11月30日ニュース、優(yōu)良資源はマーケティング力を決定します。

　話題に上せるスポーツマーケティングテーマはスポーツです。スポーツは國境、民族、階級を問わず、すべての人を扇動する盛大な宴であり、それも視覚の盛大な宴であり、広告主にとって視覚の盛大な宴會であるだけでなく、マーケティングの盛大な宴でもある。

スポーツマーケティングはスポーツ愛好者だけの活動ではない。調(diào)査によると、サッカーが好きでサッカーがワールドカップに関心を持つ人の一部を除いて、南アフリカ大會の影響力があるため、スポーツにあまり関心がない人が參加することに影響を與えます。これはスポーツマーケティングの普及力です。コアな消費者だけでなく、スポーツにあまり関心を持たない消費者も潛在的な消費者になる可能性があります。

今はスポーツマーケティングの競爭がスポーツ資源の競爭に上昇しています。優(yōu)れたスポーツ資源を持っている人はマーケティング合戦で雌雄を決することができます。國內(nèi)のスポーツ資源の試合を見ると、中國オリンピック委員會の権益を占めています。中國のスポーツとの連絡が緊密になります。361度は高級パートナーによって眼球を獲得します。アジア大會の間、彼らは市場への投資を増やし、市場全體が活発になりました。

活躍しているのは公式的な特徴がある広告スポンサー以外にも、情熱的な非公式スポンサーが多いです。アン踏たちが権益を握っている全體的なマーケティングの普及に比べて、非公式スポンサーたちの伝播能力は今の時代ではますます弱くなりましたが、大スポーツ大事件の中でブランドの理念にマッチして、地上端末の活動を結(jié)び付けて、これらの企業(yè)に対して鏡を向ける機會を博するのはやはり百利無害です。

2010年は「體育大年」だけではなく、「スポーツ大晦日」でもあります。バンクーバー冬季五輪、南アフリカW杯、広州アジア大會の三大トップ國際試合が互いに照り映えています。アジア競技大會は今年の年末にヘビー級スポーツ大會として、泉州スポーツ用品の貴重なブランド展示の機會であり、アジア大會のスポンサーであろうと、スポンサーではないだろうと、幕を閉じたばかりのアジア大會では、安踏、361°の統(tǒng)合マーケティングが注目され、更に多くのブランドの注目度と影響力を獲得しました。

もちろん、一部の企業(yè)は曲線を通じて巧みに賛助するなどの手段を通じて、高レベルの國際スポーツ試合と結(jié)びついて、ある程度ブランドの國際影響力を高めることができますが、すべての企業(yè)はこの盛會で大いに異彩を放っているわけではありません。結(jié)局、スポーツブランドの競爭はすでにスポーツ資源の競爭に上がっています。

【安らかに踏みつける」受賞時に見ることができます。

「安踏アジア競技大會のマーケティングは、賞を受賞した裝備の協(xié)賛権益を核心とする統(tǒng)合マーケティングに基づいています。これは他のスポーツ用品のブランドとは違っています?！拱蔡じ本t裁の張濤氏は述べた。

広州アジア競技大會はまだ開幕していません。アン踏さんは意外な収穫を得ました。アン踏さんの代弁者で、2008年北京オリンピックの4人オールの金メダルを獲得した金紫薇さんは自分の優(yōu)秀な成績と良好な形で広州アジア大會の開幕式の夜に中國軍団の旗手に選ばれました。中國オリンピック委員會との協(xié)力によって、中國チームは広州アジア大會の表彰裝備に參加しました。

安踏さんは安踏さんの受賞服を著た中國人の健児さんと一緒にテレビのスクリーン、新聞雑誌、ネットメディア、攜帯電話のカラーメールに露出した時、間違いなく數(shù)億人の露出を得ました。これは通常の広告に取って代わることができないものです。張濤は強調(diào)する。今回の広州アジア大會では、アン踏が受賞服を著たレンズが露出率が最も高いブランドの一つとなっているという。{pageubreak}

このため、安踏さんは中國オリンピック委員會と中國のスポーツとの結(jié)びつきが緊密になりました。広州アジア競技大會のほかに、バンクーバー冬季五輪、ロンドンオリンピックなど十數(shù)種目の大型競技の中國軍団に表彰裝備を提供します。協(xié)議の規(guī)定によって、トレーニングと試合以外に選手が出席する場合はすべて代表団の公式服を著なければなりません。これらの服裝には人目を引く安踏標識が印刷されています。

一連の協(xié)賛、支持、広告を通じて、広州アジア競技大會で露出率が一番高いスポーツ用品ブランドになりました。各中國選手の受賞現(xiàn)場においても、スポーツ中継で放送されたアン踏広告においても、代表選手の試合中の表現(xiàn)においても、観衆(zhòng)にこのような情報を伝えています。アン踏は中國のスポーツの発展と密接に関係しています。

【361°）海陸空三次元戦術(shù)

広州アジア競技大會の高級パートナーと契約して以來、361°は國際資源を絶えずに統(tǒng)合し、今回のアジア大會のために42の専門的な試合裝備を作り上げました。それだけではなく、361°は前後して中國國家現(xiàn)代五種チーム、中國國家自転車チームなど7チームの公式スポンサーになりました。マレーシア、フィリピンなど8つのアジア國家オリンピック委員會の公式パートナーです。

三六一度（中國）有限公司スポーツ市場センターの趙峰総監(jiān)督によると、今回のアジア競技大會の高級パートナーの一つとして、361°は陸?？斩啻卧冥蚶盲筏茦?gòu)築され、すでにある程度アジア競技大會のマーケティングの先駆者を占めています。アジア大會の期間中、361°は全國31の省と地區(qū)の販売ネットワークで、5900軒以上の授権を含んで店舗を経営しています。端末イメージでは獨特なアジア競技大會のテーマ空間イメージを作り、消費者のショッピングニーズと體験を満足させます。

今年6月から、同社は新浪、テンセント、SOHU、網(wǎng)易、貓撲などの有名なウェブサイトでアジア競技大會の精神に関する大規(guī)模なインタラクティブ活動を集中的に伝播し、消費者のために來年のアジア競技大會に參加する予定です。アジア競技大會の最後から500日間の間に、アジア20カ國以上の國が2010年広州アジア大會に向けてゆっくりと香港に入り、361度は今回の海上の「シルクロード」を利用して訪問した45の國と地域で、自分のブランドを紹介し、より多くの知名度をもたらしました。

競技場の外でマーケティングの宣伝力を増加する以外、361°は競技場の上でも自分の高級なパートナーの特殊な身分を借りて忘れないで、アジア大會のブランドの體験館の中で中國のスポーツのブランドを代表して“0の突破”を?qū)g現(xiàn)しました。聞くところによると、サムスン、中國移動、広汽グループなど十數(shù)軒のアジア競技大會のパートナーがいるブランド體験館の中で、361°ブランド體験館は今回のアジア競技大會の唯一のスポーツブランド體験館です。同館はアジア大會史上初めての中國スポーツブランド體験館でもある。

【グラム）お金を少なくして、すれ違いをする

2010年11月10日夜7時、第16回アジア競技大會サッカーチームA組は第2回の爭奪戦を展開しています。中國はキルギスと対戦します。激しい場面が印象的だったほか、キルギスのピッカーマークも注目された。このマークは、NBAなど國際バスケットボールの試合に長く関心を持っている中國のファンにとっては珍しくないです。でも今回のアジア競技大會の競技場の上で、サッカーのユニフォームの上の出現(xiàn)はバスケットボールからサッカーに転向することを代表していません。

キルギスは中央アジア5カ國の一つで、これまで中國の男子サッカーとの交戦記録がないため、大多數(shù)の中國のサッカーファンに対してはちょっと神秘的かもしれません。當日は中國のスポーツブランドのピケを著て登場して、中國の観衆(zhòng)の目の前を明るくして、少し親切にして、もっと多くの注目を集めました。プロバスケットボールのスポーツにずっと関心を持っていたピケにとって、このような行動は業(yè)界內(nèi)のさまざまな予想を引き起こしました。

今回広州アジア大會に出征したのは、イラク代表団、レバノン國奧代表団、タジキスタン國奧代表団、パレスチナ國奧代表団、イラン國家バスケットボール?yún)f(xié)會、キルギス國家サッカー協(xié)會など6カ國のスポーツ代表団と緊密に協(xié)力したことが分かりました。

今回のアジア競技大會のマーケティング活動について、ピケCEOの許志華氏は「アジア大會の注目度を借りて、ピケブランド自身のポジショニングの特徴を結(jié)びつけて、高額で効果的な投資を続け、完備されたセット、統(tǒng)一された企畫などの一連のやり方はブランドの専門性を高めると同時に、ピケの発展のために國際専門スポーツブランドに基礎(chǔ)を築いている」と述べました。{pageubreak}

【貴人鳥】新たに道を切り開いて「小球遊び」

以上のブランドが國內(nèi)外の國家チームに協(xié)賛する方式と違って、泉州から來たもう一つのスポーツブランドの貴人鳥は自分の方式を選びました。

今回のアジア競技大會は28の北京オリンピックの種目のほかに、アジアの特色と大衆(zhòng)の基礎(chǔ)を持つ14の競技項目を設けました。その中でクリケット種目は初めてアジア競技場に導入されました。東南アジアのセパタクローもアジア競技大會に地域の魅力を與えます。貴人鳥會長の林天福さんは「アジア大會は參加の理念を伝え、國民全體のスポーツをスポーツの舞臺の中央に置きます。アジア競技大會は楽しいパーティーです。各國の選手だけでなく、各參加者はスポーツの楽しさを感じられます。広州アジア大會の情熱を感じられます。

中國國家の小さいボールのスポーツチームの獨占スポンサーとして、今回貴人の鳥は公衆(zhòng)に全く新しいアジア競技大會の専用裝備を展示しました。全部で30種類以上の種類があります。また、貴人鳥は新たな広告を丹念に制作しました。動畫では、貴人鳥がスポンサーしているアジア大會の衣裝と強烈な打撃感を持つアクションを見ることができます。宣伝內(nèi)容には近距離のゴルフ、ビリヤード、ボーリングなどのスポーツが技能攻撃時に衝突して発生する「聖火」の火花を注入しました。