紹興県は現(xiàn)在アパレル企業(yè)約220社だが、國際的に有名なブランド品が不足しており、「短足」現(xiàn)象が明らかになっている。一昨日、華聯(lián)集団傘下のオーランド同社はイタリアの「JOSE ORLANDO」（ジョス?オーランド）ブランドは、わが県のアパレル企業(yè)のブランド國際化に新たな道を踏み出した。

國際的なメンズブランド「JOSE ORLANDO」（ジョス?オーランド）が一昨日、コーブリッジに本格的に根を下ろした。買収側(cè)の華聯(lián)グループ傘下のオーランドアパレル會社は、既存の経営モデルを維持し、研究開発の考え方を設(shè)計した上で、本土の要素を融合させ、勢いを借りて國際化のペースを速める。

JOSE ORLANDOブランドはスペイン?バルセロナのオーランド?ファミリーに由來する。1860年、同家族はイタリアのフィレンツェに初めて自分の名前を冠した生地店をオープンし、長年の努力を経て、「JOSE ORLANDO」は上流社會で愛されている高級服飾品となった。1970年代、オーランド?ファミリーはまたSIMON CASILLAASブランドを発表し、経営がしっかりしているため、急速に有名になり、専門店はイタリア、フランス、ドイツなど10以上の國と都市に広がった。

2007年、「華連」はフィレンツェの展示會で「オーランド」と知り合いになった。その後、雙方は何度も交流と理解を経て、この縁はついに落著した。オーランド?ファミリーは中國市場の発展の見通しをよく見ており、「華聯(lián)」もブランド國際化の新しい道を見つけた。昨年、同ファミリーは「JOSE ORLANDO」ブランドの再登録と譲渡を正式に決定した。

現(xiàn)在、「オーランド」は國內(nèi)に6つの直営チェーン店を展開しており、販売拠點は主に北京、上海、杭州、広州、南京などの一二線都市に集中している。今後3年間、同社は代理加盟と直営の2つの経営モデルで、全國に50以上のブランド販売拠點を開設(shè)し、徐々に海外に進(jìn)出し、イタリア、フランスなどの市場に參入することを目指す。

中國服裝協(xié)會の馮徳富常務(wù)副會長は、服裝ブランドの育成は長い過程であり、世界中のどの有名ブランドも、數(shù)十年から數(shù)百年の文化的蓄積があり、自分の鮮明な個性があり、ある方面の潮流を代表していると考えている。華聯(lián)グループは買収、協(xié)力などを通じて海外の成熟した一線ブランドを?qū)毪?、自主ブランドを國際化の道に連れていくことは、新たな発展の道であり、そこからより多くのブランド経営と設(shè)計研究開発の理念を?qū)Wぶことができる。