今年の世界経済環(huán)境中國の伝統(tǒng)に対する圧力アパレル業(yè)界このような狀況の中で、多くの伝統(tǒng)的なアパレル企業(yè)が集約型経営モデルを探して、電子商取引の分野に進出しています?，F(xiàn)在、急速に成長しているアパレルファッション製品は、すでに中國のネット通販の第一の商品となっています。有名な電子商取引ブランド管理専門家の蔡鴻全氏の予測によると、中國の服裝電子商取引は爆発的な伸びを見せており、2011年の中國服裝ネットショッピングの取引規(guī)模は700億元を超えると予想されている。當(dāng)時から風(fēng)光無限のPPGが始まり、國內(nèi)服裝電子商取引の発展のペースはますます速くなりました。ますます多くの伝統(tǒng)服裝企業(yè)が加入しました。電子商取引大軍はヤゴール、李寧、メトスボンビーなどです。

著名な電子商取引ブランド管理専門家の蔡鴻全氏によると、2008年の中國の服裝ネット購入総額は172億元に達し、年127%伸びた。同時に、ここ二年で大量のアパレルB 2 C（企業(yè)は消費者に対して）のプラットフォームが現(xiàn)れ、多くの伝統(tǒng)的なアパレル企業(yè)が電子商取引に転換し始めました。急速に成長したアパレルファッション製品は、すでに中國のネット通販の第一種類となり、ネットショッピング消費者の6割近くがネットで服を買ったことがあります。

服裝業(yè)界は多ブランド、小ロット、多様式、非標(biāo)準化の特徴を持っています。標(biāo)準化された図書の音像、IT製品と比べて、一定の劣勢があります。しかし、衣料品業(yè)界のチャネル費用が高く、チャネルレベルが多く、毛利率が高いため、ネット小売を通じて、チャネルレベルが低くなり、チャネル費用が減少します。毛利率が高いという特徴は、サプライヤーが商品を販売し、普及させるために大きなスペースを持っています。中間費用を消費者に譲っています。

現(xiàn)在の企業(yè)が次々と電子商取引に參入し、販売の新たな成長點を?qū)g現(xiàn)するために、ネットを利用してブランドを鳴らし、各種のウェブサイトにオンライン旗艦店を開設(shè)する現(xiàn)狀について、蔡鴻全氏は、ネットマーケティングは時空制限と商品陳列の制限を突破した。ウェブサイトには數(shù)多くの商品が陳列され、伝統(tǒng)的な専門店の十?dāng)?shù)倍であり、ネットマーケティングの規(guī)模化の優(yōu)位性を完全に示している。わが國は地域が広大で、北方はまだ寒い冬の時、南方はすでに春めいています。この特徴は元々専門店で販売期間が2ヶ月しかない商品で、ネットマーケティングサイトでは4ヶ月間の販売期間があります。これにより単品の販売がより大規(guī)模になります。

蔡鴻全氏の分析によると、電子商取引がもたらした経済効果はすでにネットビジネスが世界市場経済に貢獻していることを認めざるを得なくなりました。同時に、ネット商人の牽引のもとで、商業(yè)の進出の敷居と革新の敷居はほとんど人類の商業(yè)史の最低點に達しています。これも各業(yè)界の異なったタイプ、異なったレベルの従業(yè)員が意欲的になる肝心な點の一つです。

新しい運営パターンが伝統(tǒng)的なビジネスモデルに觸れると、必ず一定の期間を経なければなりません。特に、自分の敷居が低いアパレル業(yè)界に対して、衣料品ネット販売はさらに驚きと挑戦を同時に行う新たな試練である。本當(dāng)に健康なネット販売はもっと専門的な理念と技術(shù)サポートが必要です。

現(xiàn)在から見れば、中國でアパレル電子商取引に従事している會社は主に三つのタイプがあります。タイプは一つで、ブランドとプラットフォームだけを作る。PPG、凡人誠品（VANCL）、赤子など。これらの會社の核心的な能力は配送とブランドマーケティングを提供することにあります。第二に、既存のアパレルブランドと生産能力をベースにして、「別立山頭」というタイプです。例えば、朗報の寶鳥BONO、百円ズボンのSHIFT 6などです。これらの會社の核心能力は商品企畫と配送にあります。タイプ三、既存のアパレルブランドを主體として、電子商取引をその販売ルートの延長と開拓とする。例えば佐丹奴、李寧、ピケなどです。これらの會社の核心能力はブランドマーケティングと商品企畫にあります。

蔡鴻全氏は服裝電子商取引市場全體において、ユーザーは最も重要な基礎(chǔ)であり、更に服裝電子商取引の発展の原動力であると考えている。未來の中國服裝電子商取引の発展は、ユーザー、取引、検索、コミュニティ、通信情報など一連のインターネット応用に対する集約的な発展であり、多次元一體の電子商取引は未來の発展傾向である。大量の新しい電子商取引のパターンが発生するにつれて、電子商取引に関連する資本運用も非常に活発になりました。

　　蔡鴻全氏によると、ネット通販はどのような狀況でも新世代になり、80後、90後の人々が習(xí)慣的に買い物をする方式になったという。そしてこのような消費者の成長速度は幾何倍にもなるので、市場空間は計算しにくいです。周りの80年代の両親の中で、子供の日常服を選ぶ時ネットのプラットフォームを利用するのは少なくなくて、彼らの出発點はまた品がよくて値段が安いことにあって、これは実はブランドの服裝のネットのルートの建設(shè)に持ってきたのは一種の劣性障害です。ネットショッピングの一種の心理的な定勢は「安い」にあります。この利點がないと、多くの人にとっては、あなたの制品を選ぶことができなくなります。ネットは伝統(tǒng)的なルートに比べて優(yōu)位にあります。