試合後、「NBAが中國のアディ王を驚かせた」という動(dòng)畫がジャガイモ、クール6、新浪動(dòng)畫などの動(dòng)畫サイトで急速に人気になった。一方、貓のネット上では、「アディ王はNBAを驚き、剣はアディを選んだ」という2枚のスクリーンショットが、1日に6萬3000回を超えるクリック數(shù)を得た。

　「中國のアディ王」はいったいどこが神聖なのか。

パロディマーケティングによるアディ王躥紅ネットワーク

アディ王の出身はそれほど目を引くことはできない。アンタン、ピケなどすでにNBA市場(chǎng)に進(jìn)出しているスポーツブランドと同じように、アディ王も福建晉江出身だが、その歴史はもっと短く、4年しかない。しかし、このような短期間で、アディ王も急速に赤くなることができた。

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2009年には、貓がネットユーザーに「今日は『アディ王』というブランドを見た」というスレッドが立ち、同ブランドの人気ネットの幕を開けたことが分かった。この全文のわずか60字余りの小さな投稿はこう述べている?！杆饯辖袢榨攻拴`カーのブランドを見て『アディ王』と言いました。人のスローガンは『すべては変えられる』です！私の神よ、この世にはまだ誰もいて、どんなブランドもあって、どんなスローガンもあって、そしてすべて人のことを?qū)Wんでいます…」

逆三角形のロゴはアディダスによく似ている上、ブランド名もアディダスを模倣している疑いがあるため、アディ王は急速にネットユーザーから「パクリ版アディダス」をテーマにした「パロデ?！工蛐肖铯?、広告アイデアや広告用語に「レイマン」という評(píng)価だけでなく、「アディ王」を「宇宙の頂點(diǎn)ブランド」と神格化した。その広告キャラクターはもともと米マイナーリーグの選手だったが、ジョーダンとコービーに続く「リバウンドスター」とネットユーザーから拝まれた。百度百科では、「アディ王」についての解釈はあくまで「パロディ」の內(nèi)容ばかりで、これがどのようなブランドなのか全く読めない。ますます多くのネットユーザーがこの「パロデ?！惯\(yùn)動(dòng)に參加するにつれて、「アディ王」は名聲が高くなり、急速に人気を集めている。業(yè)界內(nèi)では、アディ王には最も成功したパクリブランドの「名譽(yù)」もある。

これに対して、アディ王社は何の不満も示さず、各方面の論爭(zhēng)を評(píng)価したこともない。間違いなく、「パロディ」はアディ王を助けた。

　売り上げがすでに億を超えているのは名ばかりではない

確かに明らかな模倣の痕跡はあるが、記者がアディ王の公式サイトを見てみると、同ブランドは2010年に「泉州市有名商標(biāo)」の稱號(hào)を獲得したばかりで、2010年の第2回アジアカップ女子バレーボール試合の指定レジャースポーツブランド、また、中國品質(zhì)システム認(rèn)証センターが発行したISO 9001：2000の品質(zhì)管理システム認(rèn)証証明書を早くから取得した。広州のある業(yè)界関係者によると、アディ王の製品の各地での販売狀況も「かなり理想的」で、その専門店は全國の各省?市に広がり、売上高もすでに億元を突破している。{page_break}

ピケスポーツ広報(bào)部の侯立東社長は記者団に、「アディ王のようなブランドは、主力消費(fèi)者が二三線都市に集中しており、これらの消費(fèi)者のブランド認(rèn)知度はそれほど高くないが、アディ王は低価格のため、他のブランドよりも価格優(yōu)位性が高い」と話した。記者もアディ王が淘寶網(wǎng)上に設(shè)立した公式旗艦店を見て、同ブランドのスニーカーの価格は150 ~ 200元が多く、市場(chǎng)で販売されている有名な國産ブランドに比べて、確かに安い。