街をぶらつく

一度の失敗で値切る

このチェックのシャツはちょっと高いです。安くしてください。

これ以上値引きできません。

以前買ったのと同じタイプはこれより安いです。

今は原料が値上がりしました。商品価格が高くなりました。この価格はもう安くできません。

以上は何日前に記者が街をぶらついて服を買う時(shí)、ある服屋さんと會(huì)話しました。

何回かの値切りができない上に、気に入ったものですから、最後にいつもの価格より高い値段でそれを買いました。服。正直に言うと、お金がもったいないです。

週末には、「涼しい風(fēng)が秋の気配を漂わせ、冬の服を早く著替えさせる」季節(jié)の変わり目に、二人の「お嬢さん」を誘って一緒に買い物に行きます。

その日、私たちは事前に長い買い物リストを引っ張りました。綿のシャツ、ジーンズ、パーカー、スカーフ、秋のロングスカート、ストッキングなど、他の買い物の途中でいつでも目につくきれいな服です。

私たちは先に売りに來ました。ジーパンみんなが自分の好きなスタイルを選んで、集団の力でボスと値段を交渉すると決めましたが、社長は「メンツ」をあげないと思いました。私達(dá)三人で一緒にジーンズを6枚買いたいですが、彼は依然としてそれぞれ20元安くして、最後に仕方がないです。

その後の仕入れは値切る過程も似ています。ほとんど成功しませんでした。店主が値切ることを拒否した理由も驚くほど似ています。

もともと興に乗って、値切る自信を持っていた私たちは、いくつかの店主と競っていました。

「どうして服が値上がりしましたか？どうして少しも切れないのですか？」何人かがしきりにつぶやいています。

最後に、私たちは干からびた財(cái)布と數(shù)少ない「戦利品」を觸りながら、早く「道を開けて家に帰る」しかないです。

　　コスト誰が「船籍」しますか？

価格は今の人々が一番多く話題にしています。服裝業(yè)界にとっても同じです。

労働コスト、土地のコストの上昇、人民元の切り上げ、綿花の価格の高騰などの要素の作用の下で、服裝の価格が上昇するかどうかはすでに多くの企業(yè)の前で最も現(xiàn)実的な問題です。

服裝の値上がりは船が高く上がることです。中國服裝協(xié)會(huì)の蔣衡傑顧問はこのように判斷します。

さらに「伝統(tǒng)的な服裝加工製造コスト構(gòu)成の中で、原料コストは60%～75%を占め、加工製造コストは25%程度である。今の狀況では、原料コストと加工コストが上がっています。製造コストの剛性が上昇すると必ず次の段階に伝達(dá)され、直接端末消費(fèi)者向けの服裝は値上がりしないと損になります。これは上げ潮の高い道理であり、市場の役割の表れです。

河北省服裝業(yè)界協(xié)會(huì)の劉連紅會(huì)長も「綿花の価格はもうちょっとおかしい」と話しています。地元協(xié)會(huì)がこれまで開いていた會(huì)議では、いくつかの大手紡績企業(yè)が、これほどのコスト上昇圧力に耐えられなくなり、価格を引き上げると次々と表明しました。

劉連紅氏は「上流の値上げ圧力は必ず下流に伝えたい。上流企業(yè)がどうしても製品の構(gòu)造を調(diào)整し、コストを圧縮しても、今のような大きな綿価の上昇圧力を消化することができないからです。

事実、劉連紅の紹介によると、河北の一部の服裝企業(yè)はすでに価格調(diào)整を始めています。例えばズボンの生産企業(yè)はもう卸売り価格を五、六元引き上げました。調(diào)整の幅が大きくないため、値上がりは下流企業(yè)の認(rèn)可を得ました。

また、「石獅子日報(bào)」によると、多くの泉州のブランド服裝企業(yè)もすでに値上げを始めているという。特歩が先ごろ発表した半年報(bào)によると、衣料品の平均販売価格は13.9%伸びた。私達(dá)の服裝の種類の製品にとって、上昇の通路はちょうど開けて、価格を上げますかます成り行きになります。特歩市場部のマネージャーは言った。

上流のコスト圧力が下に伝達(dá)され、服の価格が上昇しているのが定著しているが、この圧力は100%端末に伝達(dá)されておらず、完全に消費(fèi)者によって「お支払い」されている。

蔣衡傑氏は「値上げは確かですが、どれぐらい値上がりするかは消費(fèi)者が受けるかどうかは、企業(yè)が最も考慮しなければならない問題です。値上げしないと企業(yè)は耐えられない。値上げが多くなると、消費(fèi)者は買わない。だからこの度は企業(yè)がしっかりと把握してください?！?/p>

