急成長(zhǎng)する中國(guó)のスポーツ服飾業(yè)界は減速しており、中國(guó)の動(dòng)向に続き、2011年第2四半期注文書(shū)國(guó)內(nèi)の同業(yè)と市場(chǎng)李寧の2011年度第二四半期の注文も同様に失望させ、著しい減速した成長(zhǎng)態(tài)勢(shì)を示した。業(yè)界関係者によると、販売代理店と小売店の販売と在庫(kù)の圧力を受けて、內(nèi)陸のスポーツ用品小売業(yè)は來(lái)年早めに厳冬に入るかもしれない。

　　スポーツウエアの第二四半期の注文は弱々しいです。

李寧がこのほど発表したニュースによると、2011年度第二四半期の李寧ブランド商品注文會(huì)では、服裝、靴製品の平均小売価格は8%を超え、注文數(shù)はそれぞれ7%と8%を超え、全體の注文金額は前年同期より約6%減少した。

これに先立ち、KAPPAは中國(guó)のキャリアの中國(guó)動(dòng)向にも悪い成績(jī)表を提出しました。中國(guó)の動(dòng)向2011年第2四半期の注文書(shū)の金額は前年比2.8%しか増加しておらず、前年の伸び幅と市場(chǎng)予想を大きく下回っています。アナリストによると、販売代理店や小売店の販売と在庫(kù)の圧力を受けて、中國(guó)の動(dòng)向は第3四半期と第4四半期の注文もあまり良くないという。

　　販売代理店のオープンモードは弊害が現(xiàn)れています。

注文が落ち込んでいることに対して、李寧行政総裁の張志勇氏は、今年のスポーツ用品業(yè)界の小売環(huán)境は明らかに大きなストレスに見(jiàn)舞われたと述べました。一方で小売経営のコストが急速に上昇している一方で、販売代理店の開(kāi)店に過(guò)度に依存しているため、「このモデルは持続できないことが明らかになっている」と述べました。張志勇氏はまた、次の2011年2四半期の注文狀況は依然としてストレスに直面する可能性があると述べた。

スポーツブランドは販売代理店の開(kāi)店に過(guò)度に依存して成長(zhǎng)を促進(jìn)し、二、三線のスポーツブランドの表現(xiàn)が特に顕著である。ある二線運(yùn)動(dòng)服飾ブランドの販売総監(jiān)督を務(wù)めていた劉松さん（仮名）によると、ほとんどのスポーツブランドのディーラーは販売代理店の開(kāi)店によって業(yè)績(jī)を伸ばしていますが、ここ二年で販売代理店の開(kāi)店スピードは明らかに鈍化しています?！袱ⅳ毳芝楗螗嗓辖衲甏笠?guī)模な販売店から撤退するということです?！箘⑺墒悉摔瑜毪取㈤_(kāi)店コストの上昇と売上高の減速の二重の影響を受け、ディーラーの數(shù)は普遍的に下落傾向にある。

　　中國(guó)のスポーツウェア會(huì)社の株価は全部挫折しました。

注文の下落のニュースを受けて、昨日李寧の株価は大幅に15.86%下落しました。この影響を受けて、香港に上場(chǎng)した中國(guó)系のスポーツウェア、男裝、靴類のメーカー株はみな連係されています。アン踏スポーツ、ピケスポーツを含む他のスポーツ服類の株はみなそれぞれの程度の下げ幅が現(xiàn)れて、総合株価を逃しました。

それ以外に、投資家は次々と李寧の目標(biāo)価格を下げます。モルガン?チェースの最新の研究報(bào)告によると、李寧2011年第二四半期の注文は弱さを示し、目標(biāo)価格を22.7%から19.4香港元に引き下げた。スターショーの唯ガンダムは李寧の目標(biāo)価格を33.00香港元から22.90香港元に引き下げ、この株の評(píng)価を買い取りから保有に引き下げ、李寧の2011年度の収益予想を15%引き下げた。