今月末、初のルカヒョウ児童健康體験館は杭州で消費(fèi)者と會(huì)った。これは、ルカヒョウが子供靴差別化された「健康體験」の新しいマーケティングモデルを開発する。

偶然ではなく、伝統(tǒng)的なキャラクターを中心としたウルトラマンも以前とは一転、「健康科學(xué)技術(shù)」ブランド內(nèi)包に支えられて、ウルトラマン（中國(guó)）児童健康科學(xué)技術(shù)実験室は晉江で生まれた。

今年に入って、泉州童靴は続々と「健康」ブランドを爭(zhēng)って、「業(yè)界第一の健康童靴ブランドを作る」、「児童健康ケア専門家を作る」、「健康、スポーツ、ファッション」童靴ブランドを作る、「中國(guó)児童健康専門家を作る」……現(xiàn)在、童靴企業(yè)の2011年の受注會(huì)のテーマであれ、企業(yè)のブランドの核心的な位置づけであれ、「健康」のスローガンがあちこちに見られる。

しかし、「健康」のスローガンの背後には、実際に定著した企業(yè)は少なく、ギャグにとどまっていることが業(yè)界から分かった。同時(shí)に、企業(yè)のブランドマーケティング運(yùn)営において、隨所に見られる「健康ブランド」は、消費(fèi)者にとって、さらに「亂花漸欲魅眼」であり、ブランドの差別化は體現(xiàn)しにくい。

「健康」武器が登場(chǎng)

注意深い人たちは、2011春夏の泉州童靴注文會(huì)が「健康」の2文字をしっかりと中心にしており、企業(yè)のブランドの核心的な位置づけにおいても、「健康」のスローガンがあちこちに見られることを発見するのは容易ではない。

ロヒョウ専門店は、子供の健康體験館です。店では、企業(yè)が子供の足型測(cè)定器を?qū)毪?、子供一人一人が靴を選ぶ前に自分の足型を測(cè)定し、足型に合わせて本當(dāng)に自分に合った靴を選ぶことができる。道豹初の児童健康體験館の落地開花に伴い、道豹童靴の「健康」ラベルも心に染み込むだろう。{page_break}

今回の杭州注文會(huì)で、路豹體育用品有限公司の張鋒淵董事長(zhǎng)は、足型計(jì)測(cè)器のハードウェア施設(shè)を置くことで、健康コンテンツの體験エリアを設(shè)置するほか、端末売り場(chǎng)に健康欄を設(shè)置し、児童健康書籍を追加するほか、路豹専屬の児童読み物「中國(guó)児童健康ガイド」、いくつかの柔軟性のある子供の健康文化を利用して、ロヒョウの位置付けの健康的な調(diào)整性を十分に表現(xiàn)しなければならない。

一方、ウルトラマン（中國(guó)）有限公司の李錫垣社長(zhǎng)によると、ウルトラマン（中國(guó)）児童健康科學(xué)技術(shù)実験室は多くの権威ある科學(xué)研究機(jī)関と有名な専門家を凝集し、定期的に靴底、中底、中敷き、生地、足形、ツボなど多くの重要プロジェクトに対して獨(dú)立した科學(xué)研究を行っている。そして率先してウルトラマン矯正シリーズとウルトラマン保健シリーズの2大拳製品を発売した。

「実験室の依頼で、晉江と広東の2大開発センターの支えの下で、ウルトラマンの『健康科學(xué)技術(shù)』はきっと遠(yuǎn)くなると信じている」と李錫垣氏は言った。

実は、路豹體育用品有限公司は2010年夏の新製品発表會(huì)で、「中國(guó)子供靴業(yè)界第一の健康ブランド」を作るスローガンを掲げていた。福建省足友體育用品有限公司は昨年、「児童健康ケア専門家になる」というブランドスローガンを打ち出した。手伝い登は「少年運(yùn)動(dòng)武裝」を作ると同時(shí)に、「中國(guó)の少年児童のために健康な未來を創(chuàng)造する」という使命を掲げた。七波輝はブランドを「専門青少年運(yùn)動(dòng)裝備」と位置づけている……彼らは例外なく科學(xué)研究機(jī)関と協(xié)力し、健康をテーマにした「手品」を選んだ。

大勢(shì)の赴くところ

「業(yè)界では、ますます多くの子供靴企業(yè)が『健康』というスローガンを打ち出しており、少なくとも健康な子供靴を作ることが、子供靴業(yè)界の発展の趨勢(shì)であることを示している」と、中國(guó)児童用品研究センターの洪珊珊研究員は言う。一方、健康が消費(fèi)者が子供靴を選ぶ際に最も重視する要素になっていることを示している。

企業(yè)にとって、健康製品を次々と開発し、健康ブランドをスタートさせるのは、「製品の付加価値を増やす」ことから考えられることが多い。福建省足友體育用品有限公司の楊敬平社長(zhǎng)が述べたように、子供用品ブランドの付加価値は大人ブランドとは異なり、前者は機(jī)能訴求を通じてその価値訴求を體現(xiàn)することが多いため、彼らは子供靴の研究開発において、健康理念を際立たせ、足を保護(hù)する機(jī)能を際立たせることに重點(diǎn)を置いている。このような機(jī)能の要求の下で、製品の価格は{page _ break}に上がることができます。

