11月24日のニュースでは、最近、第二線に退居してのんびり過(guò)ごすつもりだった張朝陽(yáng)高調(diào)さんが、「再生捜狐」を掲げ、捜狐微博さんを連れて自分のポジションを決めると発表しました。これまで新浪、網(wǎng)易、騰訊はすでに発売されていたからです。微博この種のプラットフォームを囲む新しいフィールドインターネット大戦はすでに始まって、泉州の靴の服の産業(yè)はその中の一大の受益者になります。記者は361°、七匹狼、踏みつけ、グラム特歩、正大、チルなど多くの実力があるシューズブランドはミニブログのマーケティングを開(kāi)始し、業(yè)界のトレンドを形成しています。ミニブログを利用して人気を集め、消費(fèi)者とのインタラクティブ活動(dòng)を展開(kāi)しています。

　ミニブログユーザー

來(lái)年の総量はあるいは“億を破る”です。

「微博などのWeb 2.0の內(nèi)容については、朝早く起きて、夜の集いに間に合わせました?！箯埑?yáng)は捜狐の微博の窮狀をいささかも隠蔽していない。

2006年、微博の元祖twitterが世間の目に入り始めた。中國(guó)の草の根創(chuàng)業(yè)者は最初にその商業(yè)価値を嗅ぎ、校內(nèi)網(wǎng)から家を興した王興らはかつて「飯否」などの中國(guó)最古の微博サイトを創(chuàng)設(shè)した。2009年には、「飯否」や「ちぐはぐ」など、中國(guó)で最初に獨(dú)立したミニブログサイトの多くが政策などの理由で運(yùn)営を停止しました。メディアの特徴が強(qiáng)い微博は、現(xiàn)在の環(huán)境下で活躍できますか？

このような難しい時(shí)期に、新浪は先陣を切って、全社の力を挙げて全面的にマイクロブログの開(kāi)発と運(yùn)営を推進(jìn)しました。今年7月までに、ユーザー、企業(yè)、および2萬(wàn)人の新浪有名人のミニブログ認(rèn)証がすでにあり、総ミニブログ數(shù)は9000萬(wàn)件を超えている。同時(shí)に、新浪微博の商業(yè)化が次第に明らかになり、オープンプラットフォームを構(gòu)築することによって第三者のアプリケーションの參入を誘致しようとしています。

しばらく反省した後、張朝陽(yáng)さんは、実はミニブログの形が中國(guó)にとてもよく似合うと気づきました。特に攜帯電話のユーザー數(shù)が多い中國(guó)では、「ミニブログはゲームよりもっと怖いものになります。それはweb 2.0の製品ですから。」彼から見(jiàn)ると、中國(guó)には4億のネットユーザーがいますが、現(xiàn)在はミニブログのユーザーは「小眾」だけです。

DCCIインターネットデータセンターのデータによると、2010年末までに、國(guó)內(nèi)の微博サービス業(yè)者の累積登録口座數(shù)は6500萬(wàn)件を突破し、2011年末には、中國(guó)のインターネットが実際に重複していない微博の獨(dú)立ユーザー數(shù)は1億に達(dá)すると予測(cè)されている。一年も経たないうちに、中國(guó)のミニブログユーザーの膨大な數(shù)と急速な成長(zhǎng)は多くの企業(yè)にミニブログマーケティングの潛在力と巨大なビジネスチャンスに注目させ始めました。

靴のブランド

次から次へと試水してマイクロブログのマーケティングを博します。

微博のビジネスの將來(lái)性について話をする時(shí)、張朝陽(yáng)はとても大膽です?！甘证嗜摔瘟鳏欷葴跁r(shí)間があれば、お金を稼ぐのは問(wèn)題ではない」彼は「今のインターネットの収益モデルはかなり成熟している。ブランド広告、検索広告、ゲームプラットフォームベースの有料は既存のビジネスモデルであり、プラットフォームが十分に強(qiáng)い限り。

この観點(diǎn)は泉州の企業(yè)界の日に日に盛んになる“微博のマーケティングの風(fēng)”にも実証されています。ミニブログマーケティングとは、流行し始めたばかりのネットマーケティングの方法であり、ミニブログのブームによって生み出された新しいタイプのマーケティング方式である。企業(yè)は微博を登録して、企業(yè)情報(bào)を発表したり、インタラクティブ交流を行ったり、賞付きイベントを開(kāi)催したり、特価や割引情報(bào)を発表したりして、ネットマーケティングと普及を行っています。

