卸売り市場(chǎng)をやめてチェーンストアを作る

ブランドが企業(yè)の心臓であり、強(qiáng)いブランドの鼓動(dòng)が企業(yè)のために絶えず血液を輸入できるなら、ルートは企業(yè)の経脈であり、脈が通じて、企業(yè)は発展の活力があり、競(jìng)爭(zhēng)力があります。市場(chǎng)の主導(dǎo)権を握るために、最速のスピードと広さで、製品とサービスを迅速に顧客に伝達(dá)し、2011年には小豆家紡が新たに出発し、全面的に撤退しました。卸売り市場(chǎng)チェーン専売システムを構(gòu)築し、チャネル変革において奇勝を目指す。

12月18日、「新しいイメージが新しい使命に挑戦する」2011 HODO小豆家紡マーケティングモデル普及會(huì)と春夏新作発表會(huì)が開催され、小豆グループ常務(wù)副総裁の周鳴江、長(zhǎng)江會(huì)社社長(zhǎng)の周向東、達(dá)達(dá)創(chuàng)遠(yuǎn)家紡ブランド管理コンサルティング會(huì)社の楊艶輝副社長(zhǎng)らが全國(guó)各地からの百人近くのディーラーとともに小豆家紡の新しい変化を目撃しました。

會(huì)議では、小豆家紡ブランド総監(jiān)の劉王平さんが代理店に2011年の発展計(jì)畫を紹介しました。來年は、アズキ家紡は製品の種類を?qū)嬀撙楗骏?、カーペットなどの家庭用品に広げ、25歳から45歳までの家庭型女性を中心とした中間消費(fèi)者層を狙っています。また、第二線都市にイメージショップを設(shè)立し、県城、富裕郷に専門店を開設(shè)し、2011年には500店に達(dá)するように確保します。

これ以外に、小豆の紡績(jī)「スマイルカーブ」の両端を狙って、研究開発能力を高め、製品の企畫を強(qiáng)化し、製品ラインをさらに充実させ、製品の組み合わせを最適化し、各シーズンのテーマを明確にして、主に製品を押して、コア収益製品、人気商品と販促関連製品を明確にし、そして新型、機(jī)能性ファブリックを強(qiáng)力に開発し、更に細(xì)部と獨(dú)特なセールスポイントのデザインを重視する。また、製品の品質(zhì)を重視し、ブランドの名譽(yù)度を高め、定められた染め物の比率を高め、98%以上の品質(zhì)を確保する。「すべての店舗の流れと店舗イメージは會(huì)社の要求に合う販売店が補(bǔ)助金を受けて、一部または全部の裝飾費(fèi)を返します。単店で加盟した販売店と地域総代理店が年度の基本任務(wù)または目標(biāo)任務(wù)を達(dá)成すれば、1%から4%の奨勵(lì)を受けることになる。劉王平さんは笑顔で會(huì)社の加盟優(yōu)遇政策を紹介します。

2011年小豆の紡績(jī)の春夏新作もディーラーたちの目の前を明るくします。新商品は全部愛情編、親心編、友情編と夏の情編に分けられています。この二つのシリーズはそれぞれ新婚の燕爾と結(jié)婚年齢の1年から5年の若い夫婦に対してです。親心編は相守シリーズと恩義シリーズに分けられています。守り合うシリーズは35歳から45歳までの中年消費(fèi)者グループに対して、花卉、葉っぱ、ローマ模様、小さいレースなどの元素で暖かさと喜びの雰囲気を強(qiáng)調(diào)しています。友情編は贈(zèng)り物のシリーズを出して、贈(zèng)り物と団購(gòu)の人の群れに対して、一心に形、ヒマワリ、木の筋、格、コーヒーなどの元素は感謝の友情を表現(xiàn)します。最後に、夏の気分編も蚊帳、ござ、清涼じゅうたんの3つの種類に分けられます。今年は色も柄もいいですね。とても綺麗です。四川から來たディーラーが寫真を見ながら、隣のディーラーと小聲で話しています。

會(huì)議の終わりに近づいて、周鳴江は強(qiáng)調(diào)しました?！附瘠稳恕─紊钇焚|(zhì)に対する要求が高まるにつれて、家庭用紡績(jī)産業(yè)市場(chǎng)の広い展望がますます多くの人に認(rèn)められています。しかし、今は市場(chǎng)シェアが一番高い家庭用紡績(jī)ブランドでも、市場(chǎng)シェアが1%しかないです。家庭用紡績(jī)業(yè)界は全國(guó)的に知名度の高い企業(yè)に欠けています。家庭用紡績(jī)品業(yè)界の発展がまだ成熟していでいでいでいでいでいではないということもあります。