ウルトラマン（中國(guó)）児童用品有限公司の姚勇マーケティングディレクターはまた、國(guó)際的にはDor Dor Horseという有名な子供靴ブランドがあり、子供靴1足で何百元も売れるのは、科學(xué)技術(shù)的で健康的な研究開発要素が加わったことだと挙げた。

彼によると、このブランドは英國(guó)の有名な足科醫(yī)Dr.Hayesによって作られ、長(zhǎng)年足科醫(yī)をしてきた彼は、初生の赤ちゃんの98%が健康な足を持っているが、大人の60%は足に問題があるという驚くべき事実を発見した。もともと、これは子供の足の発育期に靴を履くことが不適切であったことによる深刻な結(jié)果だった。だから、彼は自分でデザインして、すべての子供が著て、一生楽しく歩くことができるようにすることにしました。

対照的に、中國(guó)國(guó)內(nèi)の子供靴の70%はブランドがなく、科學(xué)技術(shù)の含有量が低いが、もし業(yè)界全體が健康科學(xué)技術(shù)を?qū)毪工欷小I(yè)界全體のアップグレードに役立つだろう。

業(yè)界標(biāo)準(zhǔn)とブランドの差別化にはフォローアップが必要

現(xiàn)在、多くの企業(yè)が提案している「健康子供靴ブランド」は、スローガンにとどまらず、企業(yè)の実際の行動(dòng)に変えようと努力している。例えば、泉州の一部の子供靴企業(yè)は科學(xué)研究機(jī)関と協(xié)力して、製品の健康科學(xué)技術(shù)の含有量を高めたり、端末市場(chǎng)で子供靴の健康體験區(qū)のサンプルを確実に作ったりしている。

例えば、永高人は最近、國(guó)家皮革と製靴業(yè)界の生産力促進(jìn)センターと「児童運(yùn)動(dòng)靴構(gòu)造健康システム」の科學(xué)研究プロジェクトを設(shè)立し、手伝い登は中國(guó)皮革と製靴工業(yè)研究院を手にし、「手伝い登（中國(guó)）學(xué)生運(yùn)動(dòng)靴研究センター」を設(shè)立した?！袱长欷狭激ぅ攻咯`トで、彼らは子供靴企業(yè)の健康科學(xué)技術(shù)の道を歩むために良いスタートを切ったが、これは長(zhǎng)期的なシステム工學(xué)であり、持続的な投入と堅(jiān)持が必要で、最終的に効果を見ることができる」と中國(guó)児童用品研究センターの陳樹青事務(wù)総長(zhǎng)は述べた。

中國(guó)健康児童靴研究センターの丘理技術(shù)主任は先ごろ泉州を視察した際、「現(xiàn)在の児童靴製品の健康狀態(tài)は楽観的ではない。主な問題は、デザインの異なる児童靴が強(qiáng)制的な基準(zhǔn)を欠いているため、生産された?jī)雇イ紊丐菠胜?、靴の耐震性、快適さに影響を與えることだ」と述べた。子供のために靴を買った保護(hù)者たちは心配している。複數(shù)の子供靴販売店によると、統(tǒng)一基準(zhǔn)が不足しているため、多くの子供靴企業(yè)は靴の生地やデザインを気にしていない。これは子供靴の吸濕、通気、伸縮、環(huán)境保護(hù)などの仕事に不利になる

「子供靴を検査する際には、大人の旅行靴を採(cǎi)用する基準(zhǔn)があり、子供の足型の健康保護(hù)と快適性を高める子供靴に満足できない?，F(xiàn)在の子供靴の國(guó)家と業(yè)界基準(zhǔn)の発展?fàn)顩rを考慮して、子供靴企業(yè)は國(guó)家と業(yè)界の子供靴基準(zhǔn)をシステムによって細(xì)分化した基準(zhǔn)制定に參加する必要がある」と丘理氏は述べた。

このほか、陳樹青氏も、健康ブランドのスローガンを掲げることは泉州の多くの子供靴企業(yè)の中にも多いと考えている。それはいいことだが、あまりにも多くの「健康」というスローガンも消費(fèi)者を混亂させ、かえって企業(yè)のブランド個(gè)性を失ってしまう?！袱蓼氦献苑证伟k展するブランドの位置づけを正確にしなければならない。ブランドマーケティングはブランドの將來の長(zhǎng)期的な発展、製品の位置づけなどの面と合致しなければならない。國(guó)內(nèi)のスポーツブランドのように、『世界をリードする専門スポーツブランド』を主力とすると、NIKE、ADIDAS、PUMA、李寧、安踏などのブランドが積み上げられたジャングルの中に隠れてしまうが、もし1つの方向を見つければ、主に攻めていく。特に「中國(guó)ファッションスポーツ第一ブランド」、ピケは「中國(guó)バスケットボール裝備第一ブランド」、鴻星爾克は「中國(guó)テニススポーツ第一ブランド」を選び、獨(dú)自のブランド位置づけを形成した後、それらの道はますます広くなるだろう」と述べた。