ネット経済と電子商取引が急速に発展している今日、ますます多くの伝統(tǒng)的な製造企業(yè)がこの「ブリックス」の含金量を認(rèn)識(shí)しています。七匹狼、安踏、ピッカー、特歩、卡賓など多くの靴と服の企業(yè)は公式の微博を開(kāi)通しました。インターネットのプラットフォームを通じて、販促方案を紹介し、活動(dòng)內(nèi)容を紹介します。カービンのように、8月13日に公式ミニブログを開(kāi)設(shè)し、その後10日間以內(nèi)に、このライオン企業(yè)はミニブログで「カービンの七夕に參加して、あなたのMR.Rightを探しています。正大（中國(guó)）スポーツ用品有限公司はここ數(shù)年來(lái)、マイクロブログマーケティングモデルを?qū)毪筏皮?、同社広?bào)メディアマネージャーの許林芳さんは「ミニブログがもたらした公衆(zhòng)の數(shù)字をより重視している。公式ブログを立ち上げ、企業(yè)ニュース、製品、文化などを迅速に宣伝することは、対外ブランドの宣伝の新しい道です。ブランドの宣伝と普及の上で、消費(fèi)者に第一時(shí)間ブランドの動(dòng)態(tài)を理解させて、未來(lái)新しい製品の情報(bào)発表と消費(fèi)者とのインタラクティブを増加させます。「ミニブログは製品の迅速な反応を重視しています」企業(yè)関係者によると。{pageubreak}

専門(mén)家の観點(diǎn)

ブランドの共感を強(qiáng)めるべきです。

DCCIインターネットデータセンターの創(chuàng)始者である胡延平氏は、マイクロコンテンツ、自己組織、クラウド伝播、ウェットマーケティング、メディア、ライトカンパニー、クイックビジネス…これは「マーケティング2.0」環(huán)境下でのマーケティング生態(tài)の変化です。その中で、微博の力は侮れない。

易観國(guó)際CE 0于揚(yáng)氏によると、微博は注目されたい人や企業(yè)の表現(xiàn)であり、製品の販売やプラットフォーム技術(shù)の優(yōu)位性によって顧客を獲得するために用いられ、次は一種の常態(tài)的な運(yùn)営方式になるという。「このような伝播は現(xiàn)在もメディア形式を中心としており、直接的な規(guī)模収入をもたらしていませんが、微博ユーザーの急増と攜帯電話、電子メールとの結(jié)合によって、その商業(yè)価値は侮れません。twitterプラットフォームでは、企業(yè)が電子商取引と直接協(xié)力できるようになりました。」楽呀網(wǎng)CEOの李琪緣氏は言う。

泉州速く壁の會(huì)社の総経理の陳震東はネット上で「博」をつけることに熱中している人です。彼から見(jiàn)れば、未來(lái)のビジネスは電子商取引の競(jìng)爭(zhēng)で、微博は企業(yè)を別の電子商取引の時(shí)代に連れて入るかもしれません。企業(yè)ブランドのマーケティングと個(gè)人のマーケティングに特に重要です?！肝⒉━蕞`ケティングは元の距離感のはっきりしたブランドの伝播を変えて、ブランドを消費(fèi)者の友達(dá)のように変えて、ブランドとユーザーの関係はより真実で、親密になります?！?/p>

専門(mén)家によると、適切な情報(bào)を発表できるかどうかは、ミニブログのマーケティングが成功するかどうかの重要なポイントです。一般的には、製品に関する常識(shí)、消費(fèi)者の利用感、優(yōu)待情報(bào)、活動(dòng)はよくある企業(yè)が発表する情報(bào)です。情報(bào)発表では、企業(yè)はリリース頻度を適切にコントロールし、毎日10本ぐらいの更新量が必要です。自動(dòng)更新方式を使わず、消費(fèi)者が興味を持つ話題を選んで更新します。また、マイクロブログのマーケティングにとっては、堅(jiān)苦しい內(nèi)容は避けなければならない。ミニブログには硬い広告しかないと、非常に時(shí)宜に合わない。