晉江のあるアパレル企業(yè)の責(zé)任者も、端末小売市場の値上げ幅については、企業(yè)によって販売、位置づけが違っていて、定価の話権も違います。ブランドの付加価値が高く、利益が高い企業(yè)は今回の綿花価格の大幅な上昇に大きな影響を受けることはないですが、輸出型企業(yè)や中小企業(yè)にとっては影響が大きいです。

蔣衡傑によると、今回のコスト上昇はアパレル業(yè)界に対する?yún)棨筏ぴ嚲殼扦悉ⅳ毪⑷珮I(yè)界で構(gòu)造調(diào)整を加速し、産業(yè)のグレードアップを?qū)g現(xiàn)するきっかけとなる。市場要因は企業(yè)にさらなる改革と革新を迫られ、生産効率を高め、ブランドの付加価値を絶えず向上させる。

ブランドの服は値上がりしません。

綿価の上昇は伝染ウイルスのように、まず織布業(yè)に波及し、捺染、服裝及び補(bǔ)助材料製造業(yè)に伝導(dǎo)する。実は、上期は原料の在庫がまだ足りていますので、綿の値上がりは春服と夏服に反映されていないようです。秋服が発売されるまで、「綿値上げ癥候群」の現(xiàn)象は十分に現(xiàn)れ始めました。

綿の価格の上昇に対して、ブランドの服裝の企業(yè)もそれに従って膨張するかどうか、私達(dá)は2種類の音を耳にします。

上昇の観點(diǎn)を持つ者は、ディーラーや小売業(yè)者は當(dāng)然、増加した支出を消費(fèi)者に転嫁したいと考えている。スポーツウェアブランド「李寧」は6月に第4四半期の衣料品小売価格が17.9%上昇したと発表しました。

関連企業(yè)を取材する際には、持ち上がったり、一時(shí)的に強(qiáng)気になったりする人たちが支持しています。

今年の服裝の値上がりは主に綿などの原材料の値上がりの影響があります。値上げの二文字といえば、重慶のある洋服ブランドの社長は頭が痛いです。彼は、現(xiàn)在の原材料コストは同20%以上も上昇したと述べた。

幸運(yùn)路服飾有限公司の韓加明會(huì)長は値上げについて隠し立てしていません。私達(dá)の皮の服は中高級(jí)の位置にあるので、消費(fèi)者の方々は値上げに対して普遍的に受け入れられています。

ハンガミンによると、綿花の値上げは毛皮にあまり影響がないが、毛皮の皮の皮の衣の原材料価格も上昇し、皮革だけで30%上昇した。

値上がりしない観點(diǎn)のブランド企業(yè)の論點(diǎn)は、服裝ブランドの価格の制定は総合的な要素であり、ある要素の変化によって変わることはないということです。

北京大華天壇服裝有限公司の趙_総経理は服裝の価格について話しています。外商の価格は透明で、人件費(fèi)、原材料コストなどは市場の変化によって変わるので、最終製品の価格の上昇に対して、お客様は納得できます。國內(nèi)販売の一部の定価は考慮の要素が複雑で、しかも利益の空間がもっと大きいため、今は綿花の価格上昇のために値上げしていません。

また、「多くのブランドは企業(yè)自身の消化コストの上昇要因を選択しています。大衆(zhòng)消費(fèi)品の価格は大衆(zhòng)に受け入れられます。ブランドは値上げで消費(fèi)者を失いたくないです。だから、私たちは利益を犠牲にして、消費(fèi)者に利益を與えることを選択します。そうすると、比較的固定的な消費(fèi)グループをよりよく維持することができます。

激しい市場競爭に直面して、國內(nèi)の多くのブランドは製品の価格に対して慎重な態(tài)度を取っています。

パーカーランド副総裁の呂智勇氏によると、パーカーランドは綿花の値上がりを考慮していないという。私たちはコストの上昇要因を直接消費(fèi)者に転嫁しません。

「自分の法則に従って、パーカーランドが綿価の上昇に対応する措置になります。パーカーは市場の狀況に関心を持ちます。市場狀況と自分の成長法則によって、自分の価格體系を確定します。そこで今回の綿花の価格が上がったので、自分で消化します。」呂智勇氏はこのように言っていますが、服裝の価格が年々上昇していることを否定していません。

綿価の上昇がアパレル企業(yè)に與える影響について、上昇が速すぎると、綿製品の需要が抑制されると業(yè)界関係者が指摘しています。コストが大幅に上昇することを避けるため、今年の秋冬の服裝生地の構(gòu)成は大幅に調(diào)整されるかもしれません。服裝企業(yè)は綿入れの割合を下げて、ポリエステル、水洗いなどの生地の投入を拡大するかもしれません。あるいは綿服の中で綿の含有量を下げて、もっと多い粘著剤、化學(xué)繊維、ポリエステル繊維などの成分を追加します。

