12月28日付のニュースによると、近年、屋外うんどう市場ますます多くの國內(nèi)外のアウトドアブランドが中國のアウトドア用品市場を奪っている。英知の泉州靴服企業(yè)もこのビジネスチャンスを「嗅いだ」。天倫天、楽登、木林森アウトドア、など、アウトドアブランドを自作したり、國際的な有名ブランドを代理したりして、勢いのある「アウトドア風(fēng)」を巻き起こした。

最近、スポーツ用品大手のアディダスは、09年にヨーロッパで登場したTErreXアウトドアクロスカントリーシューズを含む、米國のアウトドア市場に新たに開発されたシリーズ製品を率いて進(jìn)出する。関係者によりますと、アウトドア用品の米國市場への進(jìn)出を支援するため、アディダスは現(xiàn)在、中西部のBPAssociates社、落基山脈のHelamanGroup社、北西部のFrontierGroup Sales社の3つの代理店を米國の重點(diǎn)地域に指定しています。

スニーカー600億の市場容量に比べて、アウトドアシューズ市場は10分の1にも満たないが、大きな市場の尻尾を作るよりも、小さな市場のリーダーになるほうがいい?，F(xiàn)在、國內(nèi)のスニーカーの小売価格は約200~300元で、生産コストに匹敵するアウトドアシューズは400元前後まで販売されている。生産設(shè)備と生産技術(shù)では、アウトドアシューズとスニーカーの差は少ないが、利益空間ではアウトドアがスポーツより優(yōu)れている。そのためか、デルヘ、晉江富信、福建楽登などの靴企業(yè)はすでにアウトドア靴市場を試水し始めた。

　　「単獨(dú)馬」は発展しにくい

晉江では、現(xiàn)在、アウトドアに転換する企業(yè)には2つのタイプがあるはずだ。1つは対外貿(mào)易から転換してきたもので、彼らはもともとアウトドアスポーツ裝備の生産に従事しており、豊富な専門アウトドア製品の経験を持っている。もう一つは本土のスポーツレジャー類がアウトドア分野に広がっており、アウトドア業(yè)界については理解が足りないかもしれない。この2つはアウトドア製品の開発と加工能力が全く違います。

成熟した研究開発チームと管理人材がなく、企業(yè)は専門的なアウトドア製品を発展させるべきではない。専門的なアウトドアスポーツ者は靴服の技術(shù)力に対する要求が高く、軽便で運(yùn)動に適しているだけでなく、アウトドア防水、通気、吸濕排汗、消臭、紫外線防止などの多種の機(jī)能を備えなければならない。

　企業(yè)の財(cái)布には「ドラム」が必要だ。

現(xiàn)在、多くの企業(yè)が多元的に経営し、アウトドア市場に進(jìn)出している?，F(xiàn)在、晉江のアウトドアは大衆(zhòng)化市場路線であり、汎アウトドアの概念であるが、大衆(zhòng)化路線はまず大量の資金を投入してブランドとルートの建設(shè)を普及させる必要がある。このように1年目には少なくとも3千萬ドルを投入し、2年目にはルートとブランドをサポートしなければならない。この中の資金需要は大きいが、2年目に追加しないと前功を盡くすことになる。一定の資金力がなければ、勝手に遊ぶことはできない。

晉江のある靴企業(yè)は昨年、アウトドアブランドを発売し、先期の企業(yè)誘致に成功し、ルートは全國20のいくつかの省?市で瞬時(shí)に敷かれたが、今年は資金不足のため、商品開発にフォローできず、代理店は商品が売れず、企業(yè)は苦境に陥っている。

　國際ブランドと手をつないでウィンウィンを?qū)g現(xiàn)

「技術(shù)サポートが不足し、盲目的に生産に追隨し、多くの企業(yè)の製品が売れなくなった」。業(yè)界関係者によると、一方、アウトドアシューズは生地の吸濕排汗、防水防汚などの機(jī)能に対する要求が非常に高く、上流企業(yè)に強(qiáng)力なセットを提供する必要がある。一方、研究開発では、現(xiàn)在、國內(nèi)でアウトドア運(yùn)動機(jī)能性靴材と生地の生産に従事する企業(yè)は多くなく、新型材料と生産技術(shù)の束縛がアウトドア製品の研究開発の大きなボトルネックとなっている。

「産業(yè)チェーンが形成されていない狀況で、企業(yè)はブランドを創(chuàng)出するよりも、國際アウトドアスポーツ大手と協(xié)力したほうがいい」。泉州靴業(yè)商會の責(zé)任者によると、自創(chuàng)ブランドに比べて、同盟國際ブランドは迅速に市場を開拓することができ、ブランドの呼びかけ力と製品の機(jī)能の面でも保障されているという。近年、コロンビア、オソカなどの國際トップクラスのアウトドアブランドが國內(nèi)市場を奪い、靴服企業(yè)と國際アウトドアブランドの協(xié)力のきっかけになった。

アウトドア用品市場では、アウトドアシューズが約30%を占め、2番目に大きい品目です?，F(xiàn)在、國內(nèi)のアウトドア靴品は一般的に登山靴、ハイキング靴、ビーチ靴、遡渓靴などに分けられているが、海外のカテゴリはもっと多く、ゴルフ靴、ヨット靴、野外戦靴、野外工事靴、ファッションアウトドア靴などがある。ファッションアウトドアシューズは最大の品目と最も大量の靴種です。多くの人は単一の靴品が販売規(guī)模を形成するのに不足していると思っているので、服裝、靴品、リュックサック、裝備の全品類を來るか、自販して加工するか、実はそうではありません。アメリカのアウトドアブランドCATの単一靴品は年間4億ドル以上販売され、Merrell、Timberlahdなどのアウトドアブランドも靴品を主とし、年間販売は數(shù)億ドル以上で、Crocs、Deckersも靴企業(yè)で、Crocsは年間7億ドル、Deckersは年間販売は13億ドルである。品數(shù)の多寡は販売量の鍵ではなく、販売量は製品の人気にかかっている。