新奇を主張するのが好きではありません。

私はただ永久不変に対して同意しないだけです。

いつも私を他の人と比べないでください。

自分と寸分を爭うことだけが気になります。

あなた達が私のために手配した道。

いつも道に迷います。

古い地図に沿って新大陸が見つからない。

……

これは「90後」の李寧の真実の描寫です。

これは李寧會社が標的を変えてから初めてこのような宣伝アイデアで消費者の前に登場しました。

物事は始めが難しいですが、いったん始めたら、その後の仕事は順調(diào)に進みます。

広告創(chuàng)意もそうです。前期の訴求戦略において何の突破もなければ、後期表現(xiàn)形式の革新も難しいです。

有名なメディアクリエイターのミッチェル?J?ボルフが言ったように、良好な心理體験を生み出す創(chuàng)意広告自體は消費者にある種の精神的な與えるものと見なされ、消費者もこの広告のためにお金を払っている。

創(chuàng)意がメディアを通じて十分に伝播され、消費者によって體験され、満足され、価値が生まれた時、この広告の商業(yè)価値は本當に実現(xiàn)される。

では、李寧の「90後」の広告創(chuàng)意が體現(xiàn)されているのは事実です。

1、個性的に見せる

アメリカの「創(chuàng)意革命時代」の旗手、李奧·貝納さんは「どの商品にもドラマチックな面がある」と話しています。

私たちの當面の急務(wù)は、商品のために以上の特徴を発掘し、商品をドラマ化して広告のヒーローにすることです。

彼は「最も重要な任務(wù)はそれを掘り出して利用し、商品について人々に興味を持たせる魔力を見出すことだ」と主張しています。

李寧のこの新しい広告にとって、李寧は今自分の個性を発展させなければならない。個性があって、本當に消費者のために覚えてこそ、より強力に世界に向かうことができる。

「優(yōu)れているので、本來の味から生まれる」ということで、中高収入者から大衆(zhòng)に向けたマーケティング戦略の転換を?qū)g現(xiàn)します。

だから、十分に自分を表現(xiàn)し、個性を追求することを中心とした創(chuàng)意的な要求で、「90後」の若者の動きや自己表現(xiàn)の特徴をつかんでいる。

2、素晴らしい概念

李寧の広告創(chuàng)意の幾つかの段階は、その広告スローガンの中からはっきりと見える。

毎回のスローガンの変換は、分水嶺のように、李寧戦略の重心の移動を示しています。

例えば90年代初め、李寧の「中國新世代の希望」という言葉は少し古くさい感じがしますが、當時の李寧の初心を素樸に出しました。しかも最初から概念から求めています。製品品質(zhì)の宣伝にはあまり執(zhí)著しなくて、多くの回り道をしました。

「素晴らしいことを自分に殘してください」というのは進歩です。李寧さんと乗用車でスマートな體操動作は今でも人々の脳裏に殘っています。

それは李寧の核心概念をマークしています。製品自體が広範な人文への配慮から変えられます。この普遍的な人文配慮要素の注入は李寧が世界のために受け入れるかどうかの鍵です。

この新しい広告の中で、國際化の策略から李寧の広告創(chuàng)意と核心概念の転換を見られます。

リンダン、イシンパエバ、バーランデービスなどのスター効果、素樸で感染力に富んだ言語、力と美感に満ちた平行棒動作は「90後」の概念にぴったりです。

3、革新融合

「90後」の主な方向が決まったら、李寧は具體的なアイデア要素と広告の構(gòu)造によって広告戦略を體現(xiàn)します。

この一環(huán)で李寧はまた違った創(chuàng)造力を體現(xiàn)しています。

この広告は主に二つの手がかりがあります。一つは筋の手がかり、もう一つは音楽の手がかりです。

広告の筋の上で、この広告は若い世代の言語の心の聲と身振りを通じて(通って)表しています?！缸苑证悉长欷蓼切缕妞驑税瘠筏郡长趣胜?、しかしまた時代と共に前進します」というテーマを失いません。

音楽の上で、広告から始まって、音楽はずっと典型的な溫厚で上品なメロディーで、このような方法は再度表しました：“生活は競爭が必要ですか？どのような困難に出會うのに関わらず、あなたと私はすべて活気があって新たな出発を必要とします?！?/p>

4、心の動き

現(xiàn)実生活の中で「90後」たちは生まれつき活発で情熱的な獨特な個性があって、いつの間にか李寧ブランドの主力消費者の情熱を継続し発展させています。

すべての人が買うわけではないが、少なくともこのような異種の普及によって、主力消費グループの中で、マイナスの影響は弱まり、甚だしきに至ってはめったに現(xiàn)れなくなりました。

この面から言えば、李寧の「90後」広告創(chuàng)意はメディアの伝播を利用して、消費者の心を感動させたに違いない。

最初は反逆であり、軽蔑でもあったが、最後は「90後」という自己主張と態(tài)度を表す突破口と価値観の重なり合いが、彼らの共感を呼んでいる。

何度も「新奇を主張する」ことを求めないと、群體の観點も鍵となるようになりました。

つまり、自己を明らかにする今、話題があるのは生産力であり、このような生産力を誘導(dǎo)し管理するだけであり、娯楽、相互-全世界ブランドネット-動、興味を通じて新しい需要と価値を創(chuàng)造するのは、別種の普及の精髄である。

言うまでもなく、スポーツウェア市場はジグザグな道のようです。広告のアイデアはこの道を走る車のようです。もしこの車が道の発展に従って直ちに方向を変えることができないならば、気ままで目的がないなら、ゆっくりと市場から離れて、消費者から離れます。

時代に合った広告創(chuàng)意は強烈な功利性と明確な経済目的をもって活動を広めることによって、できるだけ商品の一部の情報を何らかの方法で消費者に知らせることができるので、內(nèi)容そのものの品質(zhì)、數(shù)量は普及効果に影響します。

この點において、李寧の「90広告」の創(chuàng)意は、ちょうど運動靴の市場競爭の構(gòu)成要素を把握し、コストと付加価値に対する基本価値チェーンを確定し、戦略的に李寧ブランドの自身価値を最適化し、思い切って出撃し、冷靜に自制する間にバランスを保っている。