使うために運(yùn)動(dòng)靴「異種」のイメージが消費(fèi)者の心を奪い、ディールは生真面目に多くの努力を重ね、統(tǒng)合を通じてマーケティング消費(fèi)者と意思疎通して「尻蹴り」というデタラメな訴え。

Dieselが2010年春夏に発売した「Be study」に続きます。広告世界的なセンセーションを巻き起こし、今年のカンナ國(guó)際広告祭で野外広告部門の最高賞を獲得した後、ブランドは「おバカ」精神に続いて、「私の靴はランニング用ではなく、お尻を蹴るためのものです。」

Dieselの広告はいつも笑いを誘っています。また、雙関語(yǔ)を使うことが好きです。最新のSneakerシリーズは「Kick As」という概念を使っています。自分の靴が素晴らしいと言いたいのに、真顔をしてお尻を蹴りたいと思います。

スニーカーの最新広告を鑑賞したら、多くの人が理解できないかもしれません。Dieselはなぜそんなにでたらめな訴求を提出したのですか？この質(zhì)問(wèn)に答える前に、まずDieselのブランド位置づけと最近の一連の動(dòng)きを見(jiàn)てみます。

前の「Be study」のテーマの宣伝の下で、Dieselはすでに消費(fèi)者の心の中で「バカの法則」を確立しました。馬鹿になる前に、生活は灰色です。馬鹿の法則があってから、生活は楽しい蛍光萬(wàn)華鏡になりました。馬鹿はあなたに力を與えて、恐怖を體験の過(guò)程に変えます。馬鹿はあなたを遠(yuǎn)い夢(mèng)に追っかけさせて、自分の弱點(diǎn)を打ち負(fù)かして、冒険の扉を開(kāi)けます。

Dieselは他のブランドと隔てるためにブランドの付加価値を提供するという態(tài)度を広く宣伝していると見(jiàn)られます。多くの場(chǎng)合、消費(fèi)者は選択して買う時(shí)、製品の機(jī)能だけではなくて、ブランドの持ってくる付加価値があります。Dieselが提供するブランドの付加価値は、獨(dú)特な性格です。

靴類はどのように「Be study」の精神を伝えますか？Dieselは「人のお尻を蹴る」という訴えを選択しました。靴を買う消費(fèi)者の大多數(shù)は非専門のスポーツ選手です。運(yùn)動(dòng)スタイルが好きです。たまにジョギングをしたり、ジムに行ったりします。運(yùn)動(dòng)服を自分のファッションスタイルにしてもいいです。彼らは製品を選ぶ時(shí)、ブランドが自分の調(diào)整に合うかどうかをもっと重視します。製品の基本機(jī)能ではありません。

消費(fèi)者にブランドに対する感覚、連想を與えるには、「浸染」というプロセスを経験しなければならない。つまり、広告、商品、包裝、サービスなど一連のマーケティングを通じて、システム的に消費(fèi)者とコミュニケーションして、ブランドを認(rèn)めさせ、購(gòu)入決定時(shí)に自然に「このブランドは私と味が合う」という考えが生じる。

スポーツシューズの「異種」のイメージを消費(fèi)者の心を奪うために、Dieselは生真面目に多くの努力をしています。マーケティングを統(tǒng)合して、消費(fèi)者とコミュニケーションするというデタラメな要求をしています。今回の活動(dòng)サイトでは、広告映畫、平面広告、ゲーム、音楽、社交、チケット選択インタラクティブな6つの方法を通じて、消費(fèi)者に「Dieselの靴でお尻を蹴るのは、正當(dāng)な発散の健康態(tài)度」を伝えています。

消費(fèi)者の心に一種の感覚を植え付けるには、まともな努力が必要であり、たとえそれが「バカ」であっても。