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トットちゃんの靴の中國の夢&Nbsp;イタリアの手作り靴のスパンオペラ

2010/12/29 14:50:00 99

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スクリーンでは、若いバレリーナ13人が踴っています。

彼らは時々舞臺を空けたり、金色に輝くオペラハウスの中を通ったり、ダンスシューズの底の靴の穴から頭を出したりします。この「イタリアの夢」という蕓術(shù)短編映畫は、表面的にはミラノのスカーレット劇場でのロマンチックな物語ですが、実際のストーリーはイタリアの革具ブランドTOD’Sの手作り靴の過程で、足の感覚が一番快適です。

トットちゃん靴

バレエの中で一糸縫製されました。

9月、

イタリアの夢

」そのロケ地でー

ミラノのオペラハウス

デビューして、ここでイタリアの二大有名ブランドの「縫合」を宣言しました。TOD’Sはこのカラオケオペラハウスと一年間協(xié)力して、そして後者のために全シーズン（一年）の制作費を提供します。

「イタリアの夢」は今回のコラボレーションのために特別に撮影されたもので、マティアス?岑特納監(jiān)督、スカーレット?シュワニ監(jiān)督が振付を擔(dān)當(dāng)し、出演したバレリーナはスカーレットハウスから來ており、舞臺セットや衣裝も劇場の工匠が手がけた。

「今回の予想外のコラボはファッションと音楽のコラボレーションだけでなく、互いに関係がないと思いますが、『自國のイメージ大使』という會社が、蕓術(shù)として結(jié)びついています」

プレミア後、ヘビー級ファッション評論家のスーシー?メンクスが「ニューヨークタイムズ」に書いた。

そして、次はこの二つの「イメージ大使」が一緒に東遊します。彼らの主な目的地は中國です。

10月22日、「イタリア夢」は北京で封切りされ、中國のメディアにTOD’Sとスカーの提攜を発表しました。

発表會當(dāng)日の夜、TOD’Sは798でカーニバルパーティーを行いました。

751デザイン広場の鉄皮の大きな缶がライトアップされ、スタッフは「ミラノのスカイラーオペラハウスの拡大を再現(xiàn)するため」と話しています。パーティーの上で、スカイラインシアターの首席バレリーナが出演しています。

「今回の中國旅行は雙方がイタリア國外で開催した最初の祝賀イベントで、今回の提攜を記念することを目的としています。

私たちもこの特別公演を利用して、中國の観衆(zhòng)にイタリアの魅力を味わってもらいたいです。

北京での発表會では、TOD’Sグループの社長兼CEOのディエゴ?デラ?ワレ氏は、「中國には重要なお客様がいます。安定した発展が期待されます。

映畫の試寫會を北京で開催し、中國市場がTOD’Sとイタリア文化の伝播に重要な意義を持っていることを十分に示しました。

中國のために製造する

「イタリアの有名な皮具ブランドとイタリアの有名なオペラハウスが手を攜えて協(xié)力している」というニュースは大洋の彼方にいる中國人とは関係がないと聞きましたが、世界の高級品市場では、「より多くの中國人に私たちを理解させてくれる」というのが共通認(rèn)識です。

10月のアメリカ「ニューズウィーク」では、「メイド?フォー?チャイナ」が表紙を飾っている。

これは海外の主流メディアの意識の中で、「中國製」の時代が「中國製」に取って代わっているということです。

明らかに、西方の贅沢なブランドはメディアの嗅覚より更に敏感です。

いくつかの一般的な普及方法―より多くの店をオープンし、より頻繁に中國に來てショーを行い、より多くの中國の限定版を発売しました。數(shù)年前にすでにブームになりました。

DIORのバンドショーが開幕する前に、人々はすでにウェブサイトでデヴィ?リンチの広告を見られました。主人公は「上海さん」というカバンです。もう一つのフランスの高級ブランドは、これまで「気高い」と標(biāo)榜してきたCHANELです。このように表現(xiàn)された親切さはいくらですか？胸に「シャネル」と書いてある大きな字のセーターは、PK中國の偽物に十分です。

これに比べて、蕓術(shù)協(xié)力の方式で「曲線がよく見える」という方式はもっと意味があります?；颏い膝芝楗螗嗓蚪瑜辘浦袊幕私袱丹护坎呗预纫姢椁欷蓼埂￥长伍g、エルメスは中國の蕓術(shù)家の蔣瓊爾が打ち出した新しいブランド「上下」は上海で露が現(xiàn)れます。もっと前に、プラダは孟京輝の俳優(yōu)達(dá)に自分でデザインした服を著させました。

今は小さな劇場で芝居を見ている青年、あるいは未來の中國の中流階級のテーマ――西洋の過去の経験によると、彼らはまさに贅沢品の最大消費層である。

「中國製」の聲が飛び交っていますが、イタリアの伝統(tǒng)ブランドであるTOD’Sは自分の考えを持っています。能動的な「中國進(jìn)出」とは違って、彼らが作ったのは、さらに「イタリア製」という歴史の長い「國家ブランド」です。

この前、萬博が盛んに行われた時、TOD’Sは上海萬博のイタリア館に巨大な「トットちゃん靴」の模型を立てて、経験豊富なイタリアの製靴職人を現(xiàn)場に運び、中國人観光客に「イタリア手作り靴工蕓」とは何かを見せました。

TOD’Sは遠(yuǎn)からず、中國に來てこの提攜を発表しました。その「イタリア製造」普及戦略のもう一つの一環(huán)です。

それが普及しているのは実物ではなく、ブランドの背後にある無形資産であり、或いはそれらの陳述性の、物品を増殖させる「製品名詞プレフィックス」である。これらの見えないものこそが、ぜいたく品購入者の消費動因を構(gòu)成している。

「手蕓」と「生き方」に続きますが、今回彼らが広めた「商品接頭語」は「文化」です。

対話TOD’Sグループ総裁ディエゴ?デラ?ワイレ

記者：TOD’Sの「イタリア製」をどう理解しますか？

ディエゴ?デラ?ワイレ：TOD’Sブランドとスカーレットオペラハウスはイタリアの伝統(tǒng)の精髄を體現(xiàn)しており、「イタリア製造」に代表される技術(shù)と品質(zhì)を心から守っています。

「イタリアの夢」は雙方の協(xié)力の始まりを表しています。このような協(xié)力関係がこれまで以上に発展していくことを望んでいます。

中國の消費者が「イタリア製」というと、まず思い出すのは手蕓、高品質(zhì)、美しいものです。

彼らはイタリアの文化を思い出すかもしれませんが、商品の裏側(cè)の話はよく分かりません。