先日、石獅子開催された中國アパレルブランド発展要素新解フォーラムで、中國アパレル?yún)f(xié)會常務副會長陳大鵬素晴らしいスピーチをしました。彼は次の10年間、文化創(chuàng)造力世界の服裝の新たな競爭點になるだろう。

陳大鵬氏は石獅子と沿海地區(qū)のアパレル業(yè)が直面している困難から著手し、表及里から「求人難、コスト増加も中國のアパレル業(yè)全體が直面している難題であり、これは世界のアパレル業(yè)の形態(tài)変化によるものだ」と語った。しかし、石獅子と閩南服裝企業(yè)の後発優(yōu)位性はまだ発揮されていない。

彼は、全體的に見ると、中國は全世界のアパレル産業(yè)の発展條件が最も良い國であり、労働力資源、経済発展規(guī)模、市場需要はすべて巨大であり、金融危機の時、一部の企業(yè)の優(yōu)位性は減少せず、増加したと考えている。しかし、現(xiàn)在の生産要素と環(huán)境條件は大きく変化しており、労働コストの優(yōu)位性だけに依存すれば、競爭力を失うに違いない。現(xiàn)在の労働力コストの上昇は剛性であり、資源の制限も絶えず拡大しており、石獅子を含む中國のアパレル業(yè)が発展するには、価値観の革新を実現(xiàn)しなければならず、ブランド貢獻率と科學技術貢獻率に頼って発展を求めなければならない。これは必然的な選択であり、持続可能な発展の必然的な要求でもある。その中のブランド貢獻率は、実は文化創(chuàng)造力です。科學技術の進歩と文化創(chuàng)造は中國の発展の切実な需要である。

中國の「第12次5カ年計畫」発展要綱の中で、アパレル業(yè)界のブランド戦略は最も重要なものである?，F(xiàn)在、海外ブランドとの最大の差は、文化的創(chuàng)造力です?？陀Q的に言えば、現(xiàn)在、私たちの多くのブランドはまだ「追風」の段階性にあり、ブランドと文化は「2枚の皮」であるため、一部のブランドは多くの文化要素を加えているが、市場の影響力は大きくない。そのため、ブランド文化自體は簡単な重ね合わせではなく、魂と精神の體現(xiàn)であり、彼女は市場と消費方式に対する深い理解に源を発し、絶えず蓄積してきた文化の內包、及び獨特な審美體験と追求に源を発している。石獅子を含むアパレルブランドは、中國文化と現(xiàn)代のライフスタイルに適応する大きな背景の下で、自分の異なるブランド文化を創(chuàng)造するよう努力しなければならない。石獅子の産業(yè)現(xiàn)狀について、陳大鵬氏は「ブランドは端末ブランドの服の概念だけでなく、研究開発設計、生地、ボタン部品などの各段階の製品もブランドであり、文化創(chuàng)造力を借りてそれを鳴らすことができる」と指摘した。

陳大鵬氏によると、今後10年は、中國がソフトパワーでアパレル強國を作り上げる10年であり、石獅子を含む中國のアパレル業(yè)界は新たなチャンス期を迎えているが、より大きな競爭に満ちた挑戦期でもある。現(xiàn)在、大量の海外ブランドが押し寄せており、販売市場のスペースを狹めることになる。どう向き合う？これは、企業(yè)ができるだけ早く昇進し、追いつかなければならないことを要求している。過去には多くの企業(yè)が市場を開拓してきたが、今は新革新、新マーケティングの時代に入り、情報化の手段を借りて迅速な反応速度を高め、海外ブランドと時間を爭う必要がある。新しい10年は、石獅子を含む中國のアパレル企業(yè)が、時代のチャンスを捉え、科學技術の進歩に依存し、文化創(chuàng)造とブランド建設を強化し、さまざまな資源要素を統(tǒng)合し、新しいマーケティングモデルを積極的に模索し、グローバルな思考と視野で、消費の前を歩き、流行をリードできる服裝を絶えず革新していくことを望んでいる。