國內(nèi)の衣料品が値上がりしている中、中高級(jí)衣料品の産地であるヨーロッパの衣料品価格は、為替レートの下落によって値下げされています?，F(xiàn)在の秋冬のヨーロッパの服裝はすでに一部のブランドがひっそりと価格を下げ始めました。あるものは10%に達(dá)しましたが、大部分の輸入服の価格は相変わらずです。

輸入ブランドの価格と國內(nèi)ブランドの価格の変化は國內(nèi)ブランドの市場占有率の低下を招くことがありますか？これも國內(nèi)の各服裝ブランドの考えを必要として、真剣に市場の変化を考察します。

つまり、服の価格が上がるかどうかは、最終的に市場のほうがいいです。

値上げラーメン観

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■「聲が上がる」

北京、大紅門服裝卸売市場。ジーパンの卸売り業(yè)者は「今年はジーパンの卸売り価格が去年の同じ時(shí)期より3.5%~5%上昇し、ジーパンを作る普通の生地は一ヤード平均で2~3元値上がりしました」と話しています。

天津、大きい路地は生き生きとした商店街です。子供用の秋のズボンを販売している店主によると、仕入れ価格が高くなったため、今は子供用のズボンが15元で、去年より1元以上値上がりしました。

石家荘、金億城服裝広場。あるブランドの代理店は仕方なく言いました。100元以上の綿服を一ヶ月で十?dāng)?shù)元アップしました?！?/p>

重慶、天門市場。発売されたばかりの冬服は、同じ生地で、現(xiàn)在の価格は去年の同じ時(shí)期に比べて平均30%ぐらい上昇しています?！赣鹈弗悭饱氓趣蚶摔趣盲?、去年1枚の加工費(fèi)は60元ぐらいで、今年も最低90元です?！钩扉T服裝企業(yè)協(xié)會(huì)の責(zé)任者は言います。

西安、ある大型スーパーです。全綿のあるブランドの下著のセットは69元から75元に調(diào)整されました。全綿のズボンは229元から279元に値上げされました。

浙江慈溪、三北服裝市場。杭州の四季の衣料品卸売り市場から長年仕入れてきた婦人服の店主は、「仕入れた前は価格の変化はあまり感じられませんでした。短い綿の秋の服です。去年の卸売り価格は30元ぐらいで、今年は35元です。

湖南岳陽、市內(nèi)の繁華街の卸売市場です。綿の長袖下著の卸売り価格は去年より15%ぐらい高くなりました?！袱长渭兙dの下著は38元で、5元アップしました。このパンツは以前は9元卸していましたが、今は13元です。ある屋臺(tái)の紹介者が言いました。

?？凇ⅳⅳ胱庸┓涡秹邮袌?。商店が打ち出した優(yōu)遇活動(dòng)は目を引くが、子供服の卸売り価格は同期平均より2～4元高くなり、子供服市場は寂しい。子供服を買いに來る消費(fèi)者はごくわずかである。

中國の衣料品卸売市場を見ると、値上げは潮のように各地に広がり、南から北へ、東から西へ、成人服から子供服まで、下著から上著まで、例外なしです。

卸売市場だけでなく、大型デパートでは衣料品の価格ラベルの數(shù)字がどんどん上がっています。武漢の大型デパートのいくつかの主に綿の服裝のブランドを押して、秋のジャケットの一つは600元から800元の間で、綿のメリヤスの一枚は800元近くで、短い綿の服は一枚900元近くで、皆去年より20%ぐらい上がりました。また天津を見てください。デパートの中のいくつかの子供用綿の上著は去年百元以下の商品がありますが、今年の各ブランドの価格は大體100元から200元ぐらいです。更に多くの人は「デパートに行ってセーターを一枚買いましたが、半月分で給料がなくなりました」、「普通の服はいつも五六百円で、千円以上の値段はもう「日常茶飯事」になりました。

ブランド會(huì)社の狀況から見ると、いくつかの大きなアパレル上場會(huì)社の関連財(cái)務(wù)報(bào)も服裝小売価格が高いという事実を示しています。特歩が発表した半年報(bào)によると、衣料品の平均販売価格は13.9%（人民元52.5元）に伸びた。安踏の財(cái)政報(bào)告によると、衣料品の販売価格は7.1%（人民元49.6元）に上昇した。李寧公司は今年6月にも靴類とアパレル製品の平均小売価格をそれぞれ7.8%と17.9%引き上げると発表した。

■ネットショップも「ご免」できませんでした。

百貨店や卸売り市場の服の値段が、一見お得ではないと思われている以上、消費(fèi)者は別の道を考えるようになりました。

しかし、大眾の消費(fèi)者が喜びを込めてネットショップに押しかけたとき、ネットショップは身を置いていないことに失望しました。

寶を洗う上に店をオープンして1年余りの寶を洗う店主は記者に教えて、最近仕入れに行く時(shí)価格が多くなったことを発見して、すべて10元以上持っています。

「秋冬メンズコットンのシャツがあります。上半期は45元で手に入れられますが、今は56元に言及しました。」彼女は言った。

さらなる値上げの波に備え、卸売り価格の値上げを懸念する衣料品店のオーナーらが買いだめを始めた。

7月から8月にかけて、衣料品の値上げを知り、意識(shí)的に買いだめしている店もあります?！附駢婴盲皮い毪韦锨挨祟A(yù)けたものが多いです。今後數(shù)ヶ月の値上がり幅はさらに拡大する見込みです。ある店主が記者に語った。

店の主人はいつもお馴染みの何人かで団體を組んで大衆(zhòng)の売れ行きを卸しに行きます。彼らは言った。

■値上げの裏

衣料品の主な原材料である綿の価格は昨年10月以來、上昇傾向にあります。昨年末には、すでに14833元/トンに達(dá)しました。2010年3月初め、15000元の大臺(tái)を突破しました。一ヶ月足らずで、3月末にまた16007元/トンに達(dá)しました。6月22日、18000元を突破しました。9月下旬、國內(nèi)の綿の価格は更に毎日數(shù)百元の価格で暴騰して、全體の9月、綿の価格の上昇幅は30%を超えます。とうとう9月27日に21000元を超えて21255元/トンになりました。

10月15日現(xiàn)在、現(xiàn)物市場において、中國綿価格指數(shù)はすでに24177元/トンに達(dá)しました。以上の各數(shù)値は以前の10年間の綿の価格を再度更新しました。

また、服の成分の一つである粘著テープの短繊維やポリエステルの短繊維なども大幅に上昇しています。

原料の上昇は、服裝端末の価格上昇の重要な要因の一つと考えられているに違いない。上流からのコスト圧力はいずれ端末の販売価格に伝わりますから、服裝生産企業(yè)がそのコストを上げて自分で消化したいと思っても、それは方便です。

原料コストの圧力を除いて、商業(yè)不動(dòng)産のコストからの圧力も小さくないです。杭州を例にして、杭州市內(nèi)で衣料品店に向いている店舗では、毎年家賃が著実に上昇しており、地元の有名不動(dòng)産會(huì)社の統(tǒng)計(jì)によると、この上昇幅はほぼ10%から20%の間にあるという。一部の地域のいい店では、二、三年で倍増するのが普通です。

広州白馬卸売市場では、多くの店舗が賃料の高騰に苦しんでいます。白馬卸売市場の5階にある20平方メートル余りのランクを例にとって、毎月の家賃は5萬元から7萬元に値上がりしました。これはまだ黃金階の価格ではありません。同じ面積をいい階に変えて、家賃は毎月10萬元に達(dá)します。

もう一つの要因は、服の価格が高くなる原因である労働力のコストが上がるということです。前の時(shí)期に大騒ぎした「求人難」が間接的に次の「賃金上昇」を招いた。賃金だけでなく、労働者の他の福祉に対する要求も高くなり、企業(yè)はこの部分の要求を満たすためにより多くの財(cái)務(wù)支出を出さざるを得なくなりました。聞くところによると、ピッカーの「給料、給料及びその他の福祉」における支出は2009年の6.75億元から2010年の10.17億元に上昇した。アン踏の従業(yè)員コストは2.37億元から3.05億元に上昇した。大企業(yè)でさえそうなのだから、まして多くの中小企業(yè)の労働力コスト負(fù)擔(dān)の重さは想像に難くない。

獨(dú)占調(diào)査

最近の服裝の価格変化に対する一般消費(fèi)者の感知と消費(fèi)行動(dòng)の変化、將來の服裝価格に対する心理的な期待などの問題について、記者は小サンプルのアンケート調(diào)査を行った。

今回の調(diào)査は128件で、有効なアンケートは104件あります。

今回の調(diào)査対象は主に中等収入の都市の青年層で、調(diào)査地點(diǎn)は主に北京、上海、広州、重慶、杭州などの第一線の都市と一部の省都都市に集中している。

調(diào)査結(jié)果によると、7割以上の調(diào)査対象者は最近の服裝価格の上昇を感じており、半數(shù)以上の消費(fèi)者が受け入れる価格の上昇幅は非常に限られている。また、6割以上の調(diào)査対象者は服裝の価格が上昇したため、近いうちに服の購入費(fèi)を削減するとしている。

　　具體的には、衣料品の価格が上昇していると感じる消費(fèi)者が圧倒的に多く、調(diào)査サンプルの72.1%を占めた。56.7%の消費(fèi)者が受け入れる価格の上昇幅は5%以下で、5.8%しか調(diào)査されていない消費(fèi)者は10%以上の値上げ幅が認(rèn)められた。65.4%の消費(fèi)者は、衣料品の価格が上昇しているため、最近の購入費(fèi)が縮小されると答えた。