製品の同質(zhì)化の傾向が日増しに激化している今日において、製品の個(gè)性化ニーズが市場(chǎng)をリードしている。マーケティングの時(shí)代には識(shí)別できる記號(hào)が必要で、色は當(dāng)然ながらその役割を擔(dān)ってきた。特に靴の中では業(yè)種消費(fèi)者はデザイン、テクスチャ、色の3つの要素にもっと注目します。

國際流行色調(diào)査データによると、コストが一定の場(chǎng)合、適切で人気のある色設(shè)計(jì)は、製品に10%～25%の付加価値をもたらすことができる。色彩は世界的な言語として、視覚的な美感と性格を形作ることができるなどの特徴が消費(fèi)者の購買決定に影響を與える重要な要素となっているからです。

経済時(shí)代に注目して、どのように自分の商品を消費(fèi)者の目を引き付け、最終的な購買決定に転換させるかは、色という最も一般的な要素がマーケティングの秘密兵器になるに違いない。特定の色またはグループのカラーシステムを設(shè)計(jì)して選定した後、企業(yè)のあらゆる視覚伝達(dá)設(shè)計(jì)の媒體に応用し、色彩によって製造された知覚刺激と心理反応を通じて、當(dāng)該企業(yè)の経営理念や製品の內(nèi)容特徴を強(qiáng)調(diào)する。

最近、中華老舗の恒源祥は玉脂白、水墨黒、中國紅、中國黃、國槐緑及び彩羊粉を発表しました。彩羊は恒源祥グループの傘下で恒源祥と並行しています。ブランドアパレル類、ニット類、家庭用織物類を扱っています。2002年9月、恒源祥は「羊年マスコット募集令」を発起しました。3000件以上の応募原稿の中で、ただの泥塑大師胡新民の手から來ました。線がなめらかで、無邪気で美しいです。中國の特色を備えています。最終的にこの色の強(qiáng)い羊は羊年のマスコットの王冠を獲得しました。恒源祥グループのブランドfazyaになりました。

その後數(shù)年間、恒源祥彩羊産業(yè)集団は彩羊に対して一連の市場(chǎng)開拓と製品開発を行い、ブランドの記憶を消費(fèi)者の心に刻み込もうとしています。2006年に彩羊は色彩の方面の探求を始めました。彩羊家紡はまずその製品――「羊吉祥」家庭用紡績(jī)品シリーズの包裝の中で色の試用を行いました。

2008年恒源祥グループは正式に「彩」をブランドの個(gè)性の核心部分として決定しました。色彩戦略は彩羊ブランドの発展戦略として確定しました。細(xì)部、部品及び服裝の全體設(shè)計(jì)の面で六つのブランド色を表しています。各國家に対して色彩の個(gè)性と好みの調(diào)査を行った後、彩羊は正式に玉脂白、水墨黒、中國紅、中國黃、國槐緑及び彩羊粉の六つのブランド色を発表しました。

マーケティング専門家、中央テレビブランド顧問の李光斗さんはこのような位置づけを期待しています。彼は將來流行ブランドは必ず単色から多色に変わると予想しています。これも先例に従って、マイクロソフトのオレンジブルーはだんだん変色しています。ブランドとその音聲マークの組み合わせの背後に伝わる前向きな奔騰、無限な未來の生活理念はすでに消費(fèi)者によくこの色の商標(biāo)を覚えさせました。