今年1月、香港港城は真っ先に新浪で公式微博を登録して、そして専門チームに刀を執(zhí)ってもらいます。

3月から4月にかけて、香港の砂田新都市広場(chǎng)、タイムズスクエア、円方豪華ショッピングモールが海港城に続いてアカウントを登録し、最新の情報(bào)をリアルタイムに発表し、今も數(shù)萬(wàn)人の注目を集めています。

香港の百貨店はすでにファンが多く、杭州の本土百貨店もこのような新しいメディアの熱を嗅ぎ、次から次へと行動(dòng)し始めました。

6月に銀泰慶春店に登録し、500人以上のファンを集め、今月に初めての「麻辣微博」イベントを開(kāi)催する予定です。

8月に萬(wàn)象城が登場(chǎng)し、萬(wàn)象尚品、萬(wàn)象大食いなどの多くのコラムを発表しました。

10月、杭州ビルのショッピングセンターが顔を出して、各種のスター、ファッション情報(bào)を発表して、そして紙媒體の広告の中で高い調(diào)子で発表して、ファンの數(shù)量は大いに増加します。

12月には杭州百貨店、解百なども計(jì)畫項(xiàng)目に含まれています。

百貨店が「マイクロマーケティング」を迎えるかもしれないという予言があり、百貨店と客の関係に大きな影響を與えます。

高級(jí)品、ファッションブランド、百貨店と一緒に「マフラーを編む」

ほとんど香港港城に新浪微博に定住して大ヒットした後に、多くの潮牌、百貨店、贅沢品は先を爭(zhēng)って微博の大軍に參加することを始めます。

潮牌は最も敏感で、4月から6月にかけて、I.T、Zare中國(guó)公式サイト、Adidas Originnals、Coverse中國(guó)など多くの潮牌が続々と新浪登録アカウントに登録されています。毎日最新情報(bào)を発表しています。例えば、限定版の靴を買いました?；颏い悉嗓违攻咯`がまたその家の服を著ましたか？

百貨店は香港港城の人気が高いので、それを手本にして公式ブログを発表しています。

銀泰慶春店は本土で一番早く登録された微博の百貨店です。デパートの販促情報(bào)とイベントを出して、500人以上のファンを集めました。今月は初めての「麻辣微博」イベントを展開(kāi)するつもりです。

萬(wàn)象城は8月に微博を開(kāi)催しますが、場(chǎng)內(nèi)の業(yè)種が多く、イベントを企畫することもあって、急激にファンが増えています。前回はツイッターでLanvin For H&Mの発売を生放送しました。

杭州ビルのショッピングセンターは微博を始めて二ヶ月になりました。平面広告を通じて普及しました。ファンの數(shù)は急速に増えています。

一週間前、ロッジブランドに誘われて、臺(tái)灣の蕓能人の高以翔さんがD座の店舗に來(lái)ました。ミニブログだけでなく、多くのファンの注目を集めました。

最近はツイッターでもクリスマスプレゼントがいくつか紹介されていますが、コメントを求めるファンが多いです。

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ぜいたく品は一番矜持だが、人気があるわけではない。

10月にLV公式アカウントのルイ?ヴィトンを登録し、商品情報(bào)の配信を開(kāi)始したことから、Burberry、Gucci、Carterも後を追うことになる。

「?jìng)€(gè)性を求め、新しいメディアを愛(ài)用し、消費(fèi)力のある人」をロックします。

昨年末に新浪微博でChannel「パリ―上?！工违伐绌`を生放送しました。一時(shí)大ヒットしましたが、多くのマルチメディア、流行人はその時(shí)からT臺(tái)の下で直接寫真を撮って微博にアップロードし、ライブを行います。

今は、ミニブログというプラットフォームで最新情報(bào)を知る人が増えています。

よく前衛(wèi)的な宣伝ポスターを見(jiàn)られます。個(gè)人的なパーティーであるスターの橫顔、面白い話題、絶妙な相性がいいと思います。窓の外で雨が降っていても、「どこで買えますか？」と聞く人がいます。

今はもう誰(shuí)も疑っていません。ミニブログを使う人も流行を追いかけています。個(gè)性が好きな人です。ファッションブランドや高級(jí)品、百貨店にとっては、このような人たちはまさに彼らの一番好きな客層です。

ファッションの新しいメディア、ハイエンドの商業(yè)はどうして介入しないことができますか？

「ミニブログを始めたのは、ファッションサークルの友達(dá)がたくさんできたからです。香港の友達(dá)とファッション情報(bào)をよく交流しています。當(dāng)時(shí)はとても楽しく遊んでいました。ショッピングモールにもミニブログを開(kāi)くことができると思いました?！?/p>

杭州ビルを操作してショッピングして城の小さい博の白を買って、杭州ビルのショッピングセンターはずっとファッションの先端を歩いて、ファッションの新しいメディアに介入しない理由がありません。

微博というファッション新メディアが、ハイエンドビジネスに介入しないわけにはいかない。

あなたのマイクロブログがルイ?ヴィトン、I.T、Zara、杭州ビルショッピングモール、萬(wàn)象城、銀泰慶春店に注目するようになりました。

2009年の中國(guó)贅沢品調(diào)査では、ファッションミニブログに関するアンケートは一切ありませんでしたが、今の歐米では、ファッションミニブログが大きな影響力を持つようになりました。

ですから、杭州ビルのショッピングモールの社長(zhǎng)の子供たちが強(qiáng)いと、ハイエンドの商業(yè)が微博マーケティングに介入します。

ロート広報(bào)が発表した「2010年中國(guó)贅沢品報(bào)告」によると、微博を含む各種SNSはすでに消費(fèi)者がファッション情報(bào)を入手するための重要なルートとなっている。

微博と紙媒體は全く違っていますので、その更新速度は秒で計(jì)算して、大量の情報(bào)が噴き出して出します。このようなスピードは新聞、雑誌、ウェブサイトの一つもできません。

「私たちは毎日多くの新しい情報(bào)を持っています。これらの動(dòng)態(tài)的なファッション情報(bào)は紙媒體を通じて発表することはできませんが、微博は可能です。」

萬(wàn)象城微博の擔(dān)當(dāng)者は言う。

ハード広告がリビングなら、「マイクロマーケティング」はナイターです。

臺(tái)灣の有名な司會(huì)者、蔡康永さんは「ブログは客間で、微博は夜店です?！?/p>

彼は「座敷」では襟を正すしかないと言いましたが、「夜店」では楽しく遊べます。

これはブログと微博の違いです。もしファッションビジネスが紙媒體のハード広告で客間だと言えば、微博のソフトマーケティングは夜店です?？烷gではブランドが厳粛で一連のイメージ宣伝しか見(jiàn)られませんが、微博という夜店で楽しくて仕方がないです。

この「夜店」では、広告を無(wú)理やり見(jiàn)せたりはしません。新商品の情報(bào)もありますが、実用的かどうかを議論してもいいです。この新しい店のものは美味しいですか？この新エッセンスは泥をこすりますか？

メディアを見(jiàn)て倒れたような美しさの言葉は必要ない。

4ヶ月間営業(yè)した後、萬(wàn)象城のミニブログの擔(dān)當(dāng)者は「お客さんが公式のミニブログで見(jiàn)たのは広告だけで、ファンはますます少なくなります。ファンと情報(bào)を共有し、美しい本、美味しい料理、獨(dú)占的なイベントを紹介したいです。お客さんが興味を持って転送し、関心を持ってくれます」と話しています。

冷ややかな広告、寢る前にあなたに“おやすみなさい”の笑顔を出します。

LV公式アカウントの登録後、洪晃はすぐにもう一つのマイクロブログを貼りました。「通稱『愛(ài)了威』にも公式新浪微博があります?！攻毳?ヴィトンも迅速に答えました?！负榛韦巫⒛郡溶炈亭烁兄xします?！工长欷掀矫嫔悉蜭ogoの寫真とは違って、いつか冷麺に関心を持ってくれたら、寢る前に「おやすみ」の笑顔を送ってください。

このような親和感があるのは、まさにビジネスの関心が高い「マイクロマーケティング」の最も重要なポイントです。

なぜかというと、これまで「一方通行」で情報(bào)を伝える方式が、突然ミニブログのために「雙方向」になったからです。

昨日、あるファンが「萬(wàn)象城」について聞きました?！附耨v車すると有料ですか？」

だから、香港港城のミニブログ経営の秘訣の中で、第一條は「ファンを友達(dá)とする」ということです。

ある百貨店があなたに対して暖かくてブーイングをしたり、溫度を下げる時(shí)は暖かくしてくださいと注意したり、午後は居眠りをしている時(shí)はお笑いの寫真を流して気持ちを良くしたり、時(shí)々あなたのファッション寫真を転送したりしますが、どうしてこの「友達(dá)」に対して新しい感情が生まれないですか？

だから、大きな催促をしたり、お店のお祭りやショッピングパーティーに招待したりするとき、新聞広告を読むようにページをめくることは絶対にありません。

「マイクロマーケティング」は一苦労永逸することができません。

しかし、微博は親和力があるだけに、多くの百貨店は微博を広める時(shí)にももっと慎重で、もし百貨店の內(nèi)部がうまくつながっていないならば、流暢なシステムを形成していません。あるいは専門のチームがなくて、それを整理します。百貨店の微博も形式に流れるかもしれません。

また、微博の更新速度が速すぎて、新しい情報(bào)が発表されるとすぐに落ち込んでしまうので、各百貨店の公式ブログも模索しています。一日に何本かのマイクロブログを送ってこそ、お客様に十分なエネルギーを與えられます。どんな情報(bào)がファンの一番好きなものですか？微博ではどのようなインタラクティブ活動(dòng)が適していますか？

百貨店が巻き起こすこの「マイクロマーケティング」は百貨店と客の関係に大きな影響を與えますが、ポスター宣伝のように「一苦労永逸」ではなく、持久力が必要な勝負(fù)です。