微博ソーシャルメディアの中でユーザーが最も活発なプラットフォームであり、微博はメディアと情報伝播モデルを変え、さらにマーケティング巨大な想像空間をもたらす。

SNSとブログに続いて、微博はソーシャルメディアの推進過程で風(fēng)を受けてそびえ立つ新しい波となり、今、微博の嵐はすでに中國を席巻し、急速に中國のインターネット業(yè)界の熱い焦點となっている。しかし、この「微博の力」はいったい何を変えているのだろうか。微博にはマーケティングの機會と空間がありますか?2010年7月-9月、世界最大のメディア投資管理グループ-群邑中國と新生代市場監(jiān)視機構(gòu)は共同で微博に対する研究を展開し、北京、上海、広州、瀋陽、西安、成都の6都市で専門家のインタビュー、微博のベテランユーザーの訪問と定量的調(diào)査の方法を採用し、中國の微博市場のベールを明らかにした。

　マイクロブランドマーケティングチャンス

他のソーシャルメディアの情報信頼度に比べて、微博の信頼度が最も高い。比較すると、微博はネット化された口コミマーケティングの先天的な優(yōu)位性を持っている。その中で、普通の個人の微博の信頼度が最も高く、企業(yè)/メディアの微博のさらなる発展には時間がかかり、これは間違いなく微博のために良好なブランドマーケティングの基礎(chǔ)を作った。

65%の人が微博でブランドに追隨したことがあります。一つは、このブランドに新しい情報があるのを見たとき、彼は転送して注目します。また、彼はこのブランドを自分の注目にして、このブランドが発起した活動に參加します。彼らはどうしてこのブランドに追隨しますか?74%の割合はこのブランドが好きだから追隨し、次いでこのブランドが面白いインタラクティブな活動を始めた(中選率46.5%)。「もし友達がブランドを送ったら、○○ブランドは彼が注目していると言っています。もしこのブランドをよく知らないなら、わざと調(diào)べてみます。もし彼らが公式サイトを持っているなら、私はそれを信じます。もし調(diào)べられないなら、めちゃくちゃなサイトで、多くのホームページゲームを飛び出したら、私は反感を持っています。」

マイクロブログを利用してマーケティングをすれば、ユーザーはどう思いますか?83%の調(diào)査に參加した微博ユーザーは、微博の中で製品とブランドに関する情報を発表することを受け入れることができ、微博ユーザーが微博の中のブランドマーケティングに一定の寛容度を持っていることを示している。10%の人だけが反感を持っています。もちろん、マフラーたちは微博のブランド情報や広告に要求があり、伝統(tǒng)的な広告が微博にコピーできるわけではありません。インタビューの中で、微博のユーザーは、微博のスターでブランド情報を伝えることができますが、ある程度、スターにビジネス情報を伝えることはできません。「広告を見るのは悪いことではありません。どんなマーケティングモデルやアイデアなのかを見ると、平凡で目を傷つけるのが好きではありません。生活の趣味、啓発、便利性、ユーモア感、美感を與えるのが受け入れやすいです」。(ある80後のマイクロブログユーザー)このブランドのヒントは、マイクロブログマーケティングがしなければならない面白さ、生き生きとした面白さ、ユーザーの參加度が高いことですが、マフラーたちの興味の好みによって、生活の趣味に富んでいて、ユーモア感があって、啓発性があって、みんなに追隨されることができる創(chuàng)意広告は、マフラーに注目されやすく、転送されやすいということです。

微博ユーザーが最も注目しているブランド/製品微博:1.科學(xué)技術(shù)デジタル(67%);2.家電製品（51%）3.食品（49%）4.服裝(48%);5.自動車（48%）これらの品目は間違いなく大膽にマイクロブログのマーケティングを使ってブランドの知名度を高めることができて、人々にマイクロブログの空間の中でブランドに対する討論を引き起こしてブランド情報の拡散を?qū)g現(xiàn)させます。80後のマイクロブログユーザーが言ったように、「有名な科學(xué)技術(shù)デジタルブランドのような製品のブランドマイクロブログに注目したい。

微博はすでに企業(yè)のインターネットマーケティングの新しい窓口となっている。微博は他のすべての社會的なメディアを結(jié)合しているからだ。ビデオ、畫像、地図、検索など、企業(yè)のソーシャルメディア統(tǒng)合マーケティングの中心になることができる。調(diào)査によると、80%以上のユーザーが微博を使って情報検索を行ったことがある。マイクロブログの検索は、ニュースと話題を集約するツールです。