またたく間にすでに百年を過(guò)ぎて、今のこの高速でファッション的な情報(bào)化社會(huì)で、中國(guó)の老舗ブランドの含んだ、沈殿して久しい厚さ、依然としてずっしりと重いことに見(jiàn)えます。とはいえ、彼らは持ち前の「高貴な血統(tǒng)」で國(guó)際的な高級(jí)ブランドのように、時(shí)間をかけてブランドを獲得してきたわけではない。

なぜ老舗ブランドと同じ高貴な遺伝子を持つ國(guó)際的な贅沢ブランドがハイエンドに進(jìn)出し、高級(jí)消費(fèi)市場(chǎng)を安定的に占領(lǐng)し、電子商取引の分野に入ることを試み、人々から羨望される高付加価値ブランドになったのか、中國(guó)の老舗は生存の端でもがくことが多いのか？

●一定不変で貴族の遺伝子の進(jìn)化を阻害する

19世紀(jì)には、內(nèi)連が布靴を作り、エルメスが馬具を作り、今に至るまで発展しました。エルメスすでに上流社會(huì)の「尊貴な旅」として位置付けられています。座席、トランク、ベルト、手袋の生産になります。有名なスカーフもあります。內(nèi)聯(lián)昇は相変わらず「百年老舗」の特色を守っています。

內(nèi)連昇と同じく19世紀(jì)に創(chuàng)設(shè)され、自國(guó)の宮廷にサービスを提供していたフランスの有名なファッションブランドエルメスは1世紀(jì)余りの発展を経験しました。

さかのぼれば1837年、エルメスは最初に馬具製造會(huì)社で、最初の商売は馬のために首輪を作ったのです。次の時(shí)間の中で、馬具皮革シリーズの製品の中で少しもいい加減にしないで、厳格で完璧な製造技術(shù)、ブランドのために堅(jiān)固な基礎(chǔ)を打ち立てました。{pageubreak}

しかし、これは馬具から家族企業(yè)を作って、自動(dòng)車(chē)の登場(chǎng)の時(shí)に大きな変化があって、自動(dòng)車(chē)が馬に取って代わることを始める時(shí)、エルメスは淘汰の運(yùn)命に瀕していないで、積極的に時(shí)代の発展に順応して、直ちに方向がはっきりしている革新の転換を行って、皮のシリーズとスーツケースを出します。今まで発展してきましたが、エルメスは革用品、腕時(shí)計(jì)、香水の三つの製品體系に積極的に開(kāi)拓しました。今のエルメスロゴは馬車(chē)を保留して、自分の百年の基礎(chǔ)と起家の脈絡(luò)を暗示して、同時(shí)に過(guò)度に宣伝するのではなくて、ファッションと歴史に連綿としていることを維持させます。これらはいずれもエルメスの精神と獨(dú)自の風(fēng)格を示しています。

新しいものが溢れているこの時(shí)代は、刻々と変化しています。電子商取引の中で、最も“前衛(wèi)”のネットブランドさえいつでも戦略を調(diào)整してやっとこの競(jìng)爭(zhēng)の激しい市場(chǎng)環(huán)境に立腳して、レジャー靴、運(yùn)動(dòng)靴、靴の各種の種類(lèi)、各種のデザインが間に合わない時(shí)、インラインは依然として指折り數(shù)える“古典”の布靴の內(nèi)容を掘り起こしていることに止まって、大きくして強(qiáng)贅沢なブランドをしにくいです。

19世紀(jì)の時(shí)、內(nèi)連は布靴を作って、エルメスは馬具を作りました。今まで発展してきました。エルメスは上流社會(huì)の「尊貴旅」という位置付けになりました。椅子、トランク、ベルト、手袋を生産します。

內(nèi)聯(lián)昇のネットマーケティングは主にブランドの伝播に重點(diǎn)を置いています。今は徐々に販売に移行しています。日本、ヨーロッパ、オーストラリアの海外會(huì)社はすでに內(nèi)連升を見(jiàn)つけました。海外のネット代理店になりたいです。全國(guó)の消費(fèi)者カバー面積はなおさらです。

●新ルートで新しいものを探す商機(jī)

この物欲が橫行していた時(shí)代に、「老舗」が生み出した歴史感、重厚感、そしてその製品のこだわりと精緻さは、多くのファンを魅了しました。しかし、多くの老舗ブランドの消費(fèi)者はすでに老いており、その消費(fèi)者グループは深刻に萎縮しているのを見(jiàn)なければならない。ネットショッピングは彼らにとって、若い消費(fèi)者がガラスの棚を隔てて古いフェルトの帽子を眺めているように、「工蕓品」を鑑賞しているようによく知られていません。

これらの古い顧客をネットショッピングに適応させるのは現(xiàn)実的ではないですが、ネットの流行人に「お買(mǎi)い得」させる老舗のデザインを開(kāi)発するのは不可能ではないです。今ハリウッドスターに愛(ài)されているような飛躍的な靴です。

前門(mén)通りにある北京の老舗にとって、多くの消費(fèi)者は北京の中にいて、ネットのルートの中で甘さを初めて味わった?jī)?nèi)連昇電子商取引の責(zé)任者である程旭さんによると、これまで、內(nèi)聯(lián)昇のネットマーケティングは主にブランドの普及に重點(diǎn)を置いていました。日本、ヨーロッパ、オーストラリアの海外會(huì)社はすでに內(nèi)連升を見(jiàn)つけました。海外のネット代理店になりたいです。全國(guó)の消費(fèi)者カバー面積はなおさらです。ネット販売はまだ始まったばかりですが、驚くべき取引額と比べて、中國(guó)の老舗ブランドのこのような希望は時(shí)代の歩みに従って努力して変わっていくことが大切です。

中國(guó)の老舗ブランドの全手縫い技術(shù)は、一針一針に、職人たちの汗が詰まっています。どの作品も贅沢品の要素を備えています。先人が何十年かかけて百年以上もかけてブランドイメージと土臺(tái)を築いたのは、生活のリズムが速くなって変化したショッピングスタイルの今でも、老舗の百年の輝きを維持し、それを永遠(yuǎn)に継承し続けるのは老舗の責(zé)任である。