11月18日のニュースの前に、安らかに踏みつける今回のアジア競(jìng)技大會(huì)の中國(guó)體育代表団チャンピオン賞の裝備を発表して、正式に今期をスタートさせます。アジア競(jìng)技大會(huì)「安らかな旅」。全國(guó)7000店余りの安踏門店が「アジア競(jìng)技テーマ館」に変身したことに伴い、中國(guó)の「卓球の兄」王皓、「テニスの金花」鄭潔と中國(guó)の競(jìng)艇チームを主役とするアジア競(jìng)技のテーマ広告は多くの人を引きつけて足を止めて眺めています。

中國(guó)オリンピック委員會(huì)の戦略的パートナーである安踏さんはバンクーバーオリンピック、シンガポール青オリンピックなどに続き、再度中國(guó)體育代表団に全セットの表彰裝備を提供しました。自身もアジア競(jìng)技チャンネルに全面的に調(diào)整しました。

ある調(diào)査によると、アジア大會(huì)期間中に15萬(wàn)人以上の海外観光客と50萬(wàn)人の國(guó)內(nèi)観光客が訪れます。広州消費(fèi)する。各事業(yè)者はアジア競(jìng)技大會(huì)のビジネスチャンスを掘り起こしたいと考えています。いくつかのスニーカーブランドの商店はアジア大會(huì)に協(xié)力して、國(guó)際化のマーケティング戦略を?qū)g踐しています。

安踏にとって、アジア競(jìng)技大會(huì)の影響力を借りてブランドの內(nèi)包と製品の販売量を高めることができます。さらに重要なのは、これも未來(lái)の発展戦略を踏まえた重要な実踐と索のきっかけです?！笌谥荪ⅴ弗⒏?jìng)技大會(huì)は安踏COCの4年間権益の中で最も価値のある試合の一つと言えます。ロンドンオリンピックに劣らないです。」安踏取締役會(huì)長(zhǎng)兼CEOの丁世忠氏は言う。

アジア競(jìng)技大會(huì)商機(jī)軽蔑を許さない

「見られます。全國(guó)の7000店以上がアジア大會(huì)のテーマに変えられました?！工长长恰蔡?zhí)行副総裁の鄭捷さんは強(qiáng)調(diào)した手振りをしました。「全體のショーウインドーは、私たちのテーマ広告の展示、中國(guó)アジア競(jìng)技大會(huì)代表団に提供した表彰服を含み、比較的大きい店では単獨(dú)で中國(guó)オリンピック委員會(huì)の特許商品展示コーナーを設(shè)けました?！拱蔡い弦护膜稳w的な概念でブランド全體を包み込み、店舗イメージを高めるだけでなく、もっと重要なのはこのような方法でアジア競(jìng)技大會(huì)のマーケティングに大きな意義を表しています。

「今回のアジア競(jìng)技大會(huì)の優(yōu)勝服は、大衆(zhòng)の中でのブランド認(rèn)知度と名譽(yù)度を高めるために、チャンスと言わずにはいられない。巨大なビジネスチャンスを意味していると言わざるを得ない」鄭捷さんはアジア競(jìng)技大會(huì)を通じてこれらの優(yōu)れた資源、例えばアジア競(jìng)技大會(huì)は安踏のブランド影響力を前例のない高さまで高めて、もっと多くの消費(fèi)者の関心と愛を集めますと言いました。

アジア競(jìng)技大會(huì)の選択について、鄭捷さんは「中國(guó)本土の競(jìng)爭(zhēng)は非常に國(guó)際的な競(jìng)爭(zhēng)になりました。國(guó)際的に主要なブランドはすでに入ってきました。みんなと一緒に競(jìng)技します。安踏など中國(guó)本土のスポーツ用品ブランドは中國(guó)本土市場(chǎng)に立腳し、中國(guó)の消費(fèi)者ニーズをより明確に認(rèn)識(shí)し、中國(guó)本土市場(chǎng)に対してより正確に把握し、次第に國(guó)際ブランドとの競(jìng)爭(zhēng)の中でより多くの言語(yǔ)権を握ってきました。

「ここ數(shù)年、私たちは調(diào)査をしています。5年前、ナイキ、アディダスの中國(guó)での販売は6割を占めていました。今はここ數(shù)年、アディダスとナイキの市場(chǎng)シェアは30%未満で、國(guó)內(nèi)のブランドは70%に達(dá)しています。以前は中國(guó)のすべての國(guó)家チームは80%から90%まで國(guó)際ブランドから協(xié)賛されましたが、今は70%から80%は中國(guó)ブランドから自分で協(xié)賛しています。この數(shù)字は非常に現(xiàn)実的な問(wèn)題を証明しています。民族ブランドはますます中國(guó)の消費(fèi)者に認(rèn)められ、影響力もますます大きくなっています。

中國(guó)オリンピック委員會(huì)「黃金の権益」

完璧に體現(xiàn)する

契約は中國(guó)オリンピック委員會(huì)の2009年から2012年までの「獨(dú)占戦略パートナー」となりましたが、これからのブランド戦略はCOCという核心資源をめぐって緊密に展開されるということです。

紹介によると、今回のアジア競(jìng)技大會(huì)では中國(guó)體育代表団と一緒に表彰臺(tái)に登った。これによって、安踏は中國(guó)オリンピック委員會(huì)、中國(guó)體育とのつながりがより緊密になり、中國(guó)體育の精髄を代表するイメージもさらに深化するだろう。これはアジア競(jìng)技大會(huì)という今年の一番大きなスポーツを通じて、全國(guó)で再びブランド認(rèn)識(shí)の基礎(chǔ)を固めたという意味です。

丁世忠氏は、中國(guó)オリンピック委員會(huì)は「比類がない」というマーケティング資源であり、スポーツ用品ブランドの業(yè)界地位は通常スポーツマーケティング資源に比例していると考えています。そして、広範(fàn)な受け手を目指す中國(guó)第一スポーツ用品ブランドになることを目指している安踏にとって、アジアスポーツ、オリンピック中の中國(guó)チームの態(tài)度は最もその目標(biāo)ユーザーを感動(dòng)させ、征服することができます。

「もし私たちがこの権益を獲得できなかったら、皆さんの認(rèn)可は今の位置に達(dá)しないかもしれません?！苟∈乐窑涎预い蓼埂，F(xiàn)在、國(guó)內(nèi)のスポーツ用品上場(chǎng)會(huì)社のトップを占めており、李寧、中國(guó)の動(dòng)向を上回っています。最近の一ヶ月間、安踏の市価はプーマ、ミズノなどの國(guó)際ブランドを超えました。

一方、中國(guó)オリンピック委員會(huì)は安踏に対してもう一つの変化をもたらしました。安踏は「比較的にはっきりしたブランド発展の道と戦略」に沿って前進(jìn)します。中國(guó)の最も広范な「草の根」の一族はずっと安踏ロックの目標(biāo)の群體で、中國(guó)オリンピック委員會(huì)は権益の持ってくるアジア大會(huì)などの機(jī)會(huì)を賛助して、安踏に機(jī)會(huì)があってそれと最も緊密な接觸を生みます。「安踏は大衆(zhòng)のニーズに合っている」鄭捷さんは「私たちが重點(diǎn)的に強(qiáng)調(diào)しているのは価格性能比です。目的は中國(guó)の最も広範(fàn)な人々にプロ級(jí)のスポーツを楽しんでもらうことです?！箋pageubreak}

オリンピック前の最も厳しい全面試験

「中國(guó)オリンピック委員會(huì)に協(xié)力するのは大きな仕事です。安踏にとって経験を積む必要があります?！拱蔡じ本t裁の張濤氏は言う。今回のアジア競(jìng)技大會(huì)の中國(guó)體育代表団の受賞裝備については、単に初の原稿を作成してから全部で何度も厳しい調(diào)整を経ました。この受賞裝備は數(shù)十個(gè)のSKU（最小在庫(kù)単位）に分けられています。受賞服、受賞靴、丸首Tシャツ、スーツケース、バックパックなどが含まれています。

「表彰裝備は私たちの設(shè)計(jì)、科學(xué)技術(shù)、生産、品質(zhì)管理などの面での全面的な審査であり、全體の管理システムは必ず追いつきます?！箯垵丹螭稀咐à兴饯郡沥洗韲猡韦郡幛烁鞣Nの裝備を生産する時(shí)間です。しかし、代表団の出征リストは早めに公表することはできません。いつでも変化が起こるかもしれません。特殊サイズがあれば、緊急に調(diào)合しなければなりません。だから、私達(dá)は二つの生産ラインを殘しておいて、突発狀況に対応します?！?/p>

ロンドンオリンピックの前にアジア競(jìng)技大會(huì)は規(guī)模と影響力とサービスの難しさがオリンピックに一番近いです?！袱长Δ筏拷U験を積み重ねてこそ、より注目されるロンドンオリンピックで中國(guó)スポーツ代表団にサービスを提供することができ、より大きな成功を収めることができます。」大波がそう言う。