間の9億3700萬(wàn)ユーロの売上高のうち、アジア地域だけでも47%貢獻(xiàn)した。

功がないわけにはいかないのは、直営店の拡張策だ。2009年、プラダは直営店の建設(shè)に1億2000萬(wàn)ユーロを投資し、主にアジアとヨーロッパ地域に33店の新店を開(kāi)設(shè)した。2010年には直営店30店を新規(guī)出店する計(jì)畫(huà)で、主にアジア太平洋地域に分布するとともに、フランクフルト、プラハ、ベルリン、リスボンなどの市場(chǎng)での事業(yè)を強(qiáng)化する。この戦略の下で、Pradaは中歐と東歐の多くの加盟店の協(xié)議を終了し、今年初めにはドバイの唯一の店を閉鎖した。この世界初の富の町で閉店する動(dòng)きは當(dāng)時(shí)議論されていたが、Pradaが提供した理由は、これらの店は代理店が経営しており、利益が低いからだ。直営店は利益が高いだけでなく、デパートの販売業(yè)務(wù)に対する會(huì)社の依存をある程度減らした。

現(xiàn)在、Pradaは直営店の甘さを味わっており、今年上半期の直営店の売上高は41%増加したが、Bertelliは來(lái)年の直営店の売上高が會(huì)社の総売上高の70%以上を目指す。Bertelli氏は、「Pradaグループは今後數(shù)年間、現(xiàn)在の戦略を貫徹し、すべての市場(chǎng)で全麺的に発展し、直営店ネットワークを発展させ続ける」と述べた?，F(xiàn)在、プラダは世界80の國(guó)と地域に282の直営店を持っている。

堅(jiān)調(diào)な業(yè)績(jī)はPradaの上場(chǎng)計(jì)畫(huà)を再び可能にした。Pradaは40億ユーロ以上の推定値があるうちに上場(chǎng)を完了することを望んでいたが、銀行の推定値は今年7月に30億~40億ユーロに上昇し、活発な市場(chǎng)環(huán)境では50億~60億ユーロに達(dá)する可能性がある。

今回、香港はこれまでのミラノに代わってPradaの上場(chǎng)場(chǎng)所になる可能性がある。

世界のIPO市場(chǎng)の回復(fù)に伴い、香港は2009年に世界で最も多くの上場(chǎng)企業(yè)を引き付ける金融センターとなり、IPO融資額は318億ドルに達(dá)した。これまで2006年を除いて、米國(guó)はずっと世界のIPO融資の王だった。多くの中國(guó)大陸部企業(yè)のほか、香港証券取引所もアジアの拡大速度を速めたいヨーロッパや北米などの會(huì)社を引きつけた。最近の例には、ロクシタン（L’occitane）が含まれており、このフランスの化粧ブランドは今年5月7日に香港で上場(chǎng)し、初めて香港に上場(chǎng)したフランスの會(huì)社となった。これは中國(guó)市場(chǎng)を発展させる重要な措置とされ、株価も5カ月ぶりに50%上昇した。

もちろん、より重要なのはIPOの背後にある市場(chǎng)です。世邦魏理仕がこのほど発表した「小売業(yè)のグローバル化」研究報(bào)告書(shū)によると、香港は世界の高級(jí)とビジネスファッションの都で1位を守った。報(bào)告書(shū)によりますと、香港は東西が認(rèn)めている高級(jí)小売市場(chǎng)の地位を持っており、世界の高級(jí)品小売業(yè)者を引きつけているということです。調(diào)査に含まれる47の高級(jí)小売業(yè)者のうち、香港は90%以上の小売業(yè)者を引きつけているということです。

まして、香港で上場(chǎng)することを選ぶことは、將來(lái)中國(guó)大陸部という潛在力の大きい市場(chǎng)をさらに開(kāi)くことにも有利である。ここはすでに世界第2位の贅沢品消費(fèi)國(guó)となり、今後5年間で米國(guó)を超え、贅沢品消費(fèi)の最大市場(chǎng)となる可能性があるが、現(xiàn)在のPradaの中國(guó)大陸部での勢(shì)力はライバルのLouis VuittonとGucciに劣る。「IPOが市場(chǎng)を代表しているなら、私たちはこの市場(chǎng)にIPOに行くべきだ」。Bertelliは英フィナンシャル?タイムズ紙のインタビューで述べた。

そのため、Pradaの報(bào)道官は香港はいくつかの上場(chǎng)選択場(chǎng)所の一つにすぎないと述べたが、市場(chǎng)は明らかに香港をよく見(jiàn)ている。すべてが順調(diào)にいけば、Pradaは香港に上場(chǎng)する初めての世界的な贅沢品會(huì)社になるかもしれません。それはやっと10億ユーロの債務(wù)から抜け出すことができるかもしれません。