中國(guó)のコンベンション市場(chǎng)は世界の注目の焦點(diǎn)の一つです。多くの國(guó)際展示界の有名なグループはすでに目標(biāo)を中國(guó)に向けています。

ここ數(shù)年來、中國(guó)の展示會(huì)の市場(chǎng)は沸き立って、発展の勢(shì)いは速くて、驚くべきで、形成は中國(guó)に私がいて、私はあなたの局面があって、各地の催しの紡織の服裝の展覧會(huì)だけにとって、人々は正確に統(tǒng)計(jì)しにくいです。

資料によると、昨年中國(guó)で各種展示會(huì)を2500以上開催しました。（そのうち、紡織服裝の主要展示都市は約1/5を占めています。）業(yè)界の総生産額は70億元で、平均生産額は280萬元人民元/個(gè)です。対照的に、ドイツは世界トップの國(guó)際貿(mào)易展覧會(huì)の開催地として同年の展示會(huì)の総數(shù)は300個(gè)だけで、平均生産額は1000萬ユーロ/個(gè)近くです。

このデータは人々に情報(bào)を伝えています。中國(guó)の展示會(huì)は量が多いですが、生産額が高くないため、その主な原因は繰り返し展覧會(huì)を開催し、品質(zhì)が高くないことです。業(yè)界統(tǒng)計(jì)によると、90年代末には、展示會(huì)の利益は30%まで下がりました。今は20%しか殘っていません。

どう思いますか

姜副會(huì)長(zhǎng)は「どんなことに対しても結(jié)論を急がないでください。展示會(huì)も同じです。

中國(guó)の経済発展は勾配になっています。中國(guó)のコンベンション業(yè)界の発展はまだ一つの中の長(zhǎng)期計(jì)畫がありません。コンベンション業(yè)界自體は市場(chǎng)経済の産物です。どのように展示會(huì)を採(cǎi)點(diǎn)しますか？市場(chǎng)経済法則の手段に従って、民衆(zhòng)、消費(fèi)者がその受け入れと認(rèn)可の程度を見ます。

例えば、紡織服裝展示會(huì)は各地で開催されています。経済発達(dá)地區(qū)―広東が一番早いです。北京、上海、遼寧、大連、青島などの都市もありますが、大體沿海地區(qū)に集中しています。西部地區(qū)は昆明のようです。

世界的に有名な展示會(huì)の數(shù)の合計(jì)は、周辺人口を除くと、中國(guó)で開催された展覧會(huì)は13億人の人口を割り、結(jié)論としては、中國(guó)の平均展覧會(huì)が占める人の數(shù)ははるかに國(guó)外より高いということです。

さらに分析して比較することができます。5年前、中國(guó)の一人當(dāng)たりGDP収入は600ドル未満で、今は1000ドルに達(dá)しています。人々の衣、食、住、行は深刻な変化が発生しました。展示會(huì)は人々の消費(fèi)を?qū)Г?、人々の欲求を満足させ、更に企業(yè)がマーケティングの手段としています。

ファッションショーは人々のニーズを満たすだけでなく、文化、蕓術(shù)、楽しみ、精神生活の混合體でもあります」とコメントしている。

「今年の北京CHICにおいて、関連部門が出展した紡織服裝企業(yè)の中で調(diào)査を行ったことがあります。50%を超える出展企業(yè)は、展示會(huì)の役割と意義はこのためには低下しないと考えています。4分の1は展示會(huì)の存在と役割がより大きくなると考えています。既存の出展規(guī)模を増やしたり、維持したりする企業(yè)は全體の87%を占めています。

専門展示會(huì)の伝統(tǒng)的な運(yùn)営パターンについて、どうやって革新を行いますか？姜副會(huì)長(zhǎng)は、過去に赤いヘッド文書に依存し、短期的な利益を重視していましたが、長(zhǎng)期的な戦略的視點(diǎn)が欠けています。

一部のところでは「ゲリラ戦」を採(cǎi)用して、銃を打って場(chǎng)所を変えたり、ある服展では商店が露店を出したり、商品を売りさばいたりしていますが、展示されている製品はブランド意識(shí)がまったく現(xiàn)れていません。

いくつかの組織展単位は「二つのブランド」の意識(shí)に欠けています。

ショウガ副會(huì)長(zhǎng)によると、繰り返し開催すると、必ず出展者を奪い、ブランド展示の発展を阻害してしまうという。一方、低レベルの展示會(huì)業(yè)界は、市場(chǎng)を混亂させ、高品質(zhì)の展示會(huì)の利潤(rùn)率を広げ、その結(jié)果は自然消滅した。

競(jìng)爭(zhēng)の結(jié)果はよくない展示會(huì)を淘汰します。いい展示會(huì)は競(jìng)爭(zhēng)の中で集中と獨(dú)占に向かいます。新しいブランド展示會(huì)は競(jìng)爭(zhēng)の中で才能を発揮します。

そのため、市場(chǎng)経済の目で展覧會(huì)の発展を見て、市場(chǎng)の消費(fèi)の潮流の予想によって組織して、展覧を紹介して、共に大會(huì)の展示業(yè)のこの“カステラ